一、Facebook 歸因工具是什麼？

我們常常幻想，每個點擊廣告的人都會立即購買我們的產品。在現實生活中，這是不可能的！
不過，我們卻可以了解到，客戶是從哪些渠道點擊廣告並最終產生購買。受眾從潛在客戶到購買的路徑幾乎有無限可能。在投放廣告時，您也會產生這樣的疑惑——

• 是哪一部分的行為真正推動了最終購買？
• 它是第一個被看到的廣告，還是最後一個被查看過的廣告？
• 您應該更重視某些用戶行為嗎？
• 如何將店內購買與未被點擊的廣告相關聯？
• 如何將這些數據與其他平台上的廣告進行交叉匹配？

Facebook Attribution 歸因工具可以幫您解決這些問題！
它通過基於用戶的多個接觸點歸因來實現，我們把它分成兩部分——

1、基於用戶People-Based

目前大多數跟踪使用cookie來跟踪用戶操作。這個功能可能會錯過用戶路徑中的關鍵接觸點（特別是跨設備交互）。
我們來看下面的例子：

在此圖表中，即使用戶經歷了多個步驟和接觸點，也只有最後點擊的廣告（具有Cookie）歸因於轉化。
從行銷人員的角度來看，這不是最佳選擇。

2、多點觸碰Multi-Touch

通過連接到多個設備的獨特能力，這種方法使我們能夠更全面地了解導致最終轉換的所有行動（或未執行的行動）。

現在我們可以更有效地觀測其他接觸點，從而帶來更好的分析和優化機會。

二、如何設置Facebook歸因工具

若要使用歸因工具，需要先擁有企業廣告賬戶（ 如果沒有請點擊此鏈接免費開戶）
首先訪問廣告管理頁面，然後選擇“衡量與報告”標籤下的“歸因”。

接下來，Facebook希望我們定義業務組織方式，這樣做的原因避免混雜好幾個不同業務的數據。

• 如果您僅代表一個企業投放廣告，請選擇“ 單個業務” 選項。
• 如果您代表某個主要品牌進行廣告宣傳，但擁有不同的行銷區域或多個廣告帳戶和Pixel，請選擇“單獨的品牌，產業類型或區域”。
• 您是管理其他商家廣告的代理商，請選擇代理商。

從本質上講，我們只是將相關的廣告帳戶、像素等連接到我們的業務，以便歸因工具正確分析。
選擇頁面底部的“設置業務線”。現在，您可以選擇要分組到此業務的資產。

請記住，“時區和貨幣”是設置完成後無法更改的，因此請慎重選擇！

設置後，可以在屏幕右下角選擇確認。
接下來我們要做的是這個工具令人矚目的功能——連接另一個廣告平台！您可以連接多達37個不同的廣告平台，包括Google廣告（搜索和展示），Bing和LinkedIn等等。
為此，我們將轉到“設置”下的“廣告平台”標籤，然後點擊“添加平台”。

其中一些設置相對簡單，只需要幾個簡單的步驟即可完成。有些需要更多的手動工作來配置。

連接完所有其他廣告平台後，您會看到以下診斷頁面，其中包含您的數據狀態。

正如我們從上圖所看到的，Facebook需要一些時間才能將所有數據同步到歸因工具中。
與此同時，我們可以開始設置一些其他關鍵組件，比如：

• 轉換
• 歸因窗口
• 歸因模型
• 規則

如果我們查看屏幕的右上角，我們會看到一些其他配置。
比如轉換，在這裡，您可以選擇之前設置的任何轉換，或者甚至可以創建一個新轉換。這可能是您的購買，網頁瀏覽量，潛在客戶等。

操作到這一步，我們在此設置中已經走了很長一段路，但在我們進行分析之前，我們還有另外兩個功能– 選擇正確的歸因設置。

這一部分我們將放到下一篇文章來講。請繼續關注！

reference source：adespresso
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