Facebook | 23個廣告優化技巧,長文預警

Facebook | 23個廣告優化技巧,長文預警

今天給大家介紹下23個實用的廣告優化小技巧,希望對大家有幫助,有些可能之前有提到過,但覺得還是比較重要,因此還是加進來啦。


Facebook廣告

1.創建廣告自動規則,自動優化廣告數據。

詳細介紹: Facebook |如何利用規則自動加減預算和出價?

2.用A/B Test測試變量

拆分對比測試可以測試不同的廣告版本,從而發現哪些廣告方案的效果最理想,並改進今後的廣告。比如廣告的受眾群體,廣告版位,或者素材等等。

一般測試時間建議為3-14天,如果短於3天,數據量可以比較少,測試長於14 天可能導致未有效使用預算。

3.跑低價的主頁贊

如果主頁剛建立,有沒有太多的預算,可以先跑一些便宜國家的主頁贊(比如印度),但不建議跑太多。

這個操作主要是幫助主頁提高信譽度,但本身這部分流量的價值很低(非目標國家),轉化率也近乎於零。

4.速推貼文

在Facebook主頁上發布一個帖子,準備投廣告用。在後台創建【Engagement】廣告,選擇相應的帖子。

另外,如果在不同廣告中選擇同一個帖子,所有的互動(評論/贊等)都會累計在同一個帖子中。

5.行銷漏斗

轉化目標由簡單事件遞增,先【引起注意】,然後【考慮】,【轉化】,最後才是【留存】。

針對新用戶,我們可以多投放品牌廣告,提高知名度,讓用戶對你的產品產生興趣。對於再行銷的用戶,廣告可以多以優惠訊息為主,刺激再此購買。

6.使用視頻廣告

從抖音的發展可以看到,人們越來越喜愛刷短視頻。將廣告以短視頻的形式展現,用戶轉化的機率也會相對更高。

但是視頻的製作成本相對較高,如果沒有視頻,也建議多嘗試單圖和輪播圖。

7.使用Facebook的Offers功能

詳細介紹: Facebook |如何通過在廣告中添加優惠券提高銷量?

8.創建自定義的CTA

在設置【ad】層級的時候,可以設置自定義的【Call to action】,可以幫助我們更好的達成目標。

比如APP下載,我會更傾向選擇【Download】和【Install Now】。

9.安裝Facebook像素

Facebook可以跟踪訪問的用戶行為(查看/加購/購買),通過一段時間的數據累計,我們可以針對已經訪問網站的用戶,做再行銷。

我們可以在設置廣告時,點擊【自定義受眾群體】選項,選擇【網站流量】。

創建Pixel

10.通過收入來定位受眾

如果你的產品屬於奢侈品,可以在受眾選項中選擇高收入人群。

11.社交證明

先用帖子跑【互動廣告】,從而獲得低價的互動(贊/評論等),然後再用同一條廣告跑【轉化廣告】。

12.優化FB廣告版位

不同的版位留存和價格都相差很多,根據目標選擇不同的版位,可以幫助我們優化數據。

13.避免優化過度

如果你把預算設置過低,並把同一個廣告受眾分成許多廣告組,廣告之間很可能會相互產生競爭。

14.廣告相關性分數

廣告相關性分數一般在0-10之間,當我們有一個很高的相關性分數的時候,比如9-10,轉化和點擊的成本都會很低(和Facebook的競價機制有關係,感興趣可以去了解下)。

檢查相關性分數最好的時間是在廣告推廣48小時之後,或者至少有8000的展示。如果相關性分數低於5時,我們可能需要暫停廣告或者更改下方向了。

15.把之前轉化的用戶剔除出新的廣告受眾

在【ad sets】層級排除這部分受眾。

16.給再行銷廣告定一個頻次區間

如果一個受眾收到多條相同的廣告,難免會感到厭煩。特別是受眾量比較小的情況下,更需要注意這點。

我們可以在【ad set】層級選擇【Daily Unique Reach】,這樣每個受眾每天最多看到一次廣告。

通過【Frequency】可以判斷受眾是否對廣告已經產生視覺疲勞。一般是1-1.5,1.5以上就有點難以接受啦。

17.檢查廣告報告來發現最有價值的受眾。

當我們投放廣告一段時間後,我們可以得到足夠的數據和訊息,因此我們需要分析廣告報告來發現最有價值的受眾。

值得注意的是,我們最好在有了一定的轉化後再參考數據,不然參考價值太低。

詳細介紹: Facebook |如何自定義廣告賬戶內的數據列?

18.測試不同的廣告文案。

除了測試圖片素材,廣告文案也可以進行測試。廣告文案的差別不僅僅是內容的差別,文字間的間距、換行、留白也會帶來不同的效果。

我們也可以在廣告中使用數字和emoji,提高點擊率。

19. Facebook快捷鍵

Facebook主頁

20.查看Facebook主頁關注者

21.對比競爭者的主頁

22.下載你的FB個人資料以備不時之需(封號)

23.如何設置你的廣告偏好?接收競品廣告

以上是我覺得比較重要的一些技巧,有幾條技巧之前專門寫過文章就不詳細展開啦,後期我也會不斷補充新的技巧。

手把手教你Facebook廣告設置

歸因歸因告訴我,我的Facebook廣告轉化在哪裡? (上)