紀念一下

這是矽谷大佬們集體痛哭的一天

科技巨頭Facebook、蘋果、亞馬遜、奈飛和谷歌母公司Alphabet市值一日之間共計蒸發超過1萬億人民幣。這個數字相當於一個小國家一年的GDP了！

這場矽谷災難片的始作俑者竟然又是特朗普？ ！

逼瘋留學生還不夠

他又開始針對作為Sponsor大戶的科技大佬們

而其中，被針對最慘的莫過於谷歌了

...

被利用的谷歌

想必大家都知道前段日子，谷歌在特朗普的要求下，停止與華為相關的業務和服務。小編本以為乖乖聽話的谷歌能過上一段安穩日子，然而沒想到的是，不到一個月，特朗普又將炮火轉移到了谷歌身上？ ！

據彭博6月1日報導，美國司法部對Alphabet旗下子公司谷歌展開反壟斷調查，而調查重點直指谷歌最賺錢的業務，即谷歌的數字廣告業務。

是谷歌太猖狂還是特朗普在找茬？

谷歌的數字業務到底有多惹眼呢？

眾所周知，谷歌從一開始就是一個搜索服務供應商，有調查數據顯示，當人們拿起手機去網上查找訊息時， 89%的人會使用谷歌。而根據NetMarketShare的數據，谷歌目前控制著全球搜索引擎市場70%以上的份額。

在搜索引擎市場的助力下，谷歌的數字業務也是玩得風生水起。

根據市場研究公司eMarketer的數據顯示，2019年谷歌的數字廣告營收份額為37.2%，雖然有所下降，但仍然遙遙領先於第二位的Facebook。

而強強結合下的搜索廣告業務，讓谷歌在未來2年都將處於領先地位。 eMarketer預計，到2020年底，谷歌搜索廣告收入預計達到442億美元，2021年底更有望突破500億美元大關。

谷歌太過亮眼的數字業務表現，不僅引起美國司法部的注意，甚至早就引起矽谷同行們的不滿和抗議。比如甲骨文、Yelp紛紛聲稱谷歌在該領域有不公平的行為。

當然，也有另一種聲音表示反壟斷調查可能只是個藉口，實質上是特朗普看整個矽谷都不順眼，谷歌只是第一個被開刀的對象，事實證明，它也絕不會是最後一個。

相比移民局的辦事速度，美國監管機構這次可謂是雷厲風行，連調查對像都分配好了。

據《華盛頓郵報》報導，美國聯邦貿易委員會（FTC）與司法部已經達成協議， FTC將主導對亞馬遜的監管，而司法部將主導對谷歌的調查。
而據《華爾街日報》報導， FTC將主導監督對Facebook的反壟斷審查事宜，以確定該公司的做法是否會損害數字市場的競爭。
另外，據路透社的報導，美國司法部正考慮對蘋果公司進行反壟斷調查。

為什麼特朗普不會輕易放過一個矽谷科技巨頭？

並非是特朗普嫉妒它們龐大的市值與科技影響力，而是他發現谷歌、推特、Facebook等科技巨頭存在壓制共和黨人言論的情況。去年8月，特朗普直指谷歌蓄意壓制保守派相關新聞，控制用戶瀏覽新聞的行為。

不過，社交媒體介入政治已經算是老新聞了。早在2016年總統大選前後，Facebook曾深陷幫助俄羅斯干擾美國大選的輿論聲討中，至今也沒有脫離泥沼。

當然，谷歌也不是吃素的

谷歌可不像表面上那樣聽特朗普的話。

雖然特朗普用盡一切操作排擠華為，讓谷歌站隊和華為劃清界限，但是通過谷歌種種動作，都可以發現它內心可不想和華為撕破臉。

當美國政府把對華為禁令實施延緩90天這一政策出台後，把華為Mate 20 Pro從安卓Q支持廠商名單中移除的谷歌，在短短一天之後，就重新將這款華為手機列入安卓Q測試行列。

另外，CNBC也指出，谷歌將撤銷之前與華為中斷合作的決定，谷歌也表示會盡最大的努力挽回與華為之間的關係。

回到事件本身來，大家可能都注意到，特朗普政府集中火力攻擊的是谷歌的數字廣告業務。畢竟，俗話說得好打蛇打七寸。

雖然小編在前文已經簡單給大家介紹了一下Google的數字業務水平，但是如果不放到整個大環境下做對比，就無法深刻感受到Google數字業務到底有多強，也就無法了解數字廣告領域到底有多大的前景。

數字廣告成了全世界關注的重點

2018年全年美國互聯網廣告收入首次超過1000億美元，達到1075億美元。吸金能力一流的數字廣告，自然會吸引各行各業加大力度去投資。

據eMarketer指出，美國數字廣告支出將首次超過2019年的傳統廣告支出，增至1293億美元。到2023年，數字將佔媒體總支出的66％ 。

當然，數字廣告可不單單在美國受到追捧。如下圖所示，2019年，全球數字廣告支出將增長17.6％至3332.5億美元。這意味著，數位化將首次佔全球廣告市場的大約一半。

在英國，台灣，挪威和加拿大，數位化已經成為主要的廣告媒體。而在2019年，示愛數字業務的名單列表又變長了。美國，荷蘭和俄羅斯都會將一半甚至以上的廣告投入用於數位化。

谷歌的鐵王座，還能坐多久？

2019年谷歌仍將是全球最大的數字廣告銷售商，佔全球廣告支出的31.1％，即1037.3億美元。

Facebook排名第二，淨廣告收入為673.7億美元，其次是台灣的阿里巴巴，為292億美元。

但是看似無敵的谷歌其實危機感十足。正如前文所提及的那樣，谷歌雖然還是數字廣告一哥，但是市場份額卻是在下降的。

而從谷歌手裡搶奪市場份額的就包括亞馬遜。 CNBC報導稱，一些廣告客戶，尤其是在消費品領域的廣告客戶，將搜索預算的一半從谷歌轉移到了亞馬遜。

亞馬遜的廣告業務有多賺錢呢？

根據其財報文件顯示，廣告銷售收入從2017年到2018年，增長了一倍多，去年達到101億美元。該公司2018年的淨銷售額為2330億美元。吸金能力超強的廣告業務已經成為亞馬遜第三大收入來源。 （其餘兩大收入來源分別是電子商務和雲業務）。

讓亞馬遜賺得盆滿缽滿的廣告業務，甚至逼得研究公司eMarketer都改口了。

此前，eMarketer預計亞馬遜2019年的廣告收入將達到72.3億美元，然而現在卻將預期收入提高數十億美元，即預計收入將超過110億美元。

亞馬遜的廣告業務不僅僅是電子商務，它甚至延伸到電影，電視，遊戲，語音產品，因此，eMarketer預計亞馬遜今年的美國廣告業務將增長50%，表示亞馬遜將成為2019年數字廣告界的“大贏家”。

但是，谷歌可不會眼睜睜看著亞馬遜蠶食自己的數字廣告業務，今年5月，谷歌打算通過提高自身的購物能力進行反擊，新增個性化的Google Shopping主頁，在Google Image、Discover、YouTube植入廣告。

為了保住自己的王牌業務，谷歌還宣布成立一個新的搜索廣告部門——畫廊廣告，提供更具互動性的視覺格式。

在數位化業務上，砸多少錢都不可惜

對於谷歌，Facebook這樣的科技巨頭來說，最重要的商業模式就是廣告。為此，常常是拼得你死我活。這些矽谷巨頭們甚至都不惜投入了大量資源在廣告技術的研發上，還常常搶奪技術人才！

那麼，對於我們留學生而言，最關心的必然是如何才能成為矽谷巨頭們都無比看重的人才，這裡小編就不得不正式安利一下大熱門行業Marketing Technology！

稍稍科普一下Martech

Marketing Technology作為由General Marketing延申出來的一個現在最有前途的市場方面的行業，主想通過智能的方式做廣告，依賴大數據來讓自己更了解用戶，讓自己的廣告更精準和個性化。

傳統的行銷模式已經滿足不了現在這樣一個訊息爆炸的時代，越來越多的傳統行業也正在往技術，科技轉型，因為他們明白只有技術才是不會被淘汰的。因此Martech就應運而生，成為現在Advertising & Marketing的主流。

Martech的誘人薪資

MarTech發展至今，越來越多的新技術湧現，包括人工智能、機器學習、大數據，甚至區塊鍊等，因此Martech工資相較於傳統的Marketing更高、更有競爭力。

整個行業平均薪資在8萬美金一年，隨著等級的提升每年都可以有25%的漲幅，而獎金都會根據公司的規模以及在這個行業中的表現，像Google和Amzon兩家領軍行業的起薪也大概在8-9萬左右，其它的比如一些Oracle，Adobe這些專門做MarTech的工資也會在7-8萬左右。

Martech職業選擇有多廣？

現在幾乎所有主流的科技公司都需要Marketing和Technology的混合型人才，比如Google，Amazon，Oracle等。

但是你不單單只能在科技公司裡就職，像入侵廣告行業的諮詢公司、積極轉型的廣告公司都是有提供Martech相關職位的，甚至在奢侈品行業裡，它也將數位化滲透價值鏈的每個環節，從設計、研發、採購、生產、行銷、銷售到物流。

Martech要具備哪些技能？

MarTech涉及到Marketing和Technology特別是數據處理和business models，所以有關於data analytic的專業都是可行的，Marketing Analytics/Marketing Intelligence和Business Analytics都是比較熱門的專業。

從事MarTech需要大量的技能來支撐，包括：SQL，R，Python，Attribution，Marketing Mix Modeling等（根據工作內容需要的技能會不一樣）。

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