早先，可可画和大家讨论过看似复杂的品牌视觉识别系统（VI），真的有必要做吗？也提到过好的视觉体验在品牌听小当中的重要性，而建设VI最核心的一项工作，就是设计品牌的视觉规范。

如果当一个从事设计业务或视觉行銷的员工，被人提问到样式指南或品牌指南的现状时，他可能会百感交集：品牌视觉规范的建设仿佛在走向两个极端。一方面一些品牌规范仿佛不存在，规定的条例空泛且毫无益处，公司还会因为能否把logo放在黑色背景上而争论不休；另一方面，一些品牌的规范又过于冗长，甚至可以作为一本长篇小说出版（比如说：NASA的220页图形标准，hello有事吗？）

可可画早已经无数次的强调过：对于品牌而言，风格指南的建立与维护至关重要，而视觉规范则是维持品牌一致性的“维修工”。

视觉规范或样式指南，通常规定了品牌建立需要依循的字体、颜色、logo、风格、板式等等一些列方案。尽管这些规定都属于视觉设计师的工作范畴，但是视觉设计师开发这一工具的最终用途，就是面向给非设计人员，配给给不同人群使用。

先来谈谈品牌的视觉样式规范不能仅适合设计师的四个关键原因：

1. 针对客户：建立客户对品牌的信任。一致的品牌视觉规范能传递出品牌背后的价值观念，能够让看到品牌的人更充分的了解品牌。
2. 针对员工：提高工作效率。好的标准能减少混乱，让合作更有效率。
3. 针对合作：让设计工作更加实际务实。消除了在设计工作中对样式决定的需求。
4. 针对品牌：发展品牌独特风格。规范的不断变化，会逐渐形成品牌独有的视觉外观。

其实没有统一视觉规范的情况下，企业也可能运行得不错，但是企业的网站、名片、宣传册等等不同媒介可能会缺乏一致性。要思考的是它们是否都使用了相同的字体、颜色、样式？同样，如果企业聘请外部几天主持一个设计项目，缺少指导方针会给双方都带来很大的痛苦：

• 设计师要工作的时间更长了
• 企业和外部沟通不畅
• 过多的修订
• 缺乏一致性

......因为没有固定的视觉规范，设计师团队能够做的之后不断的试验，这会让设计事倍功半。不仅设计师们痛苦，而且最后的成品也会与企业早先的视觉效果产生冲突，最后导致用户的体验割裂。

那么如何创造一份高效的、好用的视觉规范指南呢？可可画在这里为大家展示一下大多数成功的视觉规范指南所共享的六个基本元素，给大家作为参考。

#1 Logo用法

Logo是品牌的面孔。它具有一定的大小、形状、颜色（或多种颜色）。因为这是企业的面子，所以无论放置在哪种媒介上，它都应该保持可识别性。

通常规范中要确定logo使用的这些规则：

• 大小：尺寸是否有限制？可以多小？可以多小？
• 颜色：logo都是什么颜色的？什么情况是使用什么颜色？
• 位置：logo应放在哪里？左上角？右下角？
• 用法：何时应使用徽标？

我们来看一下协同办公软件Dropbox的logo规则：

好的logo规范是形状颜色位置等一系列要素的统一，许多大厂品牌推广效果强的原因，就是做到了这样的规范。

#2 品牌色彩

品牌颜色通常与logo颜色一致，但是品牌颜色范围更广，涵盖logo、字体、、插图和图案所使用的许多颜色。

需要注意的是，尽管品牌可以具有调色板，但这并不完全限制颜色的使用。企业仍然可以使用品牌调色板之外的颜色。品牌颜色只是希望用户一眼就能认出的颜色。在确定色彩时，也应该规定RGB、CMYK等颜色样式。通常视觉规范中要确定主调色板和支持调色板。主调色板就是品牌的主要颜色，而支持强调版就是品牌的强调色。

#3 版式

板式首先包括挑选字体。大多数品牌会使用两种到三种字体。

可以看一下爱尔兰红十字会如何规定去使用Helvetica Neue的：

视觉规范应该规定的排版规则：

• 官方字体：品牌使用的主要字体是什么？
• 字体粗细：字体是否有细、粗、超粗字体？有没有限制？
• 可接受的替代方案：应该使用哪些替代字体作为备份？
• 用法：什么时候应该使用一种字体或粗细而不是另一种？

#4 图像，插图和图案

随着数字媒介的全面应用，插图和图案增加了品牌的可能性。

例如上文提到的Dropbox，就用不同的设计师为其设计了许多插画，让Dropbox的品牌价值传播有了新的层面，同时还让人眼前一亮。

就像品牌颜色一样，这些图标、图案和插图可以反映品牌自身的业务价值。

视觉规划中对此的要求为：

• 风格：想传达什么心情或感觉？异想天开？现代？
• 颜色：可接受什么颜色和颜色组合？
• 用法：这些图标、插图和图案出现在哪些媒体上？应该出现在哪些位置？

怎么样？看完上面可可画总结的四点视觉规范的基本元素，是不是有一点点头大？其实视觉规范虽然麻烦，但是它能起到的效果却是翻天覆地且决定性的。拥有一份好的视觉设计规范，品牌无论是在设计策划、执行、落地的各种过程中，都有了一层强大的保障。品牌的一致体验、视觉形象也能不断被增强。

说到底，视觉设计规范是一个强大的工具，发挥其工具效用的最好办法就是高效且简洁。当一些中小型的企业处于上升阶段，尽管想要规范品牌视觉，但是却心有余而力不足时，可可画推荐的这款第三方设计师工具一定能帮到你：Canva企业版。Canva首先自己就是一款非常简洁好用的图片编辑工具，使用canva做设计，减少了专业性需求，非常简单。其次Canva企业版实现了云端后台功能，很多设计规范在设计人员设定好后，就可以在线将团队模版中的元素锁定。这样不管是logo、字体、颜色也好，都能确保其他部分的同时在设计是遵守规范。当然Canva也鼓励创意的产生，在应用团队模版的过程中，如果员工有好的点子，对元素进行了修改，那么员工也可以发出在线申请，由客户或设计人员审查，保留下那些符合规范又有趣的点子。

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