不论是app，还是网站，基本上都会出现轮播图。

轮播图是什么？举个例子，你打开淘宝APP，首页会出现一块滚动式的产品介绍图片。或者当你找到了目标品牌，进入品牌主页，你会在首页看到一系列爆款图片循环播放，这也是产品轮播图。

来回滚动式地播放产品图片，看起来挺不错的，很适合抓取人们的注意力。但事实真的是这样的吗？

Harrison Jones（哈里森·琼斯）研究了各个行业的30个不同的B2B网站后发现，大多数网站之所以选择产品轮播图的原因在于——强化品牌影响力、思想领导力或介绍产品/服务促销，以占据观众的心智。

但令人遗憾的是，产品轮播图的表现并不佳。

因为产品轮播图中存在着很多复杂的大图，这导致网站性能低，加载速度慢。这样庞大的图片訊息流会对加载速度造成很大影响，每多加载1秒，就会流失更多用户。无论是用户还是搜索引擎，都偏好加载更快的网站。

但这是不是意味着产品轮播图一无是处呢？

其实也不是！好的轮播图，简约大方，它能像动态图片一样，很容易把用户的注意力从页面的其他静态图片上吸引过来，因此轮播图的内容和设计质量都需要很高的要求才能保证用户进行有效的阅读。

如何提升轮播图的真正效益，并让它们真正地引流变现呢？这些小技巧，不可不知！

#注意产品轮播图时长

尼尔森诺曼集团推荐自动轮播图的单帧时长，按照1秒展示3个文案来播放，这就意味着每个轮播图的展示时长都是独立的。轮播图的展示时间不应该是千篇一律，它应该要根据轮播图的文案内容来决定。

#注意对产品图片的选择

阿里妈妈行銷研究和体验中心，通过上千张商家自制首焦图分析发现，影响顾客点击率的图片大都呈现出清爽淡雅的调性，明亮的大促暖色调效果反而不佳，可能因为简洁的氛围更能提升质感和商品本身。

从产品品类上讲，女装、运动类等重颜值的品牌需要在保证整体协调的同时展现产品的细节，居家产口则赖以产品与氛围的融合；像单价较高的电器产品，可在适当紧迫的促销氛围中被激发。

#产品轮播图，如何设计图片和文案

产品轮播图一方面需要取缔早先的复杂的、庞大的大图片模式；另一方面还要凸显企业的品牌一致特性。好的产品轮播图，一定有很多的设计要求在其中。可可画推荐在线设计工具Canva企业版。在Canva上，有很多好看的模板、版权图片和版权字体，可以将它们任意组合，应用到任意的设计场景中去。并且可以根据上面提到的规律，制作抓眼球的设计。比如说马上就到圣诞节了，Canva就新推出了许多好看的圣诞节插图，可以应用到节日促销中。

Canva去年正式发布了企业版产品。而现在，我们正在为包括贝壳找房、小鹏汽车、万豪酒店、蜻蜓FM等国内外企业提供从品牌视觉數位化管理、团队设计赋能、品牌传播效率提的一站式解决方案。同时配合强大的设计服务与API平台对接项目，Canva企业版真正做到了为每一个人、每一个团队、每一个企业、每一种场景赋能。

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