粉丝裂变，基本上已成了用户增长的基本套路。如今线下流量的获取难，利用线上裂变的方法做到用户的留存以及转化，都是互联网企业常用的套路。

正常的粉丝裂变路径是粉丝在公众号生成专属海报，然后邀请朋友圈的好友通过自己的海报关注公众号或进行注册，每推荐一个用户就能获得一个小奖励，奖励额度达标后，可获得礼品。

以拼多多为代表的互联网公司最早打开了粉丝裂变的潘多拉宝盒，他们看中了“任务-权益平衡”的链条路径，通过激活类任务，用利益驱使上游用户主动引导下游用户感知产品价值，使用产品核心功能，达成激活新用户的目的。

尽管大家都知道要做粉丝裂变海动，然而真正做得好的，却寥寥无几。往往很多品牌做了很多声势浩大的裂变活动，但都乏味、无趣，推广成本倒花了不少，但真正的用户并没有达到预期的回报。

为什么会造成两极分化的效果？也许你需要从一些宣传文案和活动中追溯原因。

精准的粉丝裂变海报，需要哪些亮点？

海报作为内容表达与传播的载体，不只是设计的一种形式，它更多作为沟通方式，传递着主办方的意志和运营的艺术。

好的粉丝裂变活动海报，是有着累加效应的。它首先需要用户从主观意识上认可产品，进而愿意分享，有的产品自身不具吸引力，只是短期地依据超额福利吸引用户转发获得奖励，是很短视的策略，即便在短时间有着很高的数据反馈，一旦福利缩减，会面临断崖式的掉粉。

#首先，你需要研究你的目标受众

如果你的用户群体是年轻人，那么免费领、0元抢购之类的词汇，已经完全没有吸引力了。甚至很多人会担心，自己转发了之后，会不会让别人觉得自己是一个贪小便宜的人。相反的，弱化福利属性，更多的社交属性和表达个性需求会更符合他们追求有趣好玩、与众不同的个性需求。

#其次，让分享路径变短一点

从用户接触到活动，到最后转发活动海报，这期间你要让用户不要有考虑的时间，尽量缩短他们的分享路径。这时候，一个刺激性的文案显得尤为重要。
简化活动本身是一个可以尝试的方向。对于很多用户来说，这个活动参与起来不复杂的话，就会立刻决定去转发。除了简化活动本身以外，尽量用最简的文字阐释你的主题和活动规则，这将直观、有力。

#最后，你需要一个层次分明，主题清晰的裂变海报模板

让訊息可视化，提高海报的訊息传导能力，你需要一款在线设计工具Canva企业版，Canva企业版面向品牌商，可以通过简单的方式制作内容清晰的精美海报。

Canva企业版还提供大量的图标模板，在进行内容行銷过程中，图标能让观众更清晰品牌的表达。

Canva企业版还含有大量版权插画，能够让品牌的海报更具有个性，实现更精准的海报裂变行銷。就比如临近圣诞，Canva就推出了许多可爱的圣诞主题插图。

Canva去年正式发布了企业版产品。而现在，我们正在为包括贝壳找房、小鹏汽车、万豪酒店、蜻蜓FM等国内外企业提供从品牌视觉數位化管理、团队设计赋能、品牌传播效率提的一站式解决方案。同时配合强大的设计服务与API平台对接项目，Canva企业版真正做到了为每一个人、每一个团队、每一个企业、每一种场景赋能。

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