真正从零开始打造一个品牌的人，都会有这种感觉：打造一个成功的品牌，就像在瓶子里造船。

一个品牌需要被定义在多种系统中，细致的、连锁的标准，共同构建出了“品牌”这一虚拟的概念。然而每一个发展当中的、像孩子一样的品牌，都会经历过想要挣脱“瓶子”，想要打破品牌，想要“踢开门”，对品牌没有那么多的共鸣力了。

这在品牌建设的过程中非常常见，这就是为什么每个品牌都需要一份“品牌宣言”。

什么是品牌宣言？

如果说愿景和使命，能引导品牌朝着正确的方向前进，那么品牌宣言就是推动它前进的白炽能源。

品牌宣言负责鼓舞人心、激发创造力，激励人心。它在情感上为品牌注入了“为什么”？为什么产品或服务要成为一个品牌？产品和服务为什么重要？为什么这值得关心？

正如克里斯·兰加西亚诺斯所写：

我们回顾那些成功的品牌，几乎每个品牌都拥有自己独特的品牌宣言：

苹果说：“那些疯狂到认为他们可以改变世界的人就是那些疯狂的人。”

耐克说：“如果伟大不来敲你的门，也许你应该去敲它的门。”

品牌宣言是品牌以个体方式引起共鸣的文化基石。它提供的价值主张，解释了员工为什么应该努力实现品牌，也提供了创造卓越客户体验的基础。

西蒙·西内克在TED演讲“伟大的领导者如何激励活动”中建议，如果品牌真的想激励受众关注它，那么品牌更该核心关注品牌的目的。他说：

内部与外部宣言

传统上，品牌宣言应从内部开始。但越来越多的公司，正尝试使用宣言作为品牌文化的一部分。这不仅有助于潜在客户与品牌价值观建立联系，还吸引顶尖人才加入一家有目的、有灵感的公司。这些公司将品牌宣言作为一种品牌行銷。

这样做其实很有道理。如果品牌能将它所代表的一切，提炼成一个简洁的、有情感共鸣的段落，那么为什么不利用它去做行銷呢？通过广告、沟通和包装，品牌也正在挖掘其目标人物的价值观。

如何撰写宣言

宣言应该被如何看待？又应该在意哪些感受？

或许马克·迪·索马的这份抽象核对表上面关于品牌宣言的表述，能够提供一些帮助。

• 游行示威般的力量
• 信仰般的坚定
• 故事般的动人
• 一场梦般的激动人心
• 哲学般的顿悟
• 超链接般的行动力

显然，每个公司都有自己独特的表达方式。但一般来说，品牌宣言会以集体的声音、积极的语气说话，并受到改变现状的强烈愿望的推动。

如果你的品牌刚开始做品牌宣言，也许你们可以参考这样的语句格式：

如果你想这样的一个简单的品牌宣言，把它应用在品牌行銷当中，也应该注意品牌视觉形象的规范一致性。无论是字体、颜色、风格、摄像或是配图，都应有自己的VI规范，实现品牌形象的和谐一致。这通常需要极大的资源投入——包括设计人才培训、版权费、物料费等等。

在线设计工具Canva企业版通过技术的力量，轻巧帮助品牌完善自身的视觉形象管理。Canva的素材库提供了超过六千万张的版权可商用素材，并且依托云技术，搭建品牌工具箱，实现品牌数字资产的在线管理。在Canva上，也能让你的品牌宣言做出好看的宣传推广图。

当品牌决定使用宣言进行行銷时，使用Canva企业版进行视觉落地设计，通过团队模板库，快速设计出好看的海报、头图等，极大的加强了品牌宣言作为行銷的效用。

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