京东为了能深入了解、贴合年轻人的消费需求，已经连续几年携手全国大学生广告艺术大，赛，简称“大广赛”，邀请全国高校的大学生们进行广告创意，给还未实战过的同学提供了展示的平台，集思广益，为京东的发展注入新的广告创意。

第十一届大广赛，京东聚焦在京东便利店的创意上，设定了两个创意主题：

一个是“为什么要在校园开一家京东便利店”，这个主题需要大学生们通过创意向开店创业人群传达京东便利店是创业的好选择；

另一个是“喜欢京东便利店的理由”，这个主题需要向消费者传达京东便利店的美好购物体验和全新生活方式。

这两个主题一个是针对消费者，想让学生自己探索京东便利店的无限可能，和更多赢得顾客的方式。另一个主题是针对合作代理商，抛出了京东便利店为什么适合创业的问题。

作为广告大赛，比拼形式也多种多样，除了文案策划、视频广告，最直观的广告效果展示——便利店宣传海报，也十分有看点。小小的海报上不仅要展现设计主题，还要设计宣传口号，迎合大众审美。今天就和可可画一起来学习这些优秀的作品吧！

#《光影里》 作者：马杨欣

获得一等奖的海报作品以“光影里”为标题，用纸质感的底纹描绘了生活中常见的场景，在深夜的巷子里会有一个小店为你留一盏灯，在炎炎的夏日会有一个小店为你准备冰的饮料。

#《平常四季，遇见温情》 作者：刘彦翎

简单的海报设计，用夏日避暑、雨日遮风挡雨、冬日避风雪这三个场景，让小小的便利店多了一丝温情。从便利袋小盒子了透出的一束光温暖了许多漂泊的人吧。

#《谢谢你，京东便利店》 作者：刘宗杰　杨欣雨

把海报做成插画风明信片是什么效果？作者将大学期间在京东便利店的温馨时刻记录下来。清新色调的手绘插画、可爱的卡通人物形象、一些琐碎却温馨的瞬间，抓住了大学生对于便利店既满足便利，又满足情感的的愿望。

#《喜欢它的+1个理由》 作者：蔡昆辰　周元桃

看了那么多温情的海报，不换一个风格也一样出彩。想让大家喜爱上京东便利店，就要帮助大家解决生活工作中不便利的地方，彩色几何风格的插画中展现了便利店里维修、打印、洗衣、办公等你想得到和想不到的服务，多样化的便利店也是未来的发展趋势。

便利店的诞生初衷就是为了更加便利人们的生活，京东便利店重视视觉的传播方式，将便利店的价值同生活场景融合，传递出京东便利店的品牌价值，让人们牢记。

其实对于零售行业而言，重视视觉、重视品牌是行銷取得成功的重要方式。但是在实际的行銷中，很多便利店并不能很好的做到视觉元素、品牌形象、店铺详情的统一。

举一个例子来说，每家便利店都会有特价商品或限时活动，但是因为存货量、销量、地区限制的不同，每家店铺的实际情况都有所差别。A产品可能在做活动，却没有配套的物料宣传；B产品已经卖光或者下架了，但是门口或者电子屏上仍旧在播放着B产品的推荐广告。造成这一产品与宣传物料脱节的原因也很简单——便利店的设计能力不足。当某产品的促销訊息发出时连锁的便利店需要等待上级派发的统一设计海报，这确保了品牌的一致性，但同时，如果产品发生情况变化，再向上级的设计部门反馈时，且不说设计部门能不能忙得过来，就算能，这个时间成本也是极大的。

好在技术力量的进步，可以解决便利店的这一痛点。Canva企业版提供了轻量化的品牌视觉形象管理解决方案。依托云技术，便利店可以在Canva上建立品牌工具箱，将品牌的数字资产悉数整理，保证了品牌一致的前提。并且依托团队模板库功能，店员通过简单的拖拽操作，就能快速调整设计，做出符合自己店铺实际情况的漂亮海报，轻松解决上述问题。

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