在這個博客中，Tenten 的帳戶執行官麗安娜·埃納霍羅強調了將 B2B 內容創建外包的五個關鍵挑戰。
雖然大多數 B2B 行銷人員都知道 2019 年的內容的重要性，但創建內容並不是一件簡單的事。
從規劃 B2B 內容行銷策略和進行關鍵字研究，到社交媒體推廣和報導，內容創建可能非常耗時和資源密集型，因此許多 B2B 公司將其內容外包給外部機構。
根據 Sagefrog 行銷集團的一 份報告 ，近三分之二的 B2B 公司始終將全部或部分行銷外包給代理機構。
但是，雖然外包B2B內容創作使公司受益於代理專業知識，並專注於管理內部資源，它確實伴隨著自己的一系列挑戰...
1. 缺乏行業專業知識
當您在內部創建 B2B 內容時，您使用瞭解您的產業以及客戶需求和動機的員工，因此他們最適合創建能夠引起共鳴的內容。
但是，當您外包內容創作時，作者可能沒有員工的知識或專業知識水準：這真的會影響您的消息傳遞和內容的品質。一些機構努力將新客戶安置在該機構中，但並非所有機構都幸運地擁有各種可以使用的作家。
2. 溝通問題
擁有龐大的內部行銷團隊，您可以在問題出現時處理這些問題。對博客概要不滿意？編輯它。文章沒有優化？將其發送到SEO團隊。太簡單了
相比之下，有些機構並不總是經常聯繫。如果你簡要說明一下，你可能只看到最終產品，而不是沿途的各種草稿。如果您對結果不滿意，這可能會導致問題，我們已多次聽說它發生。
這並非每個代理機構都發生過，但這是需要注意的，也是您在銷售階段應該問的問題。
3. 品牌知識不多
沒有人會比您的員工，尤其是那些與您共度一段時間的員工更好地瞭解您的公司的歷史、願景、目標、消息傳遞和產品。他們將能夠創建包含公司語氣和使命的內容，並幫助潛在客戶解決問題。
但是，當您外包 B2B 內容時，控制公司的聲音就成了一項挑戰。品牌消息傳遞和定位的任何不一致都會抑制客戶體驗，因此無論您外包誰來瞭解您的品牌，這一點至關重要。
管理這個問題的一個很好的方法是透過強大的 客戶上船過程。在此過程中，可以解決問題和疑慮，設定期望，並讓內容創作者瞭解品牌的資訊和定位。
4. 批准時間可能更長
對於內部內容團隊，物理上靠近他們意味著簡報任務（通常需要安排會議）要快得多。這在最後期限緊迫的最後一分鐘簡報或任務時特別有用。
當您外包 B2B 內容建立時，您有時會努力在對方的日記中尋找時間討論內容交付和截止日期。
5. 你不是他們唯一的客戶
重要的是要記住，機構有其他客戶。他們支持的不僅僅是你。這意味著，你可能會得到一個延遲的反應-但堅持下去，他們會儘快給你。有時，這些延遲是因為他們試圖為您安排好的事情。
另一方面，對於您的內部內容團隊來說，您的公司是重中之重。這意味著他們將只關注您的 B2B 內容創建，並確保任務按最高標準完成。這是偉大的，只要他們不忙得不能專注於它！
所以。。。是否應外包B2B內容創建？
最終，您的團隊最清楚。它們是您的品牌和戰略背後的大腦。
這並不意味著你應該避免外包——你只需要考慮讓外部內容編寫者跟上公司、行業和客戶群的來來去去所需的時間。也就是說，一個好的內容代理機構將有一個徹底的客戶上船過程，以確保這些基地被覆蓋。
內容是一個強大的主導因素和銷售驅動因素，但它需要合適的具有正確專業知識的人來持續地生成高質量的內容。這樣做（並從內部和外部B2B內容創作者的利益）的一種方法是建立一個強大的內部行銷團隊，並依靠一個有經驗的機構的支援，進行社會推廣，SEO和 B2B內容行銷戰略。這是一個有效、可擴展的過程！
來源： 外包 B2B 內容創作的五大挑戰