互联网公司或平台，最近不约而同地在进行品牌升级，推出了新的品牌slogan。在行銷界，广告口号是这样定义的：“广告口号是一种较长时期内反复使用的特定商业用语，它的作用是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告訊息。”

口号升级能带给行銷人哪些启示呢？可可画今天就和大家分享一下这些公司的新宣传口号！

天猫国际——我的全球新发现

今年7月25日，天猫国际slogan升级，把用了6年的原slogan“原装进口全世界”换成“我的全球新发现”，发声视角从平台转变成了消费者。

转型后的天猫国际保留了高性价比和质量高保障的平台优势，在此基础上致力于进一步丰富商品种类，满足更多消费者的需求。同时也发布了新的策略：孵化新品类、引入新品牌、首发新商品，来挖掘进口消费的新需求。所有战略导向，突出一个“新”字。

据官方统计，从2019年双十一到2020年双十一的一个滚动年里，天猫国际共有超过500个美妆新品牌入驻，13个销售过亿，33个销售过千万。可见其品牌理念和平台建设在同步发展！

西瓜视频——点亮对生活的好奇心

去年9月10号，西瓜视频为更好满足用户群体的好奇心和求知欲，对品牌全面升级， slogan由“给你新鲜好看”升级为“点亮对生活的好奇心”。结合教师节节点来看，这个时候打出好奇心这个痛点，还是挺贴合的。

好奇是认知世界的驱动力，在西瓜视频，大家创作视频、分享知识，用户也在平台中寻找生活的兴趣点，西瓜视频就是一个满足好奇与求知的平台。

西瓜视频先后官宣了邓超为“首席好奇官”、虞书欣为“好奇心点赞官”、孙燕姿为“全能生活家”，围绕“好奇心”的核心展开行銷互动，以明星带动创作人的方式点燃大众的好奇心。

Bilibili——你感兴趣的视频都在B站

B站是一个包容性很强的地方，美食、数码、游戏、动漫···各种主题都能驻扎于此，每个人都能找到自己的快乐。

2020年是B站的破圈之年，从跨年晚会开始，到《后浪》的讨论热潮，再到各种自制剧、自制综艺的出品，B站成功破圈。在自制短片《喜相逢》中，借用多位不同领域、脍炙人口的B站网红出镜，打出全新slogan“你感兴趣的视频都在B站”。

哔哩哔哩作为台灣年轻人高度聚集的文化社区和视频平台，早期是以动画、漫画、游戏，即ACG内容为主的视频弹幕网站，逐步成长为拥有20个内容分区，7000余个文化圈层、800多万个文化标签，成为“台灣年轻人聚集的文化社区”。曾经的小破站已经成功破圈，月活用户已达1.72亿，日活用户突破5000万里程碑。

京东——不负每一份热爱

去年5月21日，京东零售推出新的宣传口号，从“多快好省”升级为“不负每一份热爱”。

卡着“521”的谐音进行宣传，并且借着一支讲述不同人热爱事业、生活、理想的微电影进行造势宣传。京东更想表达的是品牌态度，面对一个个“付出热爱”的消费者，京东十分重视，也不会辜负每一份热爱。

面对如今越来越多元化、个性化的需求，京东将业务策略重点从单纯追求品质产品和品质服务，升级为情感沟通，用更具感性语言与消费者对话。双十一主题也从“全球好物节”升级为“全球热爱季”，京东从定位“购物节”到更注重与消费者情感交流，也是京东对社会“不负每一份热爱”的理念践行。

如果品牌升级只停留在表面，离消费者太远，那只能成为品牌的一场自嗨。这些互联网品牌不约而同地进行品牌升级，推出新的宣传口号，也是从消费者的角度出发，深度挖掘需求和关注点，带来更好地服务。

可可画早先关于企业品牌VI建设中的文章中提到，品牌宣传口号也是品牌的VI系统不可缺少的一部分，因为宣传口号出去文字与听觉的部分，需要品牌持续推出相符合的视觉系统进行匹配，才能促进品牌的升级。上述许多大厂的做法也恰恰证明了这一点，京东精美的海报设计，就是作为他们slogan战略的重要一步——落地。

如果你的品牌也想进行升级，面对复杂多变的世界更新slogan，那么请一定要配合上同步的品牌视觉管理。当然这需要一定的人力、财力投入，但是这些投入绝对会有收获。

技术的进步使得品牌的视觉管理更加简单化了。就比如在线设计平台Canva企业版，一直致力于帮助企业规范其品牌视觉管理，实现优质的设计输出，先来看看使用Canva，可以为企业做出什么样的设计吧：

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