Canva企业版提供了全面的品牌视觉解决方案，发布后，我们有幸与很多消费品牌达成合作。通过与品牌的沟通以及对行业的观察，我们发现并总结了当下的新消费趋势和品牌的应对策略。今天可可画和大家分享一下。

新消费趋势

#颜值主义

消费者对品牌颜值提出了更高的要求，不符合审美的行銷会受到群嘲，精致的外观会受到追捧，激发自主分享。

Polyvoly旗下的品牌Rever便是凭借其产品超高的颜值，俘获了众多明星、KOL和KOC为其代言发声，成功打造了一个又一个网红产品，彩虹沐浴球便是其中一个。

#个性凸显

新一代消费者越来越关注自我标签，喜欢能与自己共鸣的品牌，喜欢能体现自己个性的产品，喜欢与自己生活方式契合的。同时，他们的圈层划分更为明显，需求也更加细分。

二次元、国风、宠物、音乐等等都是新消费时代比较突出的圈层，而其中电竞圈层是相当具有消费能力的。主打智能黑科技的小鹏汽车与网易电竞联名将产品深入渗透到了电竞圈层，引起了不错的反响。

#国货当道

2020年天猫双11开售的首日，超37000个台灣品牌成交额同比去年增长至少100%，许多国货品牌相继挤进了双十一销售额的前十榜单。

在年轻人群体中大热的梅见青梅酒，上市后不到2年的时间里就迅速占领果酒品类第一的位置。品牌传达的就是台灣传统文化中的英雄情节，从产品设计到行銷内容无不体现品牌的这一差异化定位。

品牌应对策略

#品牌升级

面对新消费时代，品牌要找准自己的新定位、新策略，伴随着的是过去一年陆续出现的品牌升级案例。

完美日记去年做了一系列大动作，从品牌升级到门店改动，再到开海外网站，还有请周迅做代言人，全方面提升品牌形象和影响力。

#全域行銷

全域行銷的概念其实很早就被提出，但今年的疫情让品牌更加意识到了其重要性，线上线下不同场景结合，推广和体验双重到位，所有触点共同发力才能在各个阶段和用户建立连接。

全域行銷最重要的是全渠道的整合能力。贝壳找房通过Canva可画进行全域行銷，智能生成进行各渠道的内容制作，同时通过品牌把控功能保证品牌视觉的一致性，真正做到全渠道合力。

#精细化运营

既然前面谈到了全域行銷，那必然免不了说运营。除了对渠道进行精细化整合管理外，对于目标用户品牌也会通过需求的粒度分割受众，做细致的靶向运营。

屈臣氏每个店铺位置不同，人群差异化明显，便会利用Canva可画做千人千面的行銷，每个门店根据区域情况生成个性化的行銷设计。

#内容种草

根据Topklout克劳锐的《三大平台种草力研究报告》的结果显示，近8成的受访者表示曾被微博和小红书的内容种草过。内容种草已经成为品牌吸引消费者的重要手段。

中青旅旗下的高端礼宾品牌耀悦，会通过Canva制作精美的新媒体内容，展现旅游产品和小众美物的特性，实现内容种草。

#超级个人/店铺

提升销售、导购、教练等一线人员的影响力以及店铺在大众点评等平台上的口碑，通过社交的方式，积累粉丝基础，进行深度运营。

iFitStar星健身是全国领先的健身品牌。iFitStar擅长打造明星教练，通过Canva制作朋友圈内容打造教练人设，与客户进行朋友式沟通。

#數位轉型

企业數位轉型是去年一年的重要议题。企业越来越意识到高效灵活的办公方式对于品牌发展的重要性。

美国航空通过Canva将行銷设计的全流程线上化，从制作、分享，到管理和审批，全部线上完成，极大地提升了行銷项目落地的速度。

Canva企业版受到了很多品牌的信赖，也为很多品牌提供了帮助。它致力于企业的品牌视觉形象管理，提供了超过六千万张可商用版权素材，并且依托云技术建立品牌工具箱，实现品牌素材的管理与快速应用，还支持一键应用品牌风格，助力企业品牌形象建设。

Canva企业版正在为贝壳找房、美国航空、万豪酒店等众多国内外企业提供VI數位化、设计线上化，以及素材管理中心化的一站式解决方案。通过科技的力量，提升品牌视觉在市场、销售、运营、行政等各个团队与工作中的应用率；同时赋能非设计团队，在线快速图文输出，从而提升整个公司的工作效率。

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