我们经常看到的品牌VI（Visual Identity）或者叫品牌视觉识别系统总带有一层神秘而高不可攀的光环，毕竟顶尖品牌的VI为品牌认知与传播带去了太多优势。看到斯宾塞字体、飘带曲线以及可乐红，我们就立刻想到可口可乐；看到对勾，就立刻能想到耐克。谁不想要这种品牌辨识度呢？

肯定有人（比如各种设计公司、品牌咨询公司）告诉过你，可口可乐拥有的500亿美元市值和120亿美元的耐克品牌离不开VI设计的成功，所以要想红，上VI。但你可能会说，人家耐克已经是一个50多年的老牌子了，我的品牌做了VI也不能比。 那今天可可画就想聊聊这个“先有鸡还是先有蛋“的问题。

首先，咱们来正确认识一下VI

除了字体、线条和logo之外，VI其实还包含了很多元素，它是一系列企业名称、企业标志(logo)、标准字、标准色、象征图案、宣传语等基本要素，被应用于各类宣传中。品牌视觉识别系统不仅仅代表了品牌“长什么样”，它是一种可以从方方面面去体现和传递品牌价值的风格。

从审美角度看，优秀的VI设计可以有效提升品牌整体的颜值，进而用高颜值促进品牌的溢价。从更长远的角度看，真正优秀的VI设计，需要给品牌提供的是价值的传递、辨识度、易传播性和强延展性，只有这样，品牌视觉才能真正在企业内外获得广泛认同与应用。

被咬了一口的苹果，这是苹果系列产品的标志。今天再看到这个标志，并不止代表该产品的制造商，同时也表示该产品的使用者的价值，正如苹果定位一样——高效、时尚、都市。正是基于表面的视觉统一与内里的价值体系，品牌通过VI找到了自己的核心竞争力。

除了上面提及的好处和价值之外，做好VI还能帮助品牌达成降本增效的目的。对于品牌价值较高的企业（比如可口可乐），一套完善的视觉识别系统可以大幅提升品牌忠诚度，从而可以为品牌节省广告开支；同时成功的VI设计能让企业拥有良好的美誉度，更容易得到合作伙伴支持，降低运营成本；最后，当品牌需要拓展宣传渠道或开设子公司时，可在现有VI基础上更新优化，通过延展来节省时间和费用。

那既然品牌VI设计这么厉害，这么有价值，那难道不是应该现在立刻马上就拥有吗？但不可忽视的一点是，建立品牌视觉系统很难对业绩或者对增长有立竿见影的转化作用。如果我们盯着眼前利益，那确实如此。但可可画认为恰恰是这种误区，才更容易在企业的长期发展中伤害到品牌形象，导致品牌遇到发展瓶颈或阻力。 所以不论发展阶段与大小，企业起码应该正视和重视品牌VI的建立，而不要过快或过急的决定要不要做VI。

在建立品牌形象的初期，那么请注意跳出三个误区：

#误区1 品牌建设在我成长起来后才重要

永远不要低估企业最强大的资产。一个好的品牌可以占企业价值的30％至50％。品牌可以将产品或服务，赋予独一无二的意义，提供给目标受众不可取代的价值。

换句话说，品牌塑造在业务的每个阶段都无比重要。从品牌创立起，就必须将品牌的意义、解决方案传递给受众，这需要VI的帮助。所以无论企业的发展阶段如何，借用VI传递价值都至关重要。

#误区2 我负担不起这笔费用，等到能负担时我再发展品牌

首先需要接受一个观点：品牌塑造不是费用，而是投资。即使没人能确切评估品牌建设价值，它也将是企业的最大资产。品牌资产包括消费者意识、忠诚度等部分，这些都离不开VI建设。

那么问题来了：VI应该被投资多少预算？国外的企业经验是投入期望的年收入的15％到VI系统中。但对中小企业而言，负担不起动辄几百万的设计投入，因为无法完成自身的VI建设。

这里可可画觉得，因为预算紧就不做VI是不可取的，找到性价比最高的方式去做才是正经事！从设计成本到日后品牌视觉落地、维护的投入来看，數位化的解决方案具有更大的优势。比如Canva这样的设计平台，为企业提供的不仅是设计素材与设计工具，更有从VI延展设计、视觉系统數位化，到云端数字资产储存与管理的一站式VI系统解决方案。

#误区3 品牌VI设计对我来说太复杂了

很多人会认为品牌视觉系统里面元素众多、规则繁杂，学习成本非常高，从而影响了公司其他业务发展。但实际上，有了品牌视觉规范这个参照物，才能在保证品牌传播一致性的前提下，高效完成每一次企业对内和对外的沟通、宣传工作。

不可否认，传统的VI系统依赖于一大抽屉设计文件和文档，导致非设计人员根本看不懂也不会用，同时也很难在子公司或者下属机构推行。但云端技术的发展已经完全改变了这一现状。

以Canva为代表的线上平台，成功将品牌VI与规范數位化，通过云端素材管理、在线编辑器与团队协作功能，让复杂的VI可以被一键应用到日常行銷、品牌宣传设计当中。 企业设计师只需要将VI元素设置好，所有员工，不论人在哪里，不论有无设计基础，也不论手机还是电脑登陆，都能随时在线编辑设计文件，应用VI元素，输出符合品牌VI规范的图文素材。

Canva企业版正在为贝壳找房、美国航空、万豪酒店等众多国内外企业提供VI數位化、设计线上化，以及素材管理中心化的一站式解决方案。通过科技的力量，提升品牌视觉在市场、销售、运营、行政等各个团队与工作中的应用率；同时赋能非设计团队，在线快速图文输出，从而提升整个公司的工作效率。

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社交媒体现在已经成为了生活中的一部分，和朋友联系用微信，有问题来知乎，看美妆分享去小红书，睡觉前还要刷一下抖音…….可可画觉得，视觉文化正一天天成为当代的主流。

研究表明，大脑处理视觉訊息的速度比文字訊息快60000倍，用图片传达的社交媒体訊息被转发分享的概率是纯文字的40倍。比起打出一整段文字，越来越多的社交媒体账号选择用精心设计的视觉元素来呈现重点。如果你关注社交媒体行銷行业的前线，就很容易发现大小品牌维持高质量运营的关键——使用视觉模版。

至于效果嘛，可以来看看这些品牌行銷的案例，他们用适合自身的视觉品牌，使得视觉内容事半功倍！

看到这些品牌和和自媒体人，可可画发现，他们虽然在各个社交媒体上保持着活跃度，但内容却杂而不乱。虽然各个社交媒体不同的图片格式看起来好像大大加重了设计师的负担，但使用模版不仅可以让设计师松一口气，还能打造独特的视觉品牌形象。

如果不具备专业的设计团队，公司营造自身的视觉品牌可能听起来很难，但如果借助在线工具的帮助，一切就会变得简单许多。可可画推荐Canva企业版，它不仅拥有6000万张商用版权素材，还能提供海量模板，操作非常的简单，适合创造和管理社交媒体视觉模版。

品牌形象是企业和自媒体给人留下印象的关键。看看“蒂凡尼蓝”，“星巴克绿”这些常被人提起的词语，就知道成功的品牌行銷的力量了。

要知道，在这个连发条朋友圈都会先排版半小时的时代，营造统一的品牌形象显得格外重要。很多时候，千言万语都比不上视觉给人留下的持久印象。就像你发自拍永远比你发文字点赞来得多一样。怎样把品牌想要传递的价值用视觉元素整合起来进行统一，是每个行銷人和自媒体人都会面对的考验。

虽然企业和品牌VI都会给我们提供发挥的底线，但社交媒体的年轻属性和多元特质却为平面设计提出了更高的要求。将细化的内容要求整合成模版——也许仅仅是一个滤镜，一个字体，一种图案….就能够最大程度的在变幻的内容中维持统一的调性

在Canva企业版中，品牌工具箱功能内，设计师可以将品牌的主题色，logo，常用字体统一进行管理，确保调性的统一。

如果企业确立了自己的品牌风格和模版，Canva企业版能够帮助简化品牌形象管理过程，还能通过多人协作来最大程度解决设计过程中的沟通问题。

Canva企业版与苹果、迪士尼等公司展开合作，致力在品牌行銷中做出最好的视觉体验。

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许多中小企业在业务发展平稳后，都会面临一个问题——我的品牌是否应该进行重塑升级呢？对此，可可画总结了品牌应该考虑品牌升级的五个迹象：

• 品牌吸引了错误的客户及潜在群体。
• 品牌已经失去了原本的知名度。
• 品牌太混乱了，不能清晰的传递訊息。
• 品牌与其他品牌太相似了，没有区分度。

中小企业品牌面临的最大问题就是品牌的身份危机。也许中小企业的品牌业务非常认真且专业，但品牌的专业与特质，能否通过一系列视觉识别体现出来呢？

如果不能，可可画今天就分享一下中小企业应该如何进行品牌升级。

#01.设定明确的目标

企业在开始考虑品牌升级时，有几个核心问题要先问自己：

• 企业想通过品牌升级实现什么？
• 是否能通过品牌获得清晰的訊息？
• 品牌的受众群体是否变化？

品牌升级，应该从特定的期望入手。例如：

• 接触新的特定受众
• 表现出品牌更友好的一面
• 解释我们的品牌为什么是最佳选择
• 扩大品牌的产品范围

比如ZARA的品牌形象的升级，就舍弃了就旧有的老派风格，整体更具有年轻感，拥抱更加年轻的客户受众。

#02.有目的地重新设计徽标

多年来，许多主要品牌都尝试过品牌升级，比如七喜（7 up）、贝宝（PayPal）、必胜客（Pizza Hut）。他们更改了徽标设计，这些设计有好有坏，一些使我们赞叹，一些使我们困惑。

很显然，大多数品牌都简化了徽标，使外观更加新颖。七喜消除了徽标中不必要的元素，从而起到了显著的效果。

但是，必胜客的logo更改效果不佳，因为它去除了使其脱颖而出的黄色和绿色。黄色与饥饿感息息相关、绿色代表新鲜感。因此，必胜客去除掉了一些必要訊息，没有起到很好的品牌升级效果。

#03.确定一致的元素

“如果人们喜欢你，他们会听你的，但是如果他们信任你，他们将与你做生意。”

使人们信任品牌的最佳方法之一，就是保持前后的一致，这也要延伸到品牌的视觉内容上。

品牌的延展性异常重要，在创建视觉内容时，重要的是要不断重复自己，强调自身价值。这会让受众将产品与品牌联系在一起。

即使在社交媒体上，企业也要为视觉图像（例如水印）创建一致的外观。如果做得对，观众会本能地在人群中认出该品牌。Canva企业版拥有一键统一品牌风格功能，能轻松实现品牌在各个地方的应用。

#04.创造鲜明的形象

企业应该通过简单的形象来创造品牌的形象。例如，某个作家的个人品牌，可以可视化为打字机。观众会了解到打字机代表的品牌意义。

平面设计师EszterNyári重新设计了牛奶品牌Cserpes，依靠简单的视觉形象，可以完美地输送产品。

#05.注意您的字体

字体的使用很容易犯下错误。例如：Sierra Mist的错误。

品牌升级后，Sierra Mist从独特的品牌转变为通用的品牌。使用的字体并没有像以前的字体和效果那样讲述“迷雾（mist）”的故事。

与所有视觉元素一样，企业字体也应该讲述品牌故事。它应与其他要素协调一致。但是许多字体拥有版权，中小企业不知如何选择，这里可可画推荐Canva企业版，它拥有超多版权字体库，能够轻松适应各种字体设计。

#06.创建样式指南以保持一致性

很多品牌在进行升级的时候往往忘记了一件极为重要的事情：品牌升级是一个长期的过程，它需要不断的维持品牌的一致性。保持视觉内容一致的秘诀，就是品牌在升级时一定要制定样式指南。这当然需要花时间、花金钱、耗费人力，为品牌上的所有视觉元素开发设计模板。这一套系统指南需要记下确切颜色、编辑最合适的过滤器、图像的大小格式、品牌的字体以及它们的大小。每个平凡的细节对于在品牌升级中创建一致性和可信赖的外观都至关重要。

如果中小型企业在品牌升级过程中，往往更关心花小问题。对小型企业主和管理者的市场调查发现，大多数受访者理解，诸如logo、宣传册、宣传牌之类的行銷材料会影响客户的第一印象。但是，许多品牌由于成本原因而避免刷新或更新其材料。

可可画觉得，成本不能成为品牌升级的绊脚石。可实现的缓冲手段有很多，比如第三方的设计工具就能使品牌和行銷变得可以负担并且节约时间。

相比较于更新材料，输出模板、更新库存图片几乎是免费的，而且具有更透明的定价，企业在选择之前便知道价格是多少。Canva企业版不仅拥有六千万张版权素材，还拥有简便的编辑器，能赋能得编辑人员，可以保证品牌升级不会超出预算。

Canva去年正式发布了企业版产品。而现在，我们正在为包括贝壳找房、小鹏汽车、万豪酒店、蜻蜓FM等国内外企业提供从品牌视觉數位化管理、团队设计赋能、品牌传播效率提的一站式解决方案。同时配合强大的设计服务与API平台对接项目，Canva企业版真正做到了为每一个人、每一个团队、每一个企业、每一种场景赋能。

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提到滴滴出行，大家应每天都会用到它。实际上，滴滴出行已经从叫车应用发展成巨大的智能出行平台之一。每天有超过5.5亿用户乘坐3000万次车。在今年8月4日发布的《苏州高新区·2020胡润全球独角兽榜》中，滴滴出行排名第3位。

滴滴出行拥有不断增长的“一站式”出行服务，服务范围包括乘车、汽车/自行车共享、车辆租赁和售后等等。得益于对自动驾驶和AI技术的持续投资，滴滴也在不断推动出行科技发展。

然而，在2017年，滴滴发现自己面临着极为陌生的困境：

1. 品牌一致性难以确保：滴滴内部充满了竞争激烈的声音，却没有统一的准则，主品牌与四个关键子品牌的行銷缺乏一致性。
2. 全球扩展遇到困难：滴滴快速的全球扩展，意味着品牌必须建立一套更加通用、灵活和一致的VI系统方案。
3. 为未来做准备：滴滴想要彻底改变我们的出行方式，这意味着它需要用品牌表现态度，并用一种​​声音说话。

于是在今年，滴滴出行进行了全面的品牌升级，并应用了一套全新的VI体系——以滴滴圆为象征，化复杂为简单。

早先，滴滴的品牌VI系统是这样的：

经过品牌升级后，滴滴出行的VI：

滴滴的品牌升级，首先是经过一系列高层内部访谈和研讨会，确立了滴滴“开拓，智慧，热情，值得信赖、负责”作为品牌个性。然后，行銷团队确立了主要的风格：简单明了，基于“少即是多”的概念简化了品牌设计。

使用这种方法，滴滴设计了一个清晰的品牌结构，依据不同的配色方案和图像样式，区别主品牌与子品牌。结果显而易见，滴滴的整个品牌框架变得清晰，客户可以立刻识别出不同类型的服务。

同时，视觉团队还进行了一系列配套的VI设计：

• 为滴滴出行开发了全新的标识——滴滴圆
• 为主品牌及其他服务设计了不同方案：从字体到颜色，从图像样式到插图
• 开发了“滴滴”的声音logo

滴滴出行的品牌升级结果是显而易见的，品牌升级后，无论是在国内还是国外，新的品牌系统解决了品牌内部的巨大矛盾。

现在，滴滴出行扩展到包括澳大利亚，巴西，墨西哥，日本，香港和台湾在内的6个新市场。它终于能以一个统一的声音，作为一个品牌说话。新系统还以崭新、清晰的风格吸引了各种客户，这包括国内外数百万的车手。

品牌的理念决定了品牌价值传递的方式，而无论方式如何，品牌的视觉VI系统，都首要决定了品牌留给人的第一印象。品牌在将自身价值传递给受众时，一定要考量视觉与设计对品牌建设的意义。

其实像滴滴的品牌VI建设，主要想解决的就是品牌内部的统一问题，其次就是品牌的延展性问题。这就说明，无论品牌的发展阶段如何，确保统一和通用，是让品牌行銷取得成功的不二法门。尽管这一过程需要巨大的成本投入，但是可可画觉得这是在品牌建设过程中的必要投资。纵使成本受限，我们也可以借助第三方工具。可可画推荐Canva企业版，不仅能建立企业的品牌工具箱，而且还能实现一键统一品牌风格，确保品牌价值传播中的一致。

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相信不管是运营还是行銷团队，谈到品牌视觉推广时，都听说过品牌一致性是关键，这是100%正确的。

早先我们谈论了數位化时代，个性化行銷的品牌是否还有一致性可言？今天，可可画想和大家谈谈品牌一致性为何重要，以及保持品牌一致性是否会使品牌“失去多元创意”。

当公司明白了品牌重要性的原因，致力于品牌攻略，并且制定了相应的logo后，对于品牌来说，最重要的事情就是保持一致性。

#什么是品牌一致性？

“一致”的定义是：随着时间的推移，以相同的方式行事，以便每次都准确无误。对于品牌而言，这意味着每次行銷中，都应该突出品牌内含的价值、愿景，使得所有的行銷的视觉一致。

其实制定品牌策略，就像是写食谱，种种说明和配料一样，但是品牌的时机与行銷就是实际的炒菜过程，一致性就确保了这道菜味觉的稳定。这也使得食客记住了这种味道，会有越来越多的人想要品尝这道菜。这就是品牌的一致性。

#为什么一致性对创意品牌很重要？

根据LucidPress的研究，经常展现在人们面前的品牌，知名度提高了3-4倍。这说明品牌越稳定，越能让人们看到品牌、记住品牌。无论是印刷品还是微博上的宣传推文，保持品牌的一致，能大大提高知名度。

同样还有数据现实，一致性品牌的平均收入增长了23％。这因为一致性会使人们重新回到品牌身边，保持忠诚度，信任并推荐给其他人。此外，美国60％的千禧一代希望获得与品牌一致的体验，因此，如果客户在社交媒体上看到品牌的推广，但走进实体商店后，品牌形象完全不同了，会给客户留下很怪的体验。这些人期望一致性，因此品牌必须将其付诸实践。

以下是保持一致性很重要的5个主要原因：

1、一致性创造清晰

一致性的建立前提，是公司对品牌的清晰认识。同样品牌的清晰性也能通过品牌的一致性传递给客户。品牌重复相同的设计次数越多，品牌受众的头脑中就会越清晰。

2、一致性提高知名度

品牌不断重复表达自己、设计、愿景使命和品牌其他方面的内容时，人们对此的认可就越多。

比如说宜家家居（IKEA），无论是在微信公众号、小程序、微博、淘宝、官网还是实体店铺，都保持了自己的一致调性，一方面清晰地表现出自己的北欧简约风格，另一方面增加了品牌知名度。

3、一致性意味着可靠性

在客户心目中，品牌越稳定，就越可靠。

4、一致性增加信任

客户之所以选择品牌，是基于对品牌的认识。客户选择品牌本身就是一种增强信任的过程，而保持一致性，能增强这份信任，让客户更加认同品牌的身份。

5、一致性可以培养忠诚度

忠诚是信任之后的下一步。当有人从购买品牌产品时，使他们成为忠实的客户就是品牌行銷的最终目标。尤其是独立的小型创意品牌，建立忠实的粉丝群非常重要。

当然这要耗费很多很多的时间、精力、资源、收入，才能把一个新客户培养成一个忠诚客户。当然在视觉方面，保持品牌的一致性，能让那些体验过品牌的客户再一次回来。

比如服装品牌添柏岚（Timberland），这一品牌最有名的产品就是大黄靴了，他们将产品作为品牌一致性的一部分，不仅增添知名度，还给客户一种可靠的感觉——买这样的靴子准没错！

#品牌一致性的误区

建立品牌的一致性，并不只是将品牌简单的设计出一致的logo，全面应用就可以的。相反，建立品牌一致性是一套程序化的、可以进行的步骤。可可画在这里总结了三点，如果你的品牌也想加强一致性，可以按照这个来尝试一下：

1、概述准则

可可画首先想要强调的一点是：与流行的看法相反，建立一致性并不意味着品牌必须对所做的一切都严格要求，这会使品牌的行銷方式非常局限。实际上，品牌一致性是在一套视觉VI准则下进行的，它能提供有用的参数，让品牌轻松一致性。这不必是一个大文件，只需要显示品牌的关键方面，并指导如何使用它们。

2、简化系统

品牌一致性的保持需要一套完整的VI体系，而这个体系最忌讳的就是庞杂且复杂。简化系统所能做的就是创建一个轻松、快速、安全、可靠的品牌宣传体系。这些可能包括团队模板、品牌工具箱、共享文件夹和其他品牌建立系统。

3、管理品牌，及时维护

作为视觉行銷中经常被提及的一个问题，就是品牌塑造不是“一劳永逸”的事情。品牌的VI的系统需要一次又一次地反复完善和迭代。

这里还有一个误区：品牌一致性不就代表了品牌形象的僵化，让行銷变得千篇一律吗？

其实在數位化时代的今天，品牌行銷也越来越个性化，每个人的页面都可能接收到不同的推送，就比如说网飞（Netflix）就是靠个性化推荐起家。但同时，网飞的成功，也证明了尽管品牌保持了一致性，但是仍能做到千人千面行銷。

举个例子来说，网飞最近在推荐的网剧《怪异物语（stranger things）》，可以看出网飞保持了自己的调性，通过一致的logo、logo位置、相同的主题配色、主题字体等这一套VI体系，制作出针对不同的人群，喜欢浪漫的、冒险的、恐惧的、科幻的人的推荐插画。

所以保持品牌一致性不代表放弃创意与多元化。可可画觉得企业应该做的是建设品牌VI的系统流程，为营造品牌一致性提供方便的土壤，这样才能让更多的创意出现。

在上面对建立品牌一致性的流程中，可可画提到，要建立起一套简单可行、高效快速的系统。到底什么才是高效快速的系统呢？可可画给大家具体举一个例子：

双十一就快到了，许多电商运营面对着不同行銷方案，要准备不同的物料、海报等等。很多公司的设计师部门已经饱和，而且这也是很小的设计需求，他们根本没有时间这么做，运营只能自己动手，而没有经过设计训练、没有设计经验的运营们，现去自学PS等等，先不说精力时间成本，制作出的成品质量也难以保障，更别提品牌一致性了。然而聪明的运营则会这么做：

看！非常快速就把不同地点的海报一下子都做好了！运营再也不用加班了。这就是可可画认为的简单高效的系统。上面运营所用的设计网站就是一个第三方设计编辑器——Canva，它的操作逻辑非常简单快捷，还能实现上述的品牌工具箱、共享文件夹功能。极快的提高了保持品牌一致性的容易程度，能让大家投入更多刀创意和想法中！

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“拼多多，拼多多，拼得多，省得多。”这句洗脑的广告语在近几年反复播放，只要打开电视就能在电视剧、综艺节目中听到，简直让耳朵生厌。但不得不承认，走“农村包围城市”路线的拼多多已经成功升级为国内电商巨头，今年第一季度的月活用户还超过了网购老大哥淘宝。

用户多了，口碑常常会两极分化。无论是在微博，还是豆瓣或是知乎，拼多多都是一种让人感到“爱恨就在一瞬间”的强大存在。

上一秒，你在多多果园对“拼爹爹”真香了；下一秒，你就可能在百亿补贴被“并夕夕”骗了。以至于，拼多多官方微博在简介中也自嘲道，“我就是那个被黑得最惨的官微”。

还有很多人说拼多多土气，打开别的购物软件，不是奢侈时装就是贵价数码。而拼多多俨然是另外一种画风，水果、小物件、农副产品……简直不要太接地气。

在"真香节”，拼多多还特意推出了中老年表情包画风的活动海报，这满屏的土味风元素，看久了竟然还有点让人怀念非主流时期呢。不过在这个活动专题页，只要轻轻下滑，就会切换成另一种酷炫华丽的蒸汽波加故障艺术风格，小小的创意也让不少年轻消费者再次大呼”真香”。

众所周知，年轻人对新事物是很宽容的。或许拼多多是有点土，但我们也不会忽略它偶尔潮流时尚的一面。毕竟，在大型电商活动场合时，拼多多的产品海报设计一向都很高大上，流行的平面设计趋势一个也没错过。

民国风、港风，这些复古风的设计有多火就不用多说了。拼多多的这张产品宣传海报创意非常好，将品牌名称融入了街道广告牌中，文字编排横竖混搭。画面整体的视觉风格非常协调一致，喜气洋洋的。

看到这些高楼大厦、霓虹灯、广告牌的元素了吗？看到这一大片明亮鲜艳的蓝色、紫色、黄色了吗？来拼多多可以不买东西，但你不能不学习它的设计，宣传海报把赛博朋克风格的配色表现得明明白白。

C4d风格在电商设计中非常流行，尤其是双十一、618这种超大型的促销活动中。拼多多的“5周年庆”也是一个大项目，主视觉海报设计采用了C4D风格，游乐场的设计看起来真的很华丽。

说到流行的的设计风格，不能不提国潮国风，这种新式台灣风的设计赢得了一大批年轻消费者的喜爱。前有天猫的“国潮来了”，拼多多没在怕的，推出“赶潮季”活动，维持了一贯的接地气人设。海报设计没有什么亮点，都是经典常见的台灣风元素。不过只要海报上有大大的书法体“国潮”两个字，国潮风，稳了！

随着小众圈子的崛起，单一的视觉风格已经满足不了独特的个性表达了。许多设计师会将波普风、孟菲斯风等活泼的风格混搭起来，结合网格、胶带、斜条纹、警戒线、丝网印刷圆点、立体几何等元素，结合大胆的几何形状文字编排，表现时尚、潮、酷的氛围。就像下面拼多多的产品宣传海报，看似随意的元素解构和拼接，组合出来的确是极具个性态度且独一无二的视觉画面。

除了上面介绍的，拼多多还推出了许多不同风格的海报，或朴实，或华丽，时而高大上，时而接地气。

电商行銷中，往往最能抓住消费者的，并不是产品有多么的吸引他，而是电商平台的宣传力度。就像拼多多的成功一样，在品牌视觉建立上，用好的设计，漂亮的视觉体验，才能带来更多的消费者。

有人可能觉得可可画说的太简单了，做那么多好看的海报哪有那么容易，就拿今年双十一来说，肯定很多的电商运营人，都在求着公司的设计师小哥改图，甚至要和他们一起加班。但是有些人却干起来很轻松：

你看，“唰唰”几下，套用模版，直接把好几个城市的宣传海报都做好了，简直快到不可思议！

所以可可画觉得，如果想要像拼多多的行銷学习，最捷径的方法就是使用海报模版。当然不是每个公司、品牌都能请得起非常有水准的设计师，这个时候就可以借用一些第三方机构的帮忙。可可画推荐Canva企业版，它拥有六千万张可商用版权图片和字体，能免去设计的版权烦恼。并且Canva企业版还有独特的团队模版功能，能像上图一样，唰唰就完成像拼多多一样的行銷！

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请先来看一组logo：

即使不是专业的视觉行銷人士，相信你也能感觉到这些常见的日常logo，因为严重变色，而产生的诡异感觉。

为什么？

2012年，查尔斯·杜希格（Charles Duhigg）出版了《习惯的力量》这本书。在采访中他谈到，神经科学家将人们的日常习惯追溯到被称为基底神经节的大脑区域。这一区域帮助人们发展情绪和记忆，培养识别模式的能力。

几年前，杜克大学的一位研究人员试图弄清我们每天中，有多少行为是出于习惯。她发现我们每天做出的决策中，约有40％到45％实际上是习惯，而不是真正的决策。而如果没有习惯，丧失识别模式能力，我们很可能无法适应生活。比如每天早上起床后，习惯会决定做事的顺序：穿衣服、洗漱、吃饭、上班......要是每一件事情都要决断，那要做选择的事儿太多了，我们会“发疯”。习惯的魔力在于，它让我们的大脑节省了一部分工作，所以能为其他精神活动腾出精力和时间。

该神经科学领域的发现，对视觉品牌的行銷推广，也有启示意义。回到开头的几个logo中，它会让人们觉得诡异的原因就在于它破坏了人们的习惯。因为人们都知道，麦当劳是金色的，可口可乐是红色的，星巴克是绿色的，而不是上图中的颜色。无论我们是否意识到，logo、颜色、品牌形象之间互相达成的一致性，已经逐渐成为用户心中的“习惯”，它能防止用户“发疯”。

这就是为什么品牌一致性、或确保客户始终与公司拥有相同的品牌体验，对发展忠实客户如此重要的原因。

怎么办？

基于脑神经科学的研究结果，在品牌形象的过程中，只要我们能建立起培养客户视觉习惯的品牌形象，并将切保持这一习惯，就能培养出忠实的客户。可可画觉得，培养用户这一习惯的最好方法之一，就是品牌要拥有简单可行的视觉样式指南。简单来说，简洁的视觉样式指南有助于确保持续的品牌体验。

可可画基于过往的品牌行銷经验，总结了最为简单的、高效的品牌视觉样式指南。它主要遵从于三个主要的方面。

#1 徽标

Logo的核心组件如下：

• Logo的不同格式（标准、黑白、反色）的外观
• 何时使用logo的不同版本
• 如何获取logo高清图片

弄清楚这些问题，就能在应用logo的过程中与设计师或合作伙伴有效沟通。

#2 颜色

基本颜色部分範例

如开头的範例一样，颜色在品牌中起着巨大的作用

品牌颜色的核心在于一致性。如果徽标的基本形状相同，但颜色不同，客户会质疑产品的真实性。

基本颜色部分的核心组件包括：

• 品牌要使用的主要颜色和辅助颜色

每种介质的要求的颜色模式也不尽相同。PANTONE是新闻印刷中最常使用的独特专色。 RGB颜色最适合数字工作，而CMYK用于打印产品，而Web颜色（以＃开头）专门用于在线资产。

#3 字体

基本字体部分的範例

字体是“一组具有特定样式和大小的、可打印或可显示的文本字符。”，字体在一致性和层次结构方面也很有帮助。

基本字体部分的核心组件包括：

• 主要和次要字体的建立
• 何时使用每种字体（标题，副标题，正文等）
• 与字体无关的规定

当然，品牌也可以在样式指南中添加许多其他的规则和准则。但是可可画推荐从这三个方面入手，并且坚持下去，也有利于品牌一致性的建立。

其实品牌的行銷建设并没有很多人想象当中的那么难。就像是一致性的保持，最简单的上述三个方面，如果能够做好，就能保持很好的一致性。所以不难看出，品牌的行銷建设，不一定非要和大厂一样，进行大量的资源、财力、人力投入，只要能起到最终的效果，都是好的品牌行銷。

针对许多新型品牌、中小型企业而言。推广品牌往往是他们的一道难关。可可画觉得，真正的难关并不是资源大小的比拼，找对正确的路径和方法，能够实现小品牌行銷的成功推广。市场上诸多的设计类第三方工作软件，都是为了实现这一目标而来。这里可可画推荐Canva企业版版。不仅在于Canva企业版拥有6000万张可商用版权素材，众多版权字体，还在于Canva独特的团队共享文件夹、素材管理系统。这样一来，何止是logo、字体、颜色三种元素能够实现高效应用，未来更复杂的品牌行銷体系也能够被轻松应用。

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提到台灣乳业，那必然是少不了“伊利”，从内蒙古呼和浩特的街道小厂，到入围亚洲、全球乳业阵营，伊利始终凭借着“超越不息”的发展要领，一直持续稳居国内行业的龙头位置。

为了创造更广阔的未来，伊利在2018年年底做出了品牌形象全面升级的筹划，为下一阶段的发展奠定了精神基调，这其中伊利logo的改变也是值得关注的一部分。

新的伊利logo有几个突出的特点：

精简了元素

原先围绕“伊利”二字的三道“月牙”形状被精简为了两道，同时去掉了原本位于右上角的阳光元素，整体更显现代化、年轻化。

两个椭圆图形叠加、交错，形成环抱态势，仿佛是天地将万物滋养其中，象征着伊利在健康食品领域多元化扩张的战略以及其不断增强的全球化影响力。

调整了配色

“月牙”元素原先的渐变配色变为了纯色的绿和蓝，但是色彩被赋予了更深刻的内涵。

蓝色——以蓝色上环象征智能化和全球化将成为品牌发展的引擎，寓意“全球创新+智慧未来”。

绿色——以绿色下环象征伊利的健康食品多元化战略，寓意“天然营养+共享健康”。

红色——以红色象征品质与活力，寓意“品质初心+活力梦想”。

修整了字体

与伊利logo搭配的品牌字体设计也做了相应的调整，将原本的立体渐变浮雕效果进行了扁平化处理，提升了整体的可读性和辨识度。

同时在字体细节上，笔画收尾处和连接处调整得更加圆润，减少了尖锐的笔触，不仅增加了字体的耐看度，也字体不会显得锋芒且过于锐气。

这种简洁、扁平化的设计风格也是近年来的流行趋势，许多国际上知名的品牌都将logo向扁平化的趋势靠拢，以此迎合新生代消费者的审美风向。

回顾伊利的品牌发展史，每一次的品牌升级都源于企业的愿景、发展战略和企业文化，以伊利之前两次的logo升级为例，品牌与时俱进的形象和理念、企业不断成长的历程与势头，都可见一斑。

早先我们曾经讨论过logo扁平化升级的潮流，伊利品牌的年轻化，也是靠顺应这一潮流实现的。实质上扁平化的品牌logo，能够更适合品牌的數位轉型升级。这也是大厂纷纷将品牌logo扁平化潮流背后的品牌发展逻辑。

而高效便捷的VI系统管理，能够有效推进品牌扁平化升级后的落实。可可画认为，这套系统必须足够强大简单，并且能够赋能非设计人员，还能实现云端协作办公，如此一来，才能最大限度的解放设计中的劳动力，将员工们的精力更好的投入到创意生产中去。可可画不得不推荐一下Canva企业版，它是一款融合了云端品牌数字资产管理和在线设计编辑器的软件系统。Canva可以将你品牌的所有logo、配色、字体、插画素材、海报设计、PPT文件等储存在专属的企业云端空间，同时将设计转化为可以在线编辑的模板，将VI转化成可以一键应用与所有设计的程序。从文件存储到分发，从品牌化模板到在线审批，从设计师到需要使用设计的各个团队，从主KV设计到日常市场、运营海报设计，统统在线完成，Canva帮助企业实现品牌视觉的真正數位化。

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因为疫情的发生，电子商务的格局被极大的改变了。麦肯锡报告称该行业在90天内“发展了10年”。当下的电子商务行业，面临着两个挑战：即时流量的大幅增长，和应对经济下滑不确定性的准备。

为应对这些挑战，许多电商公司开始优推个性化内容。研究发现，超过74％的受访公司已制定了网站个性化计划，到明年年底，采用动态细分等高级功能的比例预计将达到93％。

这种个性化设置的高增长，是在消费者的个性化需求持续爆发的前提下进行的。埃森哲（Accenture）报告显示，有75％的消费者更有可能从提供个性化在线体验的品牌那里购买商品。超过50％的受访者将此需求视为主要动机。

可以看到个性化推荐在不同渠道应用的程度都不算低。而个性化推荐能否达到目的，很大程度上取决于渠道正在对那种内容进行个性化推荐。

显而易见的是，个性化主要采用静态内容的形式（69％），但是超过一半的用户正推动动态广告素材（60％）和用户特定内容（57％）的使用。对增长最快的需求在于前者。

能够看出个性化推荐的发展、潜力都还不错。而目前，电商行业更为关注的则更加是保留率（58%），已经超过了转化率（55%）和购买（45%）。

尽管有90%的从业人员说个性化提高了电商的盈利能力，但是更多人对个性化推荐却开始并不买账，这就是行业关注的保留率问题。至少有61%的消费者期望品牌根据自己的偏好进行个性化推荐。而个性化“不够”时，有74%的感到沮丧。

所以电商行銷，不管是从内容还是到视觉效果，再到用户体验，个性化推荐的服务越来越不能成为“一刀切”的办法。

在此之前，我们可以先看两个比较成功的个性化推荐行銷。

#1 拼多多

作为“土味”电商的代表，拼多多在个性化推荐上，更多的靠自己的海报、节日行銷的视觉，对接不同的人群。比如说在"真香节”上，拼多多推出了中老年表情包画风的活动海报，对标中老年客户。不过在这个活动专题页，只要轻轻下滑，就会切换成另一种酷炫华丽的蒸汽波加故障艺术风格，这让更多的年轻消费者更加买账。

#2 网飞 Netflix

网飞的算法可谓是不断的精确、越来越个性化。举个具体例子来看，如果网飞想要像用户推荐电影《善意狩猎（Good Will Hunting）》，它会如何选择图像呢？通常它会根据成员偏爱不同的类型来决定。如果成员是一位看过很多浪漫电影的人，插图则会展示主人公浪漫的一面，如果成为经常观看喜剧，那么插图就会展示Robin Williams，一位著名的喜剧演员。

同样的情况还可以应用在对不同演员的喜好上。比如《低俗小说》的插图推荐，喜欢乌玛·瑟曼的观众，会被带有乌玛的插图吸引，喜欢约翰·特拉沃尔塔也同理。

网飞可谓是将个性推荐做到了极致！在推荐变化的过程中，变化本身就成了品牌的价值之一。然而这一过程并不是无序的，网飞靠个性推荐起家，但是能在观众心中留下这么深刻的印象，和其品牌运营的能力是密不可分的，我们来看一个例子：

网飞对《怪异物语》的推荐，可以看出针对不同的人群，喜欢浪漫的、冒险的、恐惧的、科幻的人都能被吸引。但与此同时，网飞也在插画中保持了自己的品牌一致性。网飞通过一致的logo、logo位置、相同的主题配色、主题字体等等，是的网飞这一品牌形象在观众心中不断被强化。

个性化推荐行銷，并是不讲本来的品牌行銷套路全部打散。其背后仍旧蕴含着诸如品牌一致性保持的逻辑在的。这样一来，个性化推荐的保留率也会有所提升。

说到底，个性化推荐也好、品牌一致也好，要求的都是电商品牌照顾顾客的习惯、遵从顾客对品牌的熟悉感。而这种熟悉感需要大量的人力、财力、物力。就比如赶上双十一、双十二这样的大促，很多电商运营就会因为准备物料，忙的焦头烂额。

但是可可画这里有一位运营朋友，双十一期间却很从容，他是这么做的：

看，依靠Canva企业版，唰唰几下就搞好了这么多城市的海报！其实Canva企业版还有很多功能，它不仅能够构建团队模版，还能实现团队协作办公，并且能像网飞一样，提前由设计师进行元素锁定，也确保了个性化推荐行銷过程中的品牌一致性。

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早先，可可画和大家讨论过看似复杂的品牌视觉识别系统（VI），真的有必要做吗？也提到过好的视觉体验在品牌听小当中的重要性，而建设VI最核心的一项工作，就是设计品牌的视觉规范。

如果当一个从事设计业务或视觉行銷的员工，被人提问到样式指南或品牌指南的现状时，他可能会百感交集：品牌视觉规范的建设仿佛在走向两个极端。一方面一些品牌规范仿佛不存在，规定的条例空泛且毫无益处，公司还会因为能否把logo放在黑色背景上而争论不休；另一方面，一些品牌的规范又过于冗长，甚至可以作为一本长篇小说出版（比如说：NASA的220页图形标准，hello有事吗？）

可可画早已经无数次的强调过：对于品牌而言，风格指南的建立与维护至关重要，而视觉规范则是维持品牌一致性的“维修工”。

视觉规范或样式指南，通常规定了品牌建立需要依循的字体、颜色、logo、风格、板式等等一些列方案。尽管这些规定都属于视觉设计师的工作范畴，但是视觉设计师开发这一工具的最终用途，就是面向给非设计人员，配给给不同人群使用。

先来谈谈品牌的视觉样式规范不能仅适合设计师的四个关键原因：

1. 针对客户：建立客户对品牌的信任。一致的品牌视觉规范能传递出品牌背后的价值观念，能够让看到品牌的人更充分的了解品牌。
2. 针对员工：提高工作效率。好的标准能减少混乱，让合作更有效率。
3. 针对合作：让设计工作更加实际务实。消除了在设计工作中对样式决定的需求。
4. 针对品牌：发展品牌独特风格。规范的不断变化，会逐渐形成品牌独有的视觉外观。

其实没有统一视觉规范的情况下，企业也可能运行得不错，但是企业的网站、名片、宣传册等等不同媒介可能会缺乏一致性。要思考的是它们是否都使用了相同的字体、颜色、样式？同样，如果企业聘请外部几天主持一个设计项目，缺少指导方针会给双方都带来很大的痛苦：

• 设计师要工作的时间更长了
• 企业和外部沟通不畅
• 过多的修订
• 缺乏一致性

......因为没有固定的视觉规范，设计师团队能够做的之后不断的试验，这会让设计事倍功半。不仅设计师们痛苦，而且最后的成品也会与企业早先的视觉效果产生冲突，最后导致用户的体验割裂。

那么如何创造一份高效的、好用的视觉规范指南呢？可可画在这里为大家展示一下大多数成功的视觉规范指南所共享的六个基本元素，给大家作为参考。

#1 Logo用法

Logo是品牌的面孔。它具有一定的大小、形状、颜色（或多种颜色）。因为这是企业的面子，所以无论放置在哪种媒介上，它都应该保持可识别性。

通常规范中要确定logo使用的这些规则：

• 大小：尺寸是否有限制？可以多小？可以多小？
• 颜色：logo都是什么颜色的？什么情况是使用什么颜色？
• 位置：logo应放在哪里？左上角？右下角？
• 用法：何时应使用徽标？

我们来看一下协同办公软件Dropbox的logo规则：

好的logo规范是形状颜色位置等一系列要素的统一，许多大厂品牌推广效果强的原因，就是做到了这样的规范。

#2 品牌色彩

品牌颜色通常与logo颜色一致，但是品牌颜色范围更广，涵盖logo、字体、、插图和图案所使用的许多颜色。

需要注意的是，尽管品牌可以具有调色板，但这并不完全限制颜色的使用。企业仍然可以使用品牌调色板之外的颜色。品牌颜色只是希望用户一眼就能认出的颜色。在确定色彩时，也应该规定RGB、CMYK等颜色样式。通常视觉规范中要确定主调色板和支持调色板。主调色板就是品牌的主要颜色，而支持强调版就是品牌的强调色。

#3 版式

板式首先包括挑选字体。大多数品牌会使用两种到三种字体。

可以看一下爱尔兰红十字会如何规定去使用Helvetica Neue的：

视觉规范应该规定的排版规则：

• 官方字体：品牌使用的主要字体是什么？
• 字体粗细：字体是否有细、粗、超粗字体？有没有限制？
• 可接受的替代方案：应该使用哪些替代字体作为备份？
• 用法：什么时候应该使用一种字体或粗细而不是另一种？

#4 图像，插图和图案

随着数字媒介的全面应用，插图和图案增加了品牌的可能性。

例如上文提到的Dropbox，就用不同的设计师为其设计了许多插画，让Dropbox的品牌价值传播有了新的层面，同时还让人眼前一亮。

就像品牌颜色一样，这些图标、图案和插图可以反映品牌自身的业务价值。

视觉规划中对此的要求为：

• 风格：想传达什么心情或感觉？异想天开？现代？
• 颜色：可接受什么颜色和颜色组合？
• 用法：这些图标、插图和图案出现在哪些媒体上？应该出现在哪些位置？

怎么样？看完上面可可画总结的四点视觉规范的基本元素，是不是有一点点头大？其实视觉规范虽然麻烦，但是它能起到的效果却是翻天覆地且决定性的。拥有一份好的视觉设计规范，品牌无论是在设计策划、执行、落地的各种过程中，都有了一层强大的保障。品牌的一致体验、视觉形象也能不断被增强。

说到底，视觉设计规范是一个强大的工具，发挥其工具效用的最好办法就是高效且简洁。当一些中小型的企业处于上升阶段，尽管想要规范品牌视觉，但是却心有余而力不足时，可可画推荐的这款第三方设计师工具一定能帮到你：Canva企业版。Canva首先自己就是一款非常简洁好用的图片编辑工具，使用canva做设计，减少了专业性需求，非常简单。其次Canva企业版实现了云端后台功能，很多设计规范在设计人员设定好后，就可以在线将团队模版中的元素锁定。这样不管是logo、字体、颜色也好，都能确保其他部分的同时在设计是遵守规范。当然Canva也鼓励创意的产生，在应用团队模版的过程中，如果员工有好的点子，对元素进行了修改，那么员工也可以发出在线申请，由客户或设计人员审查，保留下那些符合规范又有趣的点子。

Canva去年正式发布了企业版产品。而现在，我们正在为包括贝壳找房、小鹏汽车、万豪酒店、蜻蜓FM等国内外企业提供从品牌视觉數位化管理、团队设计赋能、品牌传播效率提的一站式解决方案。同时配合强大的设计服务与API平台对接项目，Canva企业版真正做到了为每一个人、每一个团队、每一个企业、每一种场景赋能。

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