KEEP的產品分析報告：產品反覆運算和初期增長方式
這是「運營指北」的第008期分享
作者 | 石銘
每周拆解一個大眾/小眾的產品
你好，我是石銘，今天的這篇文章是「拆解keep」第1篇，在這篇文章中，我會和大家分享keep的產品反覆運算和初期增長方式。
keep簡介
官方定義： Keep 是一個熱愛運動的年輕團隊，同時也是一群追求極致體驗的 Geek。 我們專注移動體育領域的應用開發，倡導開放共用的精神，不模仿，不跟風，只做酷的產品。
在我們生活的這個年代里，健身運動文化正在覺醒，應該有更專業的工具，更純粹的社區，讓好身材來得更容易些。 這就是 Keep 正在做的事情，我們希望通過科技驅動，讓更多的人熱愛健身，喜歡運動。
keep產品更新圖
keep的使用者主要在北上廣深等一線城市，男女比例比較均衡，約為1：1。
產品功能反覆運算
3年，keep 從0變成上億用戶的運動APP，它的成功是否可以複製？ 我們可以試著通過研究keep的app的版本反覆運算，一探keep飛速成長的秘密。
我們可以一起看一下下面的這張圖片，這張圖片的梳理邏輯來自於朋友徐佳義的指導（我第一次用這個模型思考問題，下面內容僅供參考，還有很大的進步空間，歡迎大家和我探討）。
keep功能反覆運算的過程
我們都知道，產品的功能是服務於公司的戰略和定位的。 處於不同階段的產品，需要重視的內容也是不同（在正確的時間做正確的事情）。
今年3月，keep CEO王寧曾表示keep的產品功能有些臃腫。 在接下來的幾個月中，Keep 的產品經過幾次改版，重新加重訓練所佔的比重，減輕社區在產品結構中的比重。
現階段的keep的功能架構可以看下面這張圖片：
點開可看大圖
用戶增長
我們先瞭解一下keep的冷啟動的方式。
keep曾經創造過「3個月從4000到200萬使用者」的傳奇經歷，相信你一定會問：keep早期是如何獲得第一批種子使用者的呢？
王寧和他的團隊通過微博、微信、社區找到了約4000人的內測yong hu，王寧還曾多次"潛伏"到健身主題的QQ群，與網友熟悉之後，小心翼翼的扔出產品下載鏈接，推薦群友體驗。 "一個2000人的qq群，發一次連結平均下來可以帶來50-100次的下載"，王寧說。
在此同時，王寧和他的團隊鎖定了近百個垂直社區，並持續轉發優質的健身內容， 因而可以在各個平臺的SEO方面得到了很高的曝光位置。
當keep正式發佈的時候，Keep將這些帖子同時引爆，幾乎是在一夜之間，通過作者的話語權告知讀者這些飽含價值的經驗都是通過一款名為Keep的移動工具來維持的。 隨即，keep的下載量飆升。
當keep獲得極速的用戶增長以後，融資也更加順利。
KEEP的融資歷程
keep在融資后，開始了廣告投放並加大了活動運營。 在下一篇文章中，我會和大家一起分析keep的使用者運營和活動運營的方式。
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