如何制定視頻內容策略

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這張來自巧克力電影總監馬克·柯里(Mark Currie)的客座博客中,您可以瞭解如何開發視頻內容策略,以吸引潛在客戶、建立信任並提供業務成果。

cf-production-logoYouTube 每天觀看超過 5 億小時 的視頻內容 ,87% 的企業現在使用視頻進行行銷。

以前,視頻用來消除噪音,但現在 噪音。

這就是為什麼有效的視頻行銷比以往任何時候都更需要偉大的戰略。

當它精心策劃、製作精美、分佈有效時,視頻可以成為與觀眾溝通的一種非常有力的方式。

以下是 巧克力電影的一些想法,這些巧克力電影是視頻製作中具有 18 年經驗的數位先驅,他們思考如何為您的組織制定成功的視頻戰略。

使用視頻的三個好理由

在我們開始制定視頻內容策略之前,讓我們先看看您為什麼需要視頻行銷:

1) 觀眾喜歡視頻

視頻是一種流行且多才多藝的行銷媒介。平均使用者在影片網站上花費 的時間比使用影片的網站多 88%, 而嵌入影片的網站首次出現在 Google 上的可能性是 Google 的 53 倍

只需將「視頻」一詞放入電子郵件的主題行,就會增加其開放率。當涉及到社交媒體時,視頻是每個平臺上的遊戲規則改變者。僅在Twitter上,帶有視頻的帖子就吸引了 10倍的 參與度。

2) 視頻建立信任

視頻可以讓觀眾在幕後一瞥,在板房裡看一眼,或者預覽你的下一個大型活動。它幫助他們更好地瞭解你,建立牢固和持久的關係。

 

 

「來自市場的故事」, 英國最大的水果、蔬菜和花卉批發市場,新考文特花園市場,通過令人振奮的短紀錄片邀請您進入他們的業務。

3) 你會記住的

超過三分之二的消費者 喜歡通過簡短的視頻瞭解新產品或服務,而不是任何其他方式。觀看視頻時,觀看者保留 95% 的消息,而閱讀文本時保留 10%。(如果這個博客文章是一個視頻,這些統計數據將更容易記住!

受眾行為如何影響您的視頻策略?

瞭解受眾在各種在線和離線平臺上的行為方式對於您的內容行銷策略來說是無價之寶。這是我們多年來在電影製作經驗中學到的東西。在巧克力電影中,我們將人們觀看視頻的方式區分為衝動視圖和計劃視圖:

什麼是衝動的觀點?

  • 你偶然發現的視頻。

  • 您可能不會收聽音訊。

  • 如果時間超過幾秒鐘,您可能不會觀看到最後。

這裡有一個例子: Instagram 視頻讓你在下班回家的火車上餓了。

Instagram food gif

計劃的觀點是什麼?

  • 您選擇觀看的視頻。

  • 你會密切關注你所看到的和聽到的

  • 你肯定會看到最後

例如:你買電影票的期待已久的電影。

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這是觀看行為的兩個極端,但有一個整體範圍:

脈衝視圖

計劃視圖

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社交媒體平臺位於光譜的脈衝視圖方面的不同點。基於位置的觀看(場地內、演示文稿、影院)位於頻譜的"計劃視圖"一側。

既然人們以如此不同的方式觀看內容,為什麼不為每個特定平臺生成不同的內容或還反版本內容呢?這就是視頻內容策略的用武之地!

英雄説明中心框架

有許多方法可以開發視頻內容計劃。我們喜歡以谷歌的英雄,説明和HUB框架作為起點。他們從世界最大的視頻平臺YouTube上的觀眾行為中提煉出來的:這是一些嚴重的數據!


什麼是英雄視頻?

英雄電影是你的視頻行銷大片。

這是你想告訴你的朋友和同事的視頻。

它的內容將激勵現有受眾並吸引新的關注者。

它有一個勇敢的引人注目的創意,並可能比你的其他內容更高的生產價值。

你不可能拍很多英雄電影。但是,當你這樣做,它會引起轟動。你肯定會為此分配有償營銷預算。

這裡有一個來自沃爾沃卡車的英雄視頻的經典示例,它仍然有效!

 

 

在此博客文章中查看更多來自藝術與文化產業的 HERO 視頻示例。

視頻如何説明您的受眾?

1. 幫助視頻回答一個問題,他們提供了一個解決方案,任何人可能會在網上搜索的任何問題。

客戶有沒有一次又一次地問你問題?人們正在嘗試瞭解更多有關您的業務流程的瞭解嗎?幫助電影旨在提供答案。

2. 幫助電影可以為實際問題提供解決方案例如"X 產品如何工作?" 或"如何下訂單?"它們也可以是針對您專業或行業領域最被問到的問題的回答,例如"公平交易是如何實現的?" 或"我為什麼要使用 PPC 廣告?

3. 幫助電影顯示,你正在傾聽公眾的意見,並試圖回答他們的需要它們有助於建立以下內容,並且(鑒於YouTube作為第二大搜尋引擎的地位)可以接收大量流覽量。

4. 至關重要的是,HELP 內容還推動流量到您的視頻頻道、社交媒體帳戶和網站。

看看華萊士收藏創造的這個幫助視頻,向學校團體解釋如何享受在博物館的安全訪問:

 

為受眾創建一個中心

HUB 作品是偶發性內容,持續吸引忠實的受眾講述故事。

你想取悅這些觀眾,讓他們對你是誰和你做什麼感興趣和興奮。查看 HUB 影片可讓人們與您保持聯繫,或透過讓他們更多地瞭解您來將他們重新連接到您。最終,他們會購買您的新產品,參加您的下一個活動,並作為品牌大使講述您的故事。

根據組織類型和規模,HUB 視頻可以採取多種形式。大型組織創建紀錄片系列或協作專案。小型組織可以通過幕後對話、令人興奮的案例研究和思想領導部分取得成功。

HUB 電影是讓長期受眾踏上更豐富旅程的好方法。觀看紐約 MOMA 的 「博物館」 系列:

 

 

社交媒體平臺 - 頂線

編 解碼 器!持續時間!縱橫比!字幕!啊!

為社交媒體規劃視頻可能會非常混亂,規則會隨時更改!

簡言之,以下是我們對熱門平台的建議。有關詳細資訊和視頻,請參閱巧克力電影格拉斯哥團隊的「線上視頻中獲勝的 10 個提示」。

平臺 格式 長度 建議
廣場 不到45秒 時機就是一切
臉譜網 垂直 最長達2分鐘 肖像效果最好
英斯塔格拉姆 廣場 不到30秒 保持他們閃閃發光
LinkedIn 方形或水準 本地視頻在 30 到 90 秒內。廣告時間少於 15 秒 確保他們工作安全
伊格特夫 垂直 2 至 5 分鐘 這就像YouTube的預覽版

 

這結束了我們的博客開發視頻內容戰略 - 希望你有一個更好的想法,為什麼視頻是如此有效,從哪裡開始。這是您的 B2B 內容行銷戰略 的核心部分 - 所以不要錯過它!

來源: 如何制定視頻內容策略


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Written by hubdigital

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