在這個部落格中，Tenten 的高級編輯 Aaron Carpenter 解釋了為什麼 B2B 公司應該更新和優化其舊的博客內容，以增加網站流量並最大限度地提高領先一代。
當涉及到增加您的網站的有機流量，創建高品質的博客是迄今為止最簡單和最具成本效益的方法。但這並不容易。
雖然大多數 B2B 公司都瞭解部落格的重要性，但很少有內容策略來推動它的發展。那些每月可能只寫一兩次博客的人，宣傳一兩個星期的博客，然後忘記它們。
很少有B2B公司考慮 如何從他們的舊博客內容中長期獲得更多的價值。但對於那些這樣做，內容行銷不只是創建，出版和推廣的內容，但也更新和優化的內容隨著時間的推移。
事實上，有三種情況，當你應該更新你的舊博客內容：
- 當你有一個部落格，沒有收到任何有機流量
你已經建立了它， 優化它， 並推廣它， 但它沒有排名或發現。這可能是您優化部落格的關鍵字幾乎沒有搜尋量，因此您可能需要將其優化為不同的關鍵字。
-當你有一個博客，得到少量的有機流量
好的，博客被發現了——但不是經常。
也許您的目標關鍵字搜索量較小，或者您沒有正確推廣博客。另一種可能性是，博客在谷歌的第二或第三頁排名，讓我們面對現實吧，沒有人去那裡。
- 當你有一個部落格，得到大量的有機流量
偉大的-你的博客是得到大量的有機流量-但你應該停在那裡？不，當然不是！為了保持領先競爭並確保您的博客繼續執行，您需要定期更新它，以包括最新和最相關的資訊。
現在你知道什麼時候應該更新你的舊博客內容了——你為什麼要這麼做？
在這個部落格中，我將與大家分享六個理由，為什麼你應該更新你的舊博客 - 以及如何這樣做可以 把這些博客變成流量和鉛發生器為您的業務。
1. 谷歌喜歡新鮮內容
讓我們面對現實吧，谷歌是遊戲中唯一應該關心的搜尋引擎，如果你總部設在歐洲，所以它是有道理的，為谷歌創建您的內容。
如果你想贏得谷歌的接管——你需要創造所謂的"新鮮內容"。
谷歌喜歡新鮮內容。2010年，它發佈了其"新鮮度"更新。此更新的重點是為搜索者提供"更新鮮、更最新的搜尋結果" 。
換句話說，相關、最新的內容。
其核心內容是：
-最新
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資訊
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與搜尋器的查詢相關
-熱門話題或近期話題
如果您在集思廣益和創建內容時牢記上述四點，您應該能夠吸引更多的網站訪問者並增加搜尋引擎搜尋引擎搜尋結果頁面的排名。
2. 隨時瞭解最新資訊
過時的內容可能非常令人不快。趨勢和策略每天都在變化，因此，如果您的博客包含過時的信息和建議，那麼對您的網站訪問者來說，它們可能很快就會過時和過時。
以 SEO 為例。幾乎每周都有演算法更新。如果您有一個關於 SEO 最佳實踐的博客，並且多年未更新，訪問者究竟將如何從這些資訊中獲益？
所以，請確保你檢查出你的舊博客，現在和一次又一次。如果您在網上看到新的開發或知道內容可以改進，使其符合最佳實踐，請更新它！
3. 將更多流量驅動到您的頁面
如果您的舊博客表現不佳，您可以通過更新它們並包含新資訊來驅動更多的有機流量。
這些部落格可能表現不佳，因為信息已經過時，或者競爭對手的博客更全面。他們可能表現不佳，因為你沒有適當地優化他們回來的時候。
無論哪種方式，都以此為契機，使他們變得更好。看看你的競爭對手在做什麼。想想你的博客需要包括什麼，以更好地為讀者服務。試著想出一個別人以前沒有做過的獨特角度。
您還可以識別新的關鍵字，將其整合到您的博客中並撰寫。您可能會發現，您的部落格是由使用您最初沒有優化它們的關鍵字的人發現的。
因此，如果你去年發佈的博客仍然收到少量的有機流量——這意味著人們仍然對博客所涵蓋的主題感興趣。通過更新和改進該博客，您可以逐漸增加流量，並使用與主題相關的關鍵字術語來吸引新訪問者。
記住：Google 定期抓取網頁，因此，如果它看到您的博客已更新，並包含更多相關信息、相關關鍵字和內部連結，它將開始為搜索其周圍的術語的使用者提供這些博客服務。
需要一個真實的例子，說明這在實踐中是如何工作的？ 查看我們的案例研究 ，瞭解我們如何通過更新舊博客來增加網站的有機流量。
4. 提高搜尋引擎排名
作為更新博客以包含新的、相關和有價值的資訊的副作用，您將為這些部落格生成更多的有機流量，隨著時間的推移，Google將增加每個部落格在搜索中的排名。
這不是一個瞬間的過程。根據競爭水準，在谷歌搜尋引擎搜尋引擎搜尋引擎結果頁面上佔據榜首位置（從第 1位到第5位）之前，可能會有幾個月的時間。
也就是說，如果您已正確更新內容，包括有價值的資訊，並針對正確的關鍵字術語，那麼它開始排名良好只是時間問題。
為了進一步推動，我建議您將舊博客（相關內容）相互關聯，以便將任何 SEO 價值歸於一個博客與其他連結的博客共用。這是構建內容的好方法。
5. 將你最好的表現變成更多的東西
在互聯網上發佈內容的一大事情是，你總是可以回去編輯它更好。
作為一名營銷人員，您應該始終思考如何更好地説明您的潛在客戶和現有客戶。
這意味著產生更高品質的內容。
即使你有一個博客，產生大量的有機流量和導致您的業務，想想你還可以添加什麼或你可以改變什麼，使其更好。
您可以。。。
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在部落格中包括另一個行動號召，以推動轉換
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設置引線流，將讀卡機推送至其他可下載內容
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包括視訊 - 或圖表和圖像 - 以更好地解釋您的觀點
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包括更多資訊
您可以做很多工作。花點時間想想吧。所有這些都可以使您網站上的內容產生更多的線索。
（如果您不確定內容如何說明您網站的領先一代， 請查看此部落格 以取得深入的解釋）
6. 建立多個主題的權威
如果你已經製作了一段時間的博客，很可能當你開始你的內容策略是各地沒有潛在的戰略。您可能製作了博客，以駕馭市場趨勢或針對性高競爭的關鍵字術語。
幸運的是，您可以回到這些博客，並將它們統一到特定主題下，以創建一個整體內容策略，並更新它們以符合您的前景所經歷的痛苦點。
看看您已經製作的內容，看看如何更新它，以更好地解決您前景的痛苦點，並連結到其他博客。
您可能需要徹底修改部落格，更改資訊位，以便它與特定的主題區域配合。
執行所有這些操作的好處是，隨著時間的推移，您將在一個或多個主題領域建立您的業務作為權威。
不錯吧？方法（它被稱為主題集群方法）還有更多內容，因此您可以 在此處瞭解更多資訊。
更新內容是一個快速的勝利，這將使您能夠驅動更多的有機流量到您的網站，併產生更多的質量線索。
在更新和優化舊內容時，確保將其連結到網站上的其他相關內容資產（博客、電子書、案例研究、視頻、網路研討會），以便相關方能夠找到這些內容，並成為您更廣泛的行銷活動的一部分。
內容是王道——這是肯定的——所以不要忽視到目前為止你創建的內容！