語音搜索與內容行銷的未來
到目前為止，今年入站主要關注 SEO（搜尋引擎優化）世界的變化。首席搜索藝術家、BeFoundOnline聯合創始人丹•戈爾德（Dan Golden）今天上午就語音搜索及其如何改變消費者與品牌互動的方式進行了一次演講。
有趣的是，這也是我在合作夥伴日參加的 HubSpot 演講的焦點，其中 HubSpot 推出了其新的內容策略工具。直到週一，我一直認為語音搜索與 SEO 和 PPC（按次點擊付費）格局的變化完全相關。
去年，我參加了一些關於在入境的語音搜索講座，我被這項技術是多麼酷，感覺它就像是朝著我們生活的一步而著迷，在這個世界裡，機器人和懸停的汽車不再是幻想的東西。我還沒有將鏈接恢復到它將對我的影響，以及我和我的團隊代表客戶開展的內容驅動的入站行銷活動。
我認為語音搜尋是字面上：我們用我們的聲音來搜索的東西-這種趨勢是由亞馬遜回聲，谷歌首頁和其他版本的發佈驅動。但我錯了它適用於我們今天尋找事物的方式發生更廣泛的變化，而不僅僅是用我們的聲音。
還記得當我們不得不找到單詞的完美組合， 穿插著結腸和語音標記的使用？在谷歌上搜索東西時，我們不再玩關鍵字的遊戲。我們今天的搜索方式更符合我們的說話方式，谷歌正在逐漸適應。
但是，為什麼這與我們作為入站行銷人員生成的內容類型相關呢？例如，這如何影響我們寫博客和電子書的方式？
隨著 Google 更新其演算法，使其更加直觀，在人們現在搜索方式的推動下，我們作為行銷人員有機會改變我們構建和起草內容的方式。優化正變得越來越真實。谷歌正在進入一個可以更深入地理解主題和內容的地步，以便當我們問，『好吧，谷歌，我需要做些什麼來改進我的博客文章？
但這在實際意義上意味著什麼呢？
內容營銷將來會是什麼樣子？
正如我前面提到的，HubSpot 最近推出了一個新的工具，稱為內容策略。它允許您創建主題集群。這些集群是一系列與主題相關的內容，旨在圍繞特定主題建立權威和影響力，提高您在搜尋引擎上的排名，並幫助潛在客戶找到您的內容。在主題集中，您有一個支柱內容和 5-10 個群集主題。例如，您的支柱頁面可能是 HubSpot - 圍繞該支柱頁面，您將有與 HubSpot 提供的東西相關的集群主題，例如 HubSpot 支援、入職、培訓和其他主題。（您可以在此處瞭解有關 HubSpot 內容政策工具的更多資訊
這一新戰略中最具爭議的要素是，支柱頁面實際上是一本電子書，但被佈置為網頁。你有一個中心話題，連結到-並討論-一些特定的子主題-提醒你什麼？支柱頁面應教育您的受眾有關特定主題，並且，對於最佳實踐，應該是幾千字，具有多個行動號召，並包括不同類型的媒體的組合。然後，這些頁面將交叉連結到您的子主題。
這是一個有爭議的想法的原因是，它實際上意味著"取消"您的電子書（或本來可能是電子書，但現在的主題集群）。我建議我的客戶不要經常做的事情。因此，當然，我的第一個問題是：如果我們所有的電子書都作為網頁免費提供，我們如何捕獲鉛數據？
答案是什麼？您僅將此方法應用於您的意識階段資產，並將 CTA 置於考慮階段或 MOFU（漏鬥中間）內容專案中，貫穿您的支柱頁面。HubSpot 將其描述為"擴大漏鬥頂部"。另一項建議是確保內容仍可作為 PDF 下載，以便人們有機會保存內容並在以後閱讀。另一個偉大的建議是從表現不佳的電子書開始。
因此，以下是我建議的步驟，以便開始使用主題集集並使用 HubSpot 的內容策略工具：
挖掘出你的買家角色（或者如果你沒有任何，研究他們！
現在我希望你不必為這些挖得太遠。您的買家角色是您的入站活動的基礎，因此您應該始終引用它們。無論您是在創建內容、構建 CTA 還是規劃工作流程，您的角色都應該是您思考的核心。HubSpot有一個很好的工具來説明你發展你的角色，如果你還沒有他們：
http://www.makemypersona.com/.
識別其疼痛點
研究您的買家角色最重要的產出之一是瞭解其痛苦點。這些可以為您的內容和消息形成良好的基礎。它們應該是您的買家角色每天面臨的典型挑戰，並希望找到解決方案。
將疼痛點歸入主題
從您通過買家角色研究確定的痛點中，找到將它們團結在一起的共同主題。例如，您的角色可能有以下問題：
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我的網站沒有為我的銷售代表生成足夠的線索
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我再也看不到冷電話的任何結果了
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我的目標是在下個季度實現20%的增長，我擔心我的策略
這些問題可分為"領導一代"這一主題。
現在映射出您的內容想法
以您已識別的主題為例，並使用關鍵字研究來識別與您已識別的主題相關的子主題內容。您的子主題應該緊密相關，但不能完全匹配主要主題。因此，如果您的支柱內容圍繞「領先一代」，您可以創建博客文章，如「5 種工具，用於從您的網站產生更多線索」或「您現在需要添加到網站的頂級執行表單！
創建主題集
您現在擁有開始規劃和構建主題集群所需的一切。將這些內容添加到您的內容計劃中，在 HubSpot 中構建它們並監控結果。在此處閱讀我們的部落格內容策略工具以及如何在 HubSpot 中構建主題集群。
如果您需要一些靈感，這裡有一些很棒的柱頁範本：http://designers.hubspot.com/inspire。
