谷歌早在2012年就推出了搜尋引擎演算法企鵝（最初稱為Webspam更新），試圖通過勸阻、懲罰和抓捕參與"不道德"網站實踐的網站來改善搜尋引擎的結果。企鵝即專注於鏈接質量和貶值頁面，參與"垃圾"連結的做法。例如：購買連結、參與連結構建、鏈接養殖或博客垃圾郵件的網站可能會發現自己受到處罰，不再對搜索詞進行排名依莫茲：
谷歌每年大約更改 500-600 次搜索演算法，儘管這些更改大多很小，但谷歌偶爾會推出影響搜尋結果的"主要"演算法更新（如 Google Panda 和 Google 企鵝）
過去，企鵝演算法定期工作，爬行網站，以確定他們是否有"壞"的連結做法到位，然後相應地調整他們的排名。現在，「企鵝」演演算法通過爬行網站、索引網站，然後刷新來即時操作（今年早些時候曾預測過）。這意味著，任何參與 非法 SEO 活動的網頁（如上述人工連結構建）都將使該頁面貶值，其排名也會相應調整，而不是不必要地影響整個網站。
在這方面，谷歌對企鵝演算法的更新要複雜得多，而且更加 精細 ，因為它不再懲罰整個網站的非法SEO活動，而是懲罰個別網頁，根據垃圾郵件信號來判斷它們。
作為 Google 核心演算法的一部分，企鵝演算法有望自行持續工作，無需外部影響。這意味著我們將不再接收週期性「更新」，因為它將在 Web 的後台默默工作。雖然如果你想要谷歌企鵝的完整更新歷史記錄，你可以 在這裡找到它。
但是企鵝演算法更新有什麼好處嗎？
對連結進行即時更新將使網站站長能夠確定他們需要刪除的內容，以確保它們符合 Google 的 Webmaster 指南，而不是等待數周以刷新搜尋演算法。這使得網站管理員能夠更清楚地了解他們為什麼受到處罰，以及修復網頁而不損失大量流量的機會，因為並不是整個網站都在被評估。
同樣，由於該演算法是即時的，這意味著具有信譽連結的新鮮、高品質的內容可以達到良好的排名，因為 Google 會立即獎勵您。
在許多方面，一切都沒有改變——是嗎？
一直以來，使用不道德的 SEO 做法（在此例中為人工連結）來建立可信度總是會對您的網站或網頁產生負面影響。不幸的是，沒有「快速修復SEO」解決方案， 從長遠來看，真正 有利於你。例如，就像一杯咖啡的腎上腺素急速湧動一樣，黑帽SEO技術往往會很快失去效力。
在這種本質上，建設品質，自然鏈接通過優秀的，經過充分研究的內容是（而且一直是）建設一個強大的網站的方式。隨著企鵝定期更新過渡到"即時"企鵝演算法，推廣、創建或分享優秀內容的網站必將獲得其努力的回報。
