隨著潛在客戶在從組織購買產品或服務之前進行的研究量的增加，訪問者可以對組織做出假設，無論是徽標、推特源還是在線商店。78% 的互聯網使用者在線進行產品研究，因此，您的品牌在線形象極有可能是您潛在客戶對組織的第一印象。
這顯示了您的在線公司品牌的重要性。組織的形象、它所代表的以及它與什麼相關，都很重要，因此組織考慮改變客戶看待其品牌的方式，以推動對組織的好處。
根據技術目標："重塑品牌是創造一種新的外觀和感覺的既定產品，以區分產品從其競爭對手。重塑品牌的努力可能包括改名、新徽標或包裝以及包括最新行業流行語的更新行銷材料。重塑品牌的目的是通過重振品牌，使其看起來更加現代，與客戶的需求相關，從而影響客戶對產品或服務的看法""
重塑品牌以改善形象或改變認知並不是什麼新鮮事，它通常被打造成行銷 101，但這並不意味著重塑品牌總是必要的，甚至總是成功的。
在瞬息萬變的環境中，正確管理品牌形象的轉變可以傳達組織提供的服務或產品在規模、品質和創新水準上的提高。
如果正在發生重大變革，組織的品牌必須反映這些變化，以便目標受眾和利益相關者感知創新和改進。以谷歌為例，它用新的標誌刷新了它的外觀和身份，看起來更加明確和強大，但同時，使用基本的無襯線字體更簡單。
為什麼谷歌決定重塑品牌？
根據谷歌的說法，需要隨時隨地展示如何在許多平臺、應用程序和設備上與谷歌產品進行交互。
"你期望谷歌在你需要的時候隨時隨地説明你，不管它在你的手機、電視、手錶、汽車儀錶板上，是的，甚至是桌面！ - 谷歌公司在一份聲明中說。
谷歌的最初標誌主要集中在一個設備上——桌面電腦——但隨著谷歌產品的不斷發展，品牌和標誌也隨之發展。
行銷甜甜圈說："技術和業務發展往往是不可分割的。任何與技術相關的品牌都必須在其行業內跟上步伐，並可能必須考慮重塑品牌以反映不斷變化的趨勢
在Tenten，我們認為保持相關性並展示業務進展至關重要，有時重塑品牌可能是一個很好的選擇——這種思維方式得到了谷歌產品管理副總裁 Tamar Yehousha的支援，他證實， 有了新的標誌 ，他們充分利用了谷歌（簡單、整潔、色彩繽紛、友好），並不僅為今天的谷歌，也為未來的谷歌重新塑造了它！多麼營銷的錶帶啊！
撇開憤世嫉俗不談，我們認為谷歌的品牌重塑是如何做到這一點的一個很好的例子。谷歌繼續是創新和發展的先驅，對消費者和社會影響很大。事後看來，分享谷歌產品發展的時代已經成熟，讓品牌煥然一新，讓受眾和利益相關者放心，它不僅保持相關性，而且有不斷改進谷歌作為一個公司的雄心壯志。
品牌重塑也可能有風險，因為很難估計其貨幣影響，而且存在損害品牌認知的風險——例如卡迪夫城FC、萬事達卡和動物星球等。有時，一個小的演變是所有需要刷新您的品牌！以下是一些在 重塑品牌時報告最多的失敗！
來源： 為什麼谷歌的全球品牌重塑會成功？為您的企業重塑品牌的好處