在這個由三部分組成的部落格系列的第二部分，我們討論了您企業的網站設計和結構，以及您如何優化這些元素，以建立您的企業信譽、訪客對您的業務的信任以及鼓勵參與度。
在這個由三部分組成的部落格系列的最後一部分，我們將研究四種方法來改進您的網站，包括您的網站的消息，以及如何跟蹤您的網站上的參與度和活動，以告知您未來的網站行銷決策。
第 7 步。立即告訴他們你在做什麼！
無論您的網站在美學上多麼吸引人，如果網站沒有清楚地說明您的業務做什麼以及如何使讀者受益，那麼人們就會到達並迅速離開您的網站（每個人都知道什麼反彈率是正確的？
如果您希望網站訪問者留在您的網站上並進一步調查您的業務，它需要包含不超過 50 個單詞的簡短描述，以解釋您在主頁上做什麼。此外，請確保網站訪問者可以直接從您的主頁訪問一段（或多段）高質量的內容，因為這讓他們有機會進一步參與您的業務，並有機會在買家的旅程中進一步移動它們。你希望你的網站訪問者降落在您的網站上，並認為'這些傢伙有正是我需要的！
最後，如果您的企業已獲得任何獎項或有一些令人難以置信的正面客戶推薦，不要害怕在您的主頁上分享這些。您希望建立網站訪問者對您的業務的信任，包括這些小而關鍵的元素，這將有助於他們決定您的業務。
第8步。小心"與我們聯繫"按鈕！
在這個部落格系列的第一部分，我們討論了在您的網站上包括各種呼叫行動 （CTY） 的重要性。重要的是要了解這樣一個事實，即大多數訪問您的網站的人 不會 準備進行購買，甚至與您的業務接觸。
諸如"聯繫我們"或"立即購買"之類的行動呼籲過於咄咄逼人，只會讓網站訪問者大為受打擊。現代潛在客戶希望瞭解您的業務及其解決方案的方式，然後再與您交談，因此，包括各種「軟」行動號召，推動這些訪問者獲得有用的內容，將有助於您增加您的領先生成活動。
包括"瞭解更多"、"閱讀更多"、"立即下載"、"立即嘗試"等行動號召，將網站訪問者引導到提交表後面的 TOFU（漏鬥頂部）內容，是讓網站訪問者參與您的業務的絕佳方式。它還允許您通過提交表單捕獲他們的詳細資訊，並不意味著銷售人員會在完成後兩分鐘內致電他們。
當然，您為網站訪問者提供的內容越有價值，您可以要求的詳細資訊就越多。包括軟 CTA，推動網站訪問者獲得相關內容，是收集潛在客戶資訊的更微妙、更有效的方式。
第9步。這不全是關於你的！
由於市場競爭如此激烈，每家企業都在拚命地展示自己的行業權威和市場知識。因此，許多網站成為自我推銷-並沒有提供 任何真正 有價值的網站訪問者。
您需要向潛在客戶展示您了解他們面臨的問題，並且您過去曾為行業中的其他人解決了類似的問題，而不是過度美化您的業務。"關於我們"頁面，你已經在你的網站上，誰在乎！也許把它變成一個『關於你』， 並顯示遊客一些同情和理解他們目前的痛點和需求。
第 10 步。在您的網站上跟蹤訪問者及其移動
現在，您已按順序發送消息和呼叫，您需要擁有工具，查看存取者如何與您的網站進行互動。行銷自動化和分析技術使您能夠識別網站上的訪客（通過 Cookie 跟蹤），並（通過提交表）捕獲他們的資訊。
Cookie 追蹤的好處是，您可以在您的網站上建立網站訪問者整個交互歷史記錄 - 只要他們啟用了 Cookie。然後，訪問者通過在您的網站上填寫表格來識別自己，網站 Cookie 捕獲的數據和訪問者的提交資訊彙集在一起，形成他們的聯繫記錄，其中包括其在您的網站上的所有運動的詳細歷史記錄。
此外，使用正確的工具，您可以看到：
- 使用什麼設備存取您的網站
- 流量指標（總會話、新工作階段和移動工作階段）
- 參與度指標 （網站反彈率、現場平均時間和每個工作階段）
還有更多
作為營銷人員，我們最重要的資源之一是數據。為了從我們的行銷活動中獲得可操作的見解並開始完善它們，我們必須監控和評估我們網站上的互動。一旦我們掌握了這些資訊，我們就可以開始根據用戶互動做出網站/營銷決策 —— 專注於哪些方面運作良好，並進一步完善這些方面，同時徹底改革那些沒有效果的方面。
希望這四種改進網站的方法將為您構建或重建網站打下堅實的基礎。
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來源： 改進網站的四種方法