如何才能成為一個優秀的Marketing 人員?

這篇文章最早發佈在我的知乎專欄,之後發佈在我的行銷部落格brandingkiwi.com

這是一個適用於T型數字行銷人才的學習路徑,現在的行銷環境要求數字行銷人既要知識面廣,又要有一定的專業深度。要懂行銷,懂技術,懂渠道,還有要專業能力。很多人都想知道行銷人到底應該怎麼學習,新行銷人一般都會對數字行銷特別感興趣,但除了幾個大站(梅花、數英、SocialBeta)之外,並不知道應該如何系統化地學習。我自己也是這樣過來的,所以把我的學習路徑分享出來,供大家參考。

我從2016年3月開始系統學習Integrated Marketing Communication,然後認識了Digital Marketing,後來又了解到Inbound Marketing,開始知道行銷人才原來有一個比較完整的T shape知識結構。考慮過去讀一個Digital Marketing的Master,但學校的學習可能效率不及自學T shape跟得上網路行銷的發展步伐。國內外的行銷技術和概念日新月異,學校能夠學習到的可能更多是理論和原理,這些固然很重要,是行銷向前發展的基礎,但跟上行銷技術(Martech)發展的趨勢,對於當今的從業環境非常重要。關於行銷是否要讀研究生這個問題,我特意諮詢過行銷大牛Brian Balfour(Hubspot前VP),他的建議是沒有必要專門去讀脫產的行銷研究生,因為最前沿的行銷技術和方法都是在公司裡面的。如果非要去讀,可以去讀數學或者統計學這種縱深的專業。

T分為橫向和豎向,橫向包括3個層級,1是基礎知識層級,基礎知識在接下來2個層級都會用到,是一個很重要的基礎;2是行銷基礎層級,這些基礎只是在大部分的渠道都會用到;3是渠道專業技能層級,在這裡可以選擇專攻的某幾個渠道去深入學習,並且不斷關注最新的趨勢。豎向則主要是縱深知識,可以是任何一個橫向層級的某一小向的縱深發展,不局限於圖中的PPC/SEO。

全文太長,不貼了,具體的內容在專欄裡看吧。

Tableau|可視化報表設計和應用

市場營銷,過去、現在、未來的發展或變化趨勢是會怎麼樣呢?