课题名称

= 全球化传媒行业：漫威背后的商业策略分析=

项目背景

新的社交媒体如何影响个体和社会生活？社交媒体的产生和发展如何颠覆传统传播模式？传媒行业的发展现状如何，未来又在哪里？传媒行业的商业模式独特而多样，是处理无形或概念性、非物质性商品的少数行业之一。项目聚焦传媒行业，透过案例研究，帮助学生为升学求职奠定基础。

项目介绍

项目内容涵盖大众传媒的历史沿革、媒体业务与商业模式、商业公司的广告与公关和媒体策略探究。学生将通过项目培养传媒思维，借助案例提升解决实际问题的能力。学生将在项目结束时提交报告，进行成果展示。

适合人群

● 高中生、大学生

● 意向修读传媒专业和市场行銷专业的学生，以及对上述专业感兴趣的学生

导师介绍

= Paul 教授=

Paul导师现任纽约大学史登商学院市场行銷学教授，曾在加州大学洛杉矶分校（UCLA）、哥伦比亚大学、加州大学圣迭戈分校（UCSD）等世界著名学府客座演讲。

Paul导师有着丰富的传媒行业从业经验。他创立和经营了环球影业（Universal Picture; 全球电影大型制作商；好莱坞历史最久的公司之一）旗下独立电影厂牌Universal Focus，曾负责环球影业战略规划，推出新业务和塑造工作室长期发展规划，还曾在华纳兄弟担任高级职位。

任职学校

纽约大学（NYU）建校于1831年，是一所享誉世界的私立研究型大学。NYU在U.S. News市场行銷硕士项目全美排名第三、综排全美TOP30。纽约大学是25所新常春藤院校之一，也是美国大学协会（AAU）成员。截至2018年10月，学校共计拥有37位诺贝尔奖得主（在全球高校中列第18位）、超过30名普利策奖得主、30余名奥斯卡金像奖得主和19名美国科学院勋章得主。

项目大纲

● 传媒概论：

传媒是一个令人着迷的研究领域。无论是通过互联网、电视广播，还是现实交流，人们每时每刻都在进行某种形式的交流。本周课题聚焦大众传媒的沿革、发展趋势和社会影响力

● 电影产业：

学生将在本周探究电影产业的发展和现状，继续探究新科技为电影产业注入的发展活力

● 电视产业：

学生将在本周探究电视产业生态系统以及全新商业模式

● 音乐产业：

本周课题聚焦新媒体时代音乐产业的发展和现状

● 出版业与直播行业：

学生将在本周就传统出版业、网络红人与媒体效应展开探究，构筑自己的独到见解

● 项目回顾与成果展示

● 论文辅导

时间安排

7周在线小组科研学习+5周论文辅导学习，共125课时

开课时间：2021.5.29开课

项目收获

● 学术报告

● 优秀学员获主导师Reference Letter

● EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表（可用于申请）

● 结业证书

● 成绩单