競爭導向定價法，是以市場同行業競爭對手的價格為主要依據，根據應付競爭或避免競爭的要求來製定自身同類產品價格的方法。主要有以下三種形式：
1.隨行就市定價，緊隨市場行情

隨行就市定價法是競爭導向定價法中被企業廣泛接受的最簡單的一種定價方法，是指企業使自己的產品價格與競爭產品的平均價格保持一致。這種“隨大流”的定價方法，主要適用於需求彈性比較小或供求基本平衡的商品。在這種情況下，單個企業把價格定高了，就會失去顧客；而把價格定低了，需求和利潤也不會增加。所以，隨行就市成了較為穩妥的一種定價方法。這樣，既避免激烈競爭，減少了風險，又補償了平均成本，從而獲得平均利潤，而且易被消費者接受。如果企業能努力降低成本，還可以獲得更多利潤。
隨行就市定價法，並不是說在任何情況下，產品的價格都和競爭者一致。由於生產同一產品的不同企業，內部諸多因素的差異，產品質量、服務水平等不可能完全相同，因此，在產品定價上還是有差別的。有的可以把價格定得高於競爭者，但要是顧客相信這種產品雖然價格高，而產品質量好、服務好，顧客滿意，願意購買。有的產品也可以將價格定得低於競爭對手，這主要是中小企業，目的是薄利多銷，在大企業的競爭夾縫中求生存和發展。

2. 流行標准定價，市場平均價格，相對穩定
流行標准定價法，是指企業在給自己的產品定價時，要參照同類產品在市場上的流行標準，以此作為定價依據。這種定價方法適用於那些國家對該類產品依產品質量等級給出相應標準價格，或者整個行業對這類產品已經形成一種價格標準的產品。這些產品具有市場平均價格比較穩定的特徵，即在比較長的一定時期內，這類產品的市場標準價格不會發生變化。
3. 追隨、依附定價，緊隨（略低）競爭對手價格變動
追隨、依附定價法，是指企業產品定價以其競爭對手的同類產品的價格為基礎，並且黨競爭者的價格發生變動時，該企業立即對此做出反應，可以說是一種“盯價策略”。這種方法被那些採用競爭導向作為定價目標的企業所廣泛使用。

轉載請註明： 市場行銷競爭導向定價法-王光衛博客