Facebook產品更新| APP移動應用廣告再添新規；A/B Test新功能上線
本期產品更新木瓜移動為大家準備好了哦，內容如下：
概覽：
- Facebook開戶OE表格更新
- 新增多項針對APP的廣告政策
- 暫停Q4取消28天歸因的測試計劃
- A/B測試功能添加新入口及新功能
- Instagram Stories啟用收藏廣告
- Messenger中潛在客戶解決方案更新
- 品牌安全控制界面改進
- Messenger重塑品牌
1、 Facebook開戶OE表格更新
為了提升廣告主的開戶體驗， Facebook將對廣告開戶工具（OE）重新設計；此次更新主要簡化排版，並在使用流程中加入即時提示，協助客戶完成資訊填寫，需要廣告主提交的開戶資訊及相關開戶規定保持不變。
時間：
10/21：開放測試鏈接給代理商進行內部測試
11/4：開始對廣告主推出，並進行約一個月的測試。在這一個月中，會有部分的廣告主開始使用新版工具，但仍有部分廣告主會持續使用目前的版本
12/7：全面開放新的廣告開戶工具版本測試鏈接
改版之後提交開戶申請後的頁面，將加入了更多幫助新廣告主上手的工具，包括查看過去的開戶申請歷史和進度。新版的設計包括：
- 整體的排版更新，將某些欄位順序更動使資訊更簡潔，並加入欄位內容的提示，並顯示表單完成度；
- 即時的錯誤提示，協助廣告主更好的填寫符合提交要求的內容；
- 在提交開戶申請前加入「檢查」頁面，廣告主可回到任一頁面修改提交內容；
- 本次唯一的新增欄位為「廣告策劃經銷商(二代）」 ，廣告主可填寫目前合作的廣告策劃經銷商，協助Facebook理解賬戶管理的需求；
反饋收集：
關於新版OE的體驗感受/反饋意見，請前往“威信：Papaya出海營銷”填寫表單告知木瓜移動團隊。
02、新增多項針對APP的廣告政策
Facebook為防止部分APP廣告主宣傳包含不受現行廣告政策禁止或限制的內容的應用廣告。添加多項新政完善當前APP廣告政策。詳細政策如下：
禁止APP廣告宣傳的內容：
- 個人健康
- 成人產品或服務
- 關於健康和減肥的誤導性聲明
- 武器，彈藥或爆炸物
- 非法產品或服務
會受限制的內容：
廣告中包含以下受限制內容的廣告，只有在使用正確的定位條件並且針對某些類別獲得Facebook事先書面許可的情況下，才能投放，受限內容如下：
- 網上藥房
- 整容和減肥
- 用於計劃生育和避孕的成人產品或服務
- 約會
03、暫停Q4取消28天歸因的測試計劃
在上一期產品更新中，Facebook提到將於Q4開始測試取消廣告主導出28天歸因報告，且默認將此歸因窗口設置為7天。
但根據銷售和廣告主的反饋，Facebook將暫時暫停這一測試計劃，在2020年底前，廣告主仍可繼續訪問Ads Manager和Ads Reporting中的28天點擊歸因窗口。
並從2021年1月，Facebook將可能不再提供28天的歸因窗口，並轉換為7天的默認歸因窗口，具體時間待定
04、Instagram Stories啟用收藏廣告
從10月5日開始，Facebook將開始在Instagram Stories中推出焦點系列廣告，以提高Feed和Stories展示位置的流動性。廣告主現在可以在Instagram Stories中運行其Facebook Feed和Instagram Feed焦點系列廣告，更輕鬆地實現吸引正在使用Stories的受眾，從而達到提高廣告系列的效果。
注意：如果廣告組想要廣告系列在Facebook和Instagram上投放，建議選擇4種要在Facebook Feed上展示的產品，從而滿足Facebook為Instagram Feed動態選擇3種產品及為Instagram Stories動態選擇2種產品的需求。
05、A/B測試功能添加新入口及新功能
為提升廣告主用戶體驗，Facebook現在允許廣告在以下三個入口設置A/B Test：
1）在Ads Manager中使用工具欄中的A/B測試按鈕
2）新廣告系列創建流程中的A/B測試卡
3）在“Experiments”可以在Campaign和Ad Set層級上設置A/B測試
並且Facebook還針對A/B Test功能作出以下優化：
- 現在適用於所有自助服務測試的功率估算
- 使用Run Winner按鈕可提高A/B測試結果的可操作性
- 現Test中提供年齡/性別細分
- 支持結果導出到.csv或.xls
- 允許MSP通過蝴蝶規則在所有視圖中查看所有廣告客戶的測試
- 如果單元格的表現相似，則會“平分結果”
- A/B測試的多個指標獲勝者會有聲明
06、Messenger中潛在客戶解決方案更新
10月15日，Messenger潛在客戶解決方案中進行了一系列更新，包括：
- 進度條（screenshot）
- 取消資格的問題：企業可以添加多個選擇選項，如果客戶選擇某些選擇選項將自動取消潛在客戶的資格，直接跳到問題的最後一頁，並獲得單獨的取消資格消息，此內容可以由廣告主定制，同時，這些不合格的銷售線索也將不會出現在CRM中，也不會在導出銷售線索時下載
- 切換協議改進：當某人通過Messenger廣告中的潛在客戶進入企業對話時，人工服務將無法中斷體驗，直到流程結束或潛在客戶完成信息為止，此功能在Ads Manager的高級設置中顯示為“阻止Apl發送”
07、支持公共衛生專家的疫苗工作
Facebook為支持公共衛生專家的疫苗工作，幫助人們注射流感疫苗，宣布：
- 全球禁止阻礙人接種疫苗的廣告
- 發起新的流感疫苗廣告，包括提供更多疫苗相關內容的新產品功能
- 與全球衛生夥伴合作開展提高免疫率的廣告
08、品牌安全控制界面改進
在10月26日前，Facebook將對Ads Manager和品牌安全控制中現有的品牌安全控制和透明度工具進行四項改進更新：
Ads Manager
- Ads Manager的廣告創建流程中會有一個單獨的品牌安全卡，讓客戶查看其廣告系列的所有品牌安全控制
- 廣告客戶還可以在“自動展示位置”查看或調整這些設置，而不需要選“手動展示位置”才能更改
品牌安全控制
- 品牌安全控件中的一個新的發布者列表界面，允許廣告客戶直接查看、排序和搜索發布者
- 推出新的方式來創建黑名單，通過在品牌安全控制UI中，從發布者列表和交付報告中添加發布者
09、Messenger重塑品牌
10月13日，Facebook向全球用戶推出Messenger的品牌更新。品牌更新包括更新的應用程序圖標，新顏色，插圖等。為了幫助品牌更新，Facebook還將推出3個令人興奮的新功能：自定義反應，雙擊以響應和聊天主題。
以上就是本期Facebook產品更新內容，希望各位廣告主及時知曉。
木瓜移動作為國內Facebook和Google頂級代理，服務團隊由擁有10年投放經驗的media buy團隊和Facebook、Google政策解讀輔助團隊組成，服務行業包括：遊戲、電商（含中小電商）、APP、品牌等。公司成立至今，實現了飛躍式發展，與眾多優秀企業建立了長期合作關係，成功幫助廣告主和應用開發者打開海外市場。
欲了解更多海外營銷投放乾貨及資訊請前往木瓜移動營銷學院：
Facebook/Google投放諮詢/免費開戶申請點這裡：