新手如何在Facebook上創建第一條廣告?實操(Ads Manager篇)

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新手如何在Facebook上創建第一條廣告?實操(Ads Manager篇)

首先你需要擁有一個Facebook企業廣告賬戶,然後直接前往Facebook Ads Manager或Business Manager創建Facebook廣告系列。

在這篇文章中,木瓜移動將按照Ads Manager的步驟進行操作。

步驟1.選擇目標

登錄Facebook Ads Manager ,然後選擇“廣告系列”標籤,然後單擊“創建”以開始使用新的Facebook廣告系列。

根據你希望廣告實現的目標,從Facebook提供了11個營銷目標中選擇一個:

  • 品牌知名度:將您的品牌介紹給新的受眾群體。
  • 覆蓋面:將廣告展示給盡可能多的受眾。
  • 流量:將流量吸引到特定的網頁,應用程序或Facebook Messenger對話。
  • 參與度:吸引廣泛的受眾,以增加帖子參與度或“頁面喜歡度”,增加參加活動的人數,或鼓勵人們要求特別優惠。
  • 應用程序安裝:請人們安裝您的應用程序。
  • 視頻觀看次數:吸引更多人觀看您的視頻。
  • 潛在客戶:在銷售渠道中獲得新的潛在客戶。
  • 消息:鼓勵人們使用Facebook Messenger與您的公司聯繫。
  • 轉化次數:促使人們通過您的應用或在Facebook Messenger中對您的網站採取特定的操作(例如訂閱您的列表或購買您的產品)。
  • 目錄銷售:將您的Facebook廣告與您的產品目錄相關聯,以向人們展示他們最有可能想要購買的產品的廣告。
  • 商店交通:將附近的顧客吸引到實體商店。
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根據你為此廣告的目標選擇一個廣告系列目標。請記住,對於以轉化為導向的目標(例如銷售),你可以按操作付費,但對於曝光目標(例如,流量和觀看次數),則需要為展示次數付費。

在此示例中,我們將選擇“參與度”目標。根據你選擇的目標,在下一步中看到的某些選項會略有不同。

步驟2.為你的廣告系列命名

向下滾動以命名你的Facebook廣告系列,然後選擇是否設置A/B測試,你還將選擇是否打開預算優化。

對於“參與度”目標,你還將選擇是專注於帖子參與度,頁面喜歡度還是事件響應度。在此示例中,我們將選擇“喜歡頁面”。

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步驟3.設定廣告帳戶

如果你已經設置了帳戶,則會看到一個顯示的按鈕。單擊該按鈕可繼續進行下一步。

但是,如果你不熟悉Facebook廣告,則會看到一個顯示設置廣告帳戶的按鈕。點擊該按鈕,系統將提示你輸入一些關鍵詳細信息以創建你的廣告帳戶。輸入你的國家/地區,首選貨幣和時區,然後單擊繼續

謹慎對待,因為如果以後要更改這些選項,則必須重新創建廣告帳戶。

步驟4.指定目標對象

在此屏幕頂部,你將為你的Facebook廣告系列命名,並選擇要宣傳的頁面。

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向下滾動即可開始為廣告建立目標受眾。

你會看到第一個選擇是添加自定義受眾群體,這些受眾群體已經在Facebook上或下與你的公司進行了交互。

首先選擇目標位置,年齡,性別和語言。在進行選擇時,請注意屏幕右側的受眾群體規模指示器,以便您了解潛在的廣告覆蓋範圍。

你還將看到估計的“頁面頂”次數。如果你之前曾運行過廣告系列,那麼這些估算值將更加準確,因為Facebook將擁有更多可處理的數據。

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現在該進行詳細定位了。切記:有效的定位是最大化投資回報率的關鍵-而且不乏使用Facebook Ads Manager定位受眾的方法。你在此處有兩個字段,可以根據你的選擇使受眾群體具體化:

  • 詳細定位:使用此字段可以根據人口統計,興趣和行為明確地包括或排除人員。你可以在這裡得到非常具體的說明。例如,你可以選擇定位對冥想和瑜伽都感興趣的人,但排除對熱瑜伽感興趣的人。
  • 連接:你可以指定或排除誰擁有的現有連接到你的Facebook頁面,你的應用程序,或者你管理的事件的人。例如,如果你想吸引新的受眾群體,則可以選擇“排除喜歡你的信息頁的人”。如果你想向現有粉絲推廣優惠或新產品,請選擇“喜歡您的信息頁的人”,以吸引已經了解你品牌的用戶。您還可以選擇定位與您的品牌互動過的人的朋友。

步驟5.選擇Facebook廣告位置

向下滾動以選擇廣告的顯示位置。如果你不熟悉Facebook廣告,最簡單的選擇是使用自動放置。當你選擇此選項時,Facebook會在有可能獲得最佳效果的情況下自動在Facebook,Instagram,Messenger和Audience Network中放置你的廣告。

獲得更多經驗後,您可能希望將Facebook廣告放置在特定位置。您有以下選擇:

  • 設備類型:移動設備,台式機或兩者。
  • 平台:Facebook,Instagram,受眾網絡或Messenger
  • 展示位置:供稿,故事,視頻插播(視頻),消息,文章,應用和網站(Facebook外部)。
  • 特定的移動設備和操作系統:iOS,Android,功能手機或所有設備。
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步驟6.設定預算和時間表

接下來,你決定要在Facebook廣告系列上花費多少錢。你可以選擇每日預算或終生預算,如果要在以後安排廣告,則可以設置開始日期和結束日期,或者選擇立即投放。

你還可以添加可選的費用和出價控件,以控制每個操作的金額,而不是整個廣告系列的金額。

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你可以使用高級預算選項詳細了解如何花錢。

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請記住,按時間表投放Facebook付費廣告可能是花費預算的最有效方法,因為你只能選擇在目標受眾最有可能在Facebook上投放廣告。僅當您為廣告創建了生命週期預算後才能設置時間表。

做出選擇後,如果您對受眾群體規模指標感到滿意,請點擊繼續

步驟7.製作廣告

首先選擇你的廣告格式,然後輸入廣告的文字和媒體成分。可用的格式會根據你在此過程開始時選擇的廣告系列目標而有所不同。

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使用頁面底部的預覽工具可確保你的廣告在所有潛在的展示位置(移動設備,台式機新聞提要,右欄等)上都不錯。當你對選擇感到滿意時,請單擊綠色的“確認”按鈕來提交您的訂單,然後等待收到來自Facebook的電子郵件,通知你的廣告已獲批准。

木瓜移動作為國內Facebook和Google頂級代理,服務團隊由擁有10年投放經驗的media buy團隊和Facebook、Google政策解讀輔助團隊組成,服務行業包括:遊戲、電商(含中小電商)、APP、品牌等。公司成立至今,實現了飛躍式發展,與眾多優秀企業建立了長期合作關係,成功幫助廣告主和應用開發者打開海外市場。


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