木瓜乾貨|Facebook受眾分析工具使用指南
在Facebook廣告中，精准定位目標受眾是投放最重要的部分之一。但很多情況下，我們只需要改變一種興趣受眾，就可以使廣告系列的結果增加一倍以上。
那具體該怎麼操作呢？ 木瓜移動將會在下面的文章中，詳細闡述如何使用Facebook受眾分析工具來發現隱藏的定位機會，助力廣告主穩步提升ROI。
一、為什麼Facebook受眾分析很重要？
Facebook廣告的最大優點是能夠精準吸引目標受眾。
我們不僅可以根據地點，年齡和性別來縮小範圍，還可以根據教育程度，人際關係，生活事件，當然還有成千上萬的獨特興趣和行為來進一步縮小範圍。
但是，仍然有很多廣告主由於選擇了過於普通的受眾，最終浪費錢，還達不到效果。而這一問題，恰好可以通過正Audience Insights解決。
二、以下是通過五個簡單步驟進行操作的方法。
1.訪問受眾分析工具
進入Facebook廣告平台，單擊頂部的“工具”，然後從下拉菜單中選擇“ Audience Insights ”：
2.選擇目標受眾
進入“Audience Insights”後，選擇要分析的受眾：
· Every one facebook：所有Facebook用戶
· People connected to your Page ：你的粉絲
· A Custom Audience：你的私域流量
如果你有很大的支持者群體或私域流量（即郵件好友或網站訪問者），則可以優先對這類用戶群體進行分析。
如果沒有的話，則建議選擇所有Facebook的用戶進行分析上，因為這可以提供最多的方向或者數據支撐。
3.定義“種子”受眾
接下來，使用邊欄通過輸入位置、年齡和性別來指定要分析的“種子”受眾，並將至少一個相關興趣添加到“興趣”字段中。
為了利益，我建議避免一般性的興趣，例如體育，自然和旅遊，應一開始就選擇特定的興趣：
接下來，如果有需要可以進一步從其他不同層面精細化受眾群體：行為、語言、關係狀態、教育、工作、經濟、家庭、市場細分、父母、政治（美國）、生活事件等等。
在對受眾群體進行任何更改之後，你將會立即看到每月活躍人數的變化以及年齡和性別圖表的更新，從表中我們可以直接了解到目標受眾裡每月有多少活躍的用戶。
4.分析熱門類別
如果前面的步驟操作沒有問題的話，接下來，你會看到潛在受眾感興趣的熱門類別列表，以及每個類別中最受歡迎的頁面：
木瓜小貼士：你可以向下滾動以查看數十個頁面的列表，且這些頁面會按相關性和相似性進行排名呦
這裡的相關性是指系統會根據親和力，頁面大小以及訪問者中已經喜歡該頁面的人數，給出最可能與你的受眾群體相關的頁面。
這意味著，如果你得到了一個很高的親和力得分，則很有可能你選擇的受眾群體也喜歡這些頁面。
但是偶爾會存在一些特殊情況：
即種子受眾人數少於1000人，Facebook可能將不會顯示任何數據。在這種情況下，建議刪除一些不必要的定位層或添加一些更大的國家/地區，否則可能會發生相反的情況；
若種子受眾範圍太廣，Facebook將提供根本不相關的建議。發生這種情況時，建議在頁面中找到更具體的內容來代替廣泛的興趣，以獲得更好的見解。
5.保存
當你已經看到所有這些數據之後，可以將其保存以供日後數據支撐，或者用於Facebook廣告系列。只需單擊Audience Insights頂部欄中的“Save”，命名確認就可以了。
結論
“受眾分析”是Facebook上最重要的工具。它使我們能夠分析所有Facebook用戶，並找到甚至不存在的獨特且非常具體的興趣。
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