木瓜乾貨｜Facebook廣告【入門篇】如何創建第一個Facebook廣告
上一篇文章中我們介紹瞭如何創建Facebook廣告商務管理平台以及廣告賬戶。
在真正創建你的第一個廣告活動之前，我們強烈建議大家安裝Facebook pixel。
什麼是Facebook pixel以及到底如何安裝，我們之前文章都有詳細介紹：
Papaya木瓜移動：一篇秒懂Facebook廣告轉化追踪神器Pixel（像素追踪 Papaya木瓜移動：木瓜乾貨｜Facebook廣告【入門篇】Facebook Pixel的安裝教程
對於Facebook的新廣告用戶來說，最常見的問題之一就是搞不清楚他們的廣告是否真的有用。你可以在廣告商務管理平台中增加一個帖子，甚至設置一個廣告活動，但如果不安裝Facebook的pixel，你就不知道廣告是否真的推動了你網站上的銷售。
Facebook pixel是你的Facebook廣告和你的網站之間的連接點。跟踪代碼需要創建在您的商務管理平台裡, 然後在你開始運行收費廣告前添加到您的網站上。它通過你的Facebook廣告來顯示訪客來到你的網站的所有行為。本質上, Facebook的pixel不僅告訴你廣告是否有效, 而且告訴你因為哪個帖子或者哪個內容使得用戶轉化。
第一步：了解廣告結構
你在Facebook上看到的廣告——那些帶有“贊助”字樣的圖片、視頻和輪播圖——實際上是廣告商創建的一個廣告活動。
創建你的廣告的第一步是創建一個廣告活動。廣告活動的內部結構是這樣的:
在每個廣告活動中都有一個廣告集。在廣告集裡你會選擇你的受眾、預算、目標用戶，以及廣告內容。單個廣告活動可以包含多個廣告集，允許您測試不同的受眾和不同的廣告，以找出其中哪個廣告表現最好。
第二步：為你的活動選擇一個目標
要開始創建您的第一個廣告活動，請轉到您的bm中的ad manager，並單擊Create按鈕。從那裡，你將被要求選擇一個廣告目標。
Facebook廣告有三類目標:品牌認知、購買意向和行動轉化。
每個類別下都有一個更詳細選項的簡短列表，例如流量、視頻和產品目錄銷售。你應該考慮你的商業目標是什麼，你想通過你的Facebook廣告實現什麼，然後讓這些答案來指導你的決定。
下面會詳細介紹各個目標的定義和應用場景
品牌認知板塊：
品牌知名度目標
品牌知名度目標適用於希望向最有可能回想起廣告的人群展示廣告的廣告主。
品牌知名度目標提供預估廣告回想度提升（人數）指標，該指標顯示我們預估在看到廣告後兩天內被問及時，能想起廣告的用戶數。
必須開展品牌提升調研，才能最準確地衡量廣告回想度。但是，如果您的廣告系列不符合開展全面調研的條件，預估廣告回想度提升（人數）指標便是可行的替代方案。
覆蓋人數目標
覆蓋人數目標可最大限度增加看到您廣告的用戶數量並提高用戶看到廣告的頻次。
如果您希望打造品牌知名度、改變用戶對品牌的認知或將廣告展示給盡可能多的受眾，請選擇此目標。使用此目標，您可以選擇在廣告系列的整個投放期內最大限度地增加覆蓋人數或展示次數。您可以設置頻次控制，以限定每位用戶看到廣告的次數以及兩次看到廣告之間間隔的最短天數。
例如，您想要面向大部分目標受眾展示廣告，以幫助提升銷量。您還可以使用地區定位調整覆蓋範圍，面向分店周圍特定半徑範圍內的用戶投放廣告。您可以選擇使用覆蓋人數目標以面向大部分目標受眾展示廣告。如果您希望用戶更加熟悉您的品牌或某款新產品，您可以設置頻次控制，讓用戶更頻繁地看到您的廣告。
購買意向板塊：
線索廣告簡介
各行各業不同規模的商家都在使用線索廣告發掘可能對他們的產品或服務感興趣的新客戶。線索廣告還可幫助您收集潛在客戶信息。您可收集的信息包括但不限於姓名、電子郵箱和手機號碼等。此外，您可以向用戶詢問自定義問題，獲取您想知道的信息。
線索廣告可用於收集電子期刊註冊信息、估計價格和商家信息，因此是識別潛在客戶並在今後與他們分享相關信息的絕佳渠道。
Facebook 線索廣告能助您達成以下業務目標：
- 為您的企業發掘新客戶
- 了解用戶的興趣所在
- 吸引用戶註冊您的服務
- 吸引用戶報名參加您的計劃
- 吸引用戶下載手冊或指南
訪問量目標
訪問量目標旨在吸引用戶前往您的網站或應用。確定使用訪問量目標後，您可以創建廣告實現以下目標：
- 吸引用戶訪問網站、應用或展開Messenger對話（網站點擊量）
- 吸引更多用戶前往移動版或桌面版應用（應用使用率）
以訪問量為目標創建廣告時，您可以：
- 選擇想要提升訪問量的對象：您可以選擇網站或應用，將用戶吸引到您的網站或應用。
- 定位已安裝應用的用戶：您可以在廣告創建工具的受眾版塊定位已安裝應用的用戶。
支持訪問量目標的平台有哪些？
使用訪問量目標時，可以選擇哪些廣告格式？
- 照片廣告
- 視頻廣告
- 輪播廣告
- 幻燈片廣告
- 精品欄廣告
消息互動量目標
消息互動量目標有助於推動用戶與商家展開對話。它可用於：
- 開發潛在客戶
- 增加交易量
- 回答問題
- 提供支持
您可以使用Messenger直達廣告開始消息對話。我們會將這些廣告投放給更有可能在Messenger 中與您展開對話的用戶，有助於促使用戶從考慮購買轉變為採取行動。
例如，客戶可能對他們在Facebook 上看到的有關您業務的廣告感興趣。當他們點擊廣告時，會直接在Messenger 中打開與您的對話。您可以利用此機會提供有關您的商品或服務的更多信息。
轉化量目標
創建廣告時，需要選擇廣告目標。 選擇合適的廣告目標。
轉化量目標旨在增加網站、應用或Messenger 中的有價值操作。它要求為網站設置Facebook Pixel像素代碼，或者為應用添加應用事件。
以轉化量為目標創建廣告時，您可以：
- 選擇要進行轉化的位置：您可以選擇網站、應用、 Messenger或WhatsApp 。
- 向以前安裝過您的應用的用戶顯示您的廣告：可以在廣告創建的受眾版塊執行此操作。
您可以對以下廣告版位使用轉化量目標：
- Audience Network
- Messenger
例如，Jasper's Market 想要增加網站的銷售額。他們可以利用轉化量目標創建一個廣告系列，以鼓勵潛在客戶在其網站上進行購買。
第三步：設置廣告集
在選擇了你的活動目標之後，Facebook會把你引導到廣告集設置，在那裡你將有機會選擇:
1. 您希望針對哪些受眾
2. 你想花的預算
3. 你廣告展示的位置
注意:如果您還沒有收到任何購買或添加到購物車事件，您可能無法使用針對這些事件的優化廣告選項。在這種情況下，你可以選擇流量為廣告目標。
制定預算和廣告規劃
下一步是輸入您的預算，並設定每日預算還是終身預算。決定花多少錢取決於以下幾個因素:
·市場營銷預算
·產品成本
·廣告優化的目標
·平均客戶獲取成本
一旦你的廣告發布了，你需要給Facebook的“學習階段”留出時間(和預算)——在這個階段，它的算法會檢查你的數據，並開始優化，以成功地滿足你的目標。
受眾的選擇
在廣告集裡，你可以選擇更改你的潛在客戶或再營銷客戶特徵。選擇地點、性別、年齡和語言可以幫助進一步縮小受眾範圍，並提供更多的變化來測試不同的廣告集。
在頁面下方，可以通過Facebook用戶行為、興趣愛好或人口統計數據添加詳細的目標定位。在這裡，您可以選擇使用這些類別來創建一個新的觀眾層替代您現有的受眾，或者簡單地選擇自定義受眾或者相似受眾。
關於自定義受眾更多內容，大家可以閱讀這篇文章：
Papaya木瓜移動：木瓜乾貨｜Facebook自定義受眾詳解:電商企業入門指南
在廣告集裡，您還可以目標那些訪問過或喜歡您的業務頁面的用戶、使用過你應用程序的用戶，也可以目標投放給那些用戶的朋友。如果你有大量的人屬於這些類別，基於這些聯繫作為目標進行廣告投放可以把你的廣告展示給更多的潛在觀眾。
廣告展示位置
最後，廣告集使您能夠選擇您希望廣告出現的位置。如前所述，Facebook擁有其他流行的應用程序，使其能夠在自己的新聞源之外放置廣告。例如，如果你只對Instagram用戶感興趣，廣告集可以讓你排除其他廣告投放位置。
Facebook建議為你的廣告集選擇自動放置。這個選項允許Facebook通過使用所有可用的廣告展位來優化你的活動目標，從而產生最佳結果。
第四步：選擇有創意的廣告
創建Facebook廣告的最後一步是創意——廣告本身。
Facebook廣告與傳統廣告有很大不同，它有自己的一套最佳創意實踐。
當你製作一個廣告時，你可以選擇通過Facebook商業頁面和/或Instagram賬戶來展示你的廣告。這是一個提升品牌知名度和增加社交媒體粉絲的好機會。
關於Facebook廣告不同的格式和不同的類型選擇問題，可以閱讀這篇文章：
Papaya木瓜移動：木瓜乾貨|如何正確使用不同的Facebook廣告類型？
用動態產品廣告再營銷
借助動態廣告，您可以面向曾在您的網站或應用中採取操作的用戶再營銷，或者使用寬泛受眾定位向之前未曾訪問過您的網站或應用的用戶推廣。之後，當用戶訪問Facebook、Instagram、Audience Network 或Messenger 時，您的廣告就會向他們展示商品目錄中的相關商品。這就是商品推薦。
動態廣告可向用戶展示相關商品推薦，吸引他們從廣告中採取操作。當您針對特定目標（例如，鏈接點擊量或轉化量）優化廣告時，Facebook 會從商品目錄中選擇能夠產生最大成效的商品。例如，如果您針對轉化量進行優化，那麼Facebook 會展示預計能提升轉化量的商品。
影響推薦內容的商品示例包括：
- 用戶在您的網站或應用中查看的商品
- 商品目錄中的暢銷商品
- 受眾或與之類似的用戶在Facebook 及整個網絡中互動過的商品
Facebook產品目錄是業務網站和廣告賬戶之間的另一個連接，可以在business Manager的Assets菜單下設置。你可以通過你的Facebook pixel創建一個目錄，或者，如果你使用Shopify，你可以添加Facebook銷售渠道，並無縫同步產品到你的廣告賬戶。
第五步: 優化你的Facebook活動
在Facebook上建立一個廣告活動是重要的第一步，但如果你想在平台上取得成功，學習如何監控其性能並隨時間進行優化是必要的。通常情況下，你會想要每天至少查看一次你的Facebook廣告(甚至更頻繁，因為你增加了你的花費)。
如果你一天都沒有看到新的訂單，你可能會想要改變你的廣告目標或者關掉廣告，但是有耐心是很重要的！
Facebook廣告需要時間來優化，這樣算法才能知道誰對你的產品最感興趣。如果你不確定是否應該關掉你的廣告，試著等到它至少有1000個曝光，然後再投入更多或者關閉它來測試一些新的東西。
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