木瓜乾貨｜Facebook廣告【入門篇】如何創建Facebook廣告商務管理平台以及廣告賬戶
在上一篇文章中，我們列出了選擇Facebook廣告平台的五大優勢：
Papaya木瓜移動：木瓜乾貨｜Facebook廣告【入門篇】為什麼選擇Facebook？
在學習怎麼創建第一個Facebook廣告之前，我們需要先創建商務管理平台，廣告賬戶以及知曉有一些基本概念和術語：
創建你的Facebook商務管理平台
商務管理平台是一款Facebook 工具，有助於組織和管理您的業務。加入商務管理平台後，您的同事將不能查看您的Facebook 個人主頁，除非您通過了他們的加好友請求。您的同事只能看到您的姓名、工作郵箱以及您有權訪問的主頁和廣告帳戶。
您需要具備Facebook 個人主頁才能創建商務管理平台帳戶。使用您的Facebook 帳號和密碼登錄商務管理平台。這比僅使用郵箱和密碼登錄更安全。
注意：您只能創建2個商務管理平台帳戶。如果您需要創建更多商務管理平台帳戶，請與您組織中的其他人員合作，以創建額外的商務管理平台帳戶。
前期準備<br>確保您擁有Facebook個人帳戶，以便驗證身份。
創建商務管理平台<br>要創建商務管理平台：
點擊創建帳戶。
輸入您的公司名稱、姓名和工作郵箱，然後點擊下一步。
輸入公司詳情並點擊提交。
驗證你的郵箱地址，成功建立商務管理平台！
商務管理平台用戶身份和權限簡介
商務管理平台採用2 個層級權限系統，以確保每位用戶都具有其所需的訪問權限。第一層級可用於向商務管理平台添加用戶。您可以為用戶分配管理員或工作人員訪問權限。然後，請使用基於任務的權限，為您的資產授予訪問權限。
您可以通過基於任務的權限系統，查看您允許每位用戶執行的具體活動。基於任務的權限有助於保障Facebook 信息安全。我們建議您向用戶分享完成工作所需的最低訪問權限。
向商務管理平台添加用戶
向商務管理平台添加用戶時，可為用戶分配管理員或工作人員權限。
- 工作人員：我們建議將用戶添加為工作人員。工作人員只能使用為其分配的帳戶和工具。
- 管理員：管理員對您的商務管理平台有完全控制權。管理員可以編輯設置、用戶、帳戶和工具。
此外，您也可以使用高級選項來指定財務相關身份。
- 財務分析員：查看財務詳情，例如交易、結算單、帳戶花費和支付方式等。
- 財務編輯：編輯公司信用卡信息和財務詳情，例如交易、結算單、帳戶花費和支付方式等。
為用戶分配訪問資產的權限
向商務管理平台添加用戶後，為用戶授予訪問廣告帳戶或主頁等資產的權限。
建立第一個廣告賬戶！
在賬戶欄下點擊廣告賬戶，點擊添加。再選擇新建一個新的廣告賬戶。
輸入你的公司名稱，時間區域，和貨幣種類
選擇廣告賬戶的用途：一般會選擇自己的業務
添加廣告賬戶管理人員並設置權限
最後需要設置付款方式。
在建立了我們商務管理平台和第一個廣告賬戶後就要開始學會創建第一個廣告了！在此之前，有一些概念和術語需要我們提前了解。
廣告的組成部分
- 廣告創意：與受眾分享消息的廣告圖片和文本。
- 目標受眾：您投放廣告的受眾。
- 版位：廣告展示位置（例如：搜索結果、社交媒體動態、網頁的某個位置）。
- 競價：為了讓客戶看到、點擊廣告或採取其他操作，您願意支付的金額。在Facebook，您可以使用自動競價功能（系統會自動優化您的競價，從而幫助您實現目標）。或者，您可以選擇手動競價，並設置競價上限。
- 預算：您希望為整個廣告系列花費的金額。
- 排期：您想投放廣告的時長。
創建廣告時要了解的術語
- 廣告目標：您希望特定廣告系列實現的目標。例如，您的廣告目標可能是吸引更多用戶觀看您的廣告，然後在您的網站註冊服務。
- 受眾定位：選擇廣告受眾（即您希望哪些用戶看到廣告）的過程。
- 再營銷或再定位：一種營銷技巧，方便廣告主定位網站的歷史訪客。例如，如果您在某個網站上查看了一雙鞋，該廣告主使用再營銷功能，您可能就會在Facebook 看到對應的鞋廣告。
查看廣告成效時要了解的術語
在廣告平台或網站展示廣告之後，廣告成效將開始得到反饋，這時您可能會接觸到下面一些術語：
- 點擊量：看到廣告的用戶點擊廣告的次數。
- 點擊率或CTR ：廣告收到的點擊次數除以展示次數。
- 展示次數：廣告平台可能以不同的方式衡量展示次數。 Facebook 衡量的展示次數是指廣告首次在用戶屏幕展示的次數。
- 覆蓋人數：看到廣告的用戶數量。
- 頻次：頻次是指廣告投放給一位用戶的平均次數。
- 千次展示費用(CPM) ：您為1,000次廣告展示所支付的平均費用。
- 單次鏈接點擊費用(CPC) ：每次有人點擊您的廣告時您支付的平均費用。此數值的計算方式為廣告花費的金額除以廣告得到的點擊量。
- 轉化量：轉化量是指客戶完成的操作，例如在網站完成購買或加入購物車操作。
- 歸因分析：用戶購買產品或服務前，可能了解了該產品或服務的多條營銷信息。例如，他們可能收聽了廣播廣告，查看了廣告牌和在線廣告。歸因分析會仔細審視上述各項營銷活動，找到吸引用戶完成購買的具體原因。請記住，各個營銷平台可能有不同的歸因模型和找出原因的方式。
在下一個木瓜乾貨｜Facebook廣告【入門篇】中，我們會集中介紹如何創建第一個廣告活動！
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