Apple iOS 14 發布對Facebook廣告有何影響詳解

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Apple iOS 14 發布對Facebook廣告有何影響詳解

Apple 公佈了iOS 14 相關的變更,且這些變更會影響Facebook如何接收和處理來自Facebook Pixel 像素代碼等工具的轉化事件。發布移動應用廣告以及通過facebook的任意業務工具優化、定位和報告網站轉化事件的商家將會受到影響。

特別是,Apple將開始要求App Store中的所有應用依據Apple的AppTrackingTransparency框架向iOS 14設備的用戶顯示追踪權限提示。根據Apple 的政策,除非用戶選擇使用追踪功能,否則iOS 14 設備將禁止某些數據收集和分享操作。隨著越來越多的用戶選擇棄用iOS 14 設備上的追踪功能,針對應用和網站轉化事件的廣告個性化和表現報告功能將受到限制。

為應對這些變更,Facebook也將開始使用匯總事件成效衡量(Aggregated Event Measurement) 來處理來自iOS 設備的Pixel 像素代碼轉化事件。此工具將助力廣告主保護用戶隱私和投放行之有效的廣告。

facebook將繼續提供更新內容和其他資源,協助企業在Facebook的平台發布廣告。

可以採取的準備措施

Facebook 匯總事件成效衡量允許對來自iOS 14 設備的網站事件進行衡量。以下準備措施可以助廣告主繼續投放廣告和衡量廣告表現。

如果你想為業務應用中發生的轉化事件投放廣告:

如果你想為的業務網站中發生的轉化事件投放廣告:

如果您想同時為網站和應用轉化事件投放廣告,請採取上述全部操作。

廣告創建限制

您可以使用現有廣告帳戶面向iOS 14 設備發布廣告,但是由於Apple SKAdNetwork API 的報告限制,您需要創建單獨的iOS 14 應用安裝廣告。以下是您需要考慮的其他限制。

如果您想為您的應用中發生的轉化事件投放廣告:

  • 您只能將應用關聯到單個廣告帳戶。但是,您可以使用同一個廣告帳戶為多個應用發布廣告。
  • 每個應用一次只能發布9 個iOS 14 廣告系列。每個廣告系列只能包含5 個同優化類型的廣告組。同一廣告系列中的廣告組的優化選擇必須一致。關閉或刪除9 個允許的iOS 14 廣告系列的其中一個之後,有72 小時的重置期,重置期過後該廣告系列才不再計入限制。這有助於將因Apple SKAdNetwork API 轉化事件數據報告延遲而引起的廣告系列優化和報告不正確的風險將至最低。
  • 當您為iOS 14 設備創建廣告時,競拍是唯一可用的購買選項,覆蓋和頻次將不可用。
  • 發布廣告系列後,無法打開或關閉iOS 14 廣告系列開關。您必須關閉或刪除廣告系列。

如果您想為您的網站中發生的轉化事件投放廣告:

  • 您的Pixel 像素代碼針對每個域名只能報告和優化最多8 個轉化事件。 Facebook 首先會根據您的活動來配置我們認為與您業務最相關的轉化事件。所有其他事件將暫停廣告系列優化和報告。您可以在事件管理工具中管理您的偏好設置。當您創建廣告組時,您只能從8 個指定的轉化事件中選擇1 個事件進行優化。
    系統將暫停優化針對不再有效的Pixel 像素代碼轉化事件投放的廣告組。在此限制之前,請考慮是否需要更改廣告系列或成效衡量策略。您可能需要考慮是否需要針對落地頁瀏覽量和鏈接點擊量等漏斗上層目標進行優化。

報告限制

根據Apple 的新政策,Facebook 商家衡量iOS 14 應用安裝廣告系列表現的能力將受到限制。對於iOS 14 應用安裝廣告系列,報告需要依賴來自Apple SKAdNetwork API 的移動應用安裝和其他應用轉化事件的數據。

由於iOS 14 設備的報告功能受限,部分網站轉化事件的成效衡量也會受到類似限制。廣告管理工具、廣告報告和廣告成效分析API 中預計會存在以下限制。

  • 延遲報告:不再支持實時報告,數據可能最多延遲3天。對於iOS 14 應用安裝廣告系列,轉化事件將根據SKAdNetwork API 將其報告到Facebook 的時間進行報告。網站轉化事件將根據轉化發生的時間,而非相關廣告展示的時間報告。
  • 預估成效:對於iOS 14應用安裝廣告系列,SKAdNetwork API會將成效報告到Facebook,並在廣告系列層級匯總。如果廣告系列不是由單個廣告組和廣告組成,則可能使用統計建模方法來報告廣告組和廣告層級的成效。對於網站轉化事件,可能使用統計建模方法來報告棄用追踪功能的設備上的轉化。
  • 不支持細分數據:對於應用和網站轉化,年齡、性別、地區和版位等投放和操作細分數據將不受支持。
  • 對帳戶統計時間窗設置的更改: Apple iOS 14變更生效後,所有新的和在投廣告系列的統計時間窗將在廣告組層級設置,而不是在帳戶層級。新的廣告組歸因設置可以在廣告系列創建期間訪問。廣告組層級歸因設置可以確保衡量的轉化與通知廣告系列優化所使用的轉化相同,並且可以在分析廣告表現時獲得更高靈活性和清晰度。此外,所有新的或在投廣告系列(非iOS 14 應用安裝廣告)的默認設置為“點擊後7 天內”統計時間窗。 iOS 14 應用安裝廣告將根據Apple 的SKAdNetwork API 提供的統計時間窗報告。

未來,在投廣告系列將不再支持“點擊後28 天內”、“瀏覽後28 天內”和“瀏覽後7 天內”統計時間窗。但是,暫停投放的廣告系列將仍然使用委託帳戶層級統計時間窗報告,您仍可以通過我們的廣告成效分析API 訪問不再支持的統計時間窗的歷史數據。

這些更改生效後,除了iOS 14 應用安裝廣告系列和自動規則外,您可以將默認的“點擊後7 天內”統計時間窗修改為其他仍然支持的統計時間窗。根據新的歸因設置,將支持以下統計時間窗:

  • 點擊後1 天內
  • 點擊後7 天內(默認)
  • 點擊後1 天內和瀏覽後1 天內
  • 點擊後7 天內和瀏覽後1 天內

在“點擊後28 天內”、“瀏覽後28 天內”和“瀏覽後7 天內”統計時間窗不可用之前,您應該採取以下步驟做好準備。

  • 使用“對比時間窗”功能,查看在不同的統計時間窗如何對比歸因於對應廣告的轉化。這有助於您更準確地預測轉用“點擊後7 天內”時間窗後,所報告的轉化量會發生的任何變化。
  • 導出您需要的所有“瀏覽後28 天內”和“瀏覽後7 天內”統計時間窗的歷史數據。即使變更生效後,您也可以通過廣告成效分析API 訪問歷史數據。
  • 當Apple 的變更生效後,所有自動規則將更改為“點擊後7 天內”統計時間窗。現在將自動規則的統計時間窗更改為“點擊後7 天內”統計時間窗有助於避免自動規則出現意外更改。為自動規則指定其他統計時間窗的選項將不可用

請注意,這些變更可能會在不同的時間推出。為了幫助我們的廣告主更好地做足準備,迎接近期的變更,我們可能會在Apple 強制執行AppTrackingTransparency (ATT) 提示前,先將歸因設置默認為“點擊後7 天內”和“瀏覽後1天內”。我們將在產品內提供通知和指導,讓您及時了解變更事宜。如果我們先將歸因設置默認為“點擊後7 天內”和“瀏覽後1 天內”,則後續“點擊後7 天內”的默認變更將僅適用於該默認變更後創建的廣告組;在變更前便開始的廣告組報告和優化將不會受到影響。

受眾定位限制

隨著越來越多的用戶選擇在iOS 14 設備關閉追踪功能,您的應用關係網絡、應用事件自定義受眾和網站自定義受眾的規模可能縮小。

動態廣告(Dynamic Ad) 限制

隨著越來越多的設備更新到iOS 14,您的再營銷受眾的規模可能會縮小。

如果您想為您的應用投放動態廣告:

  • 部分iOS 14 設備的默認目標位置可能是移動設備網頁瀏覽器(而不是應用或應用商店)。要將所有iOS 14 設備引導至一個應用目標位置,請新建以鏈接點擊量為優化目標的廣告系列。

如果您想為您的網站投放動態廣告:

  • 將目錄設置為僅使用一個Pixel 像素代碼。您的Pixel 像素代碼針對每個域名將只報告和優化最多8 個轉化事件。 Facebook 首先會根據您的活動來配置我們認為與您業務最相關的轉化事件。所有其他事件將暫停廣告系列優化和報告。您可以在事件管理工具中管理您的首選項。創建廣告組時,您只能在這8 個指定的轉化事件中選擇其中一個進行優化。
  • 如果您在目錄中使用多個域名, 請驗證每個用作商品網址的網站域名,避免使用跳轉到其他網域的商品網址。

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Written by AD Tech

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