跨境電商如何選擇在Facebook還是Instagram上做廣告？
木瓜移動是國內Facebook頂級代理，今天就來給大家解釋一下Facebook廣告和Instagram廣告有何不同，如何選擇。
由於Instagram是Facebook家族的產品，因此很多廣告主會再這兩個平台上發現一些相似之處，甚至廣告主可以直接通過Facebook Ads Manager創建Ins廣告，使用與Facebook廣告相同的工具。
雖然這兩個平台確實有重疊的用戶，但互動和人口統計學的具體內容仍然不同，以下就是木瓜移動總結的兩者之間的不同
1、廣告管理
Instagram和Facebook廣告都可以通過Facebook的Ads Manager進行管理。這個廣告資源的單一位置，讓廣告主可以輕鬆選擇多個受眾和投放位置。活動很容易管理，結果可以下載。
在Facebook上，廣告活動管理器有許多目標、廣告集和廣告的選項。你有大量的組合來測試，並有很多方法來預覽所有可用的廣告。
在Instagram上，廣告管理器走的是簡單就是最好的路線。只需輕點幾下，你就可以用現有的帖子或故事來設置你的廣告。如果你不想要那些細枝末節的數據，你只想要一個簡單界面的大局，Instagram是最適合你的廣告管理平台。
類似的思路，如果你是新的廣告兩個平台，你有現有的受眾在每一個，試水與Instagram第一。一旦你掌握了它是如何工作的，你就會有更多的準備，以獲得最大的Facebook上的選項。
2、人口統計學和受眾
選擇哪家網絡更適合自己，主要考慮的是現有的人口和受眾。兩者有什麼區別？有時會交替使用，一個網絡的人口統計通常是指其數十億賬戶的整體用戶群。而受眾則是指你自己的賬戶的關注者，你有能力接觸到他們。
如果你想產生新的追隨者或粉絲，那麼你需要看看人口統計學，因為你需要確保你所需的目標受眾中的人已經活躍在該網絡上。
2020年的Facebook人口統計學
Facebook的人口統計學覆蓋的範圍是所有網絡中最廣的，而且這種情況每年都沒有顯著的變化。許多品牌很可能在Facebook上找到至少一部分受眾。
2020年Instagram人口統計學
另一方面，Instagram的人口統計學偏向於年輕化，這在過去幾年也沒有大的變化。
一旦你確定了你的廣告的目標人群存在，那麼你就可以執行你的廣告了。
如果你想在廣告上獲得參與度或互動，那麼你就必須檢查你的受眾。 Facebook的受眾信息位於Insights選項卡中，而Instagram的受眾則在應用的Insights中。另一個選擇是使用像Sprout這樣的社交媒體管理工俱生成的分析報告來製作你的受眾信息。
Facebook廣告受眾
Facebook的受眾定位比Instagram的更詳細。正如你所看到的，Instagram的更加精簡和簡化--非常適合廣告新手。
Instagram廣告受眾
要有一個成功的廣告與參與，你需要有一些現有的追隨者或粉絲誰將與您的廣告互動。最簡單的方法是提升一個帖子，在你的個人資料中可以訪問這兩個網絡，不需要廣告管理器。在這種特殊情況下，兩個網絡在易用性方面是平分秋色的。
3、內容方面
看看你現有的內容或你的內容預算。你有什麼樣的內容？你有能力投資更多的內容嗎？是否有專門為廣告目的而拍攝的視頻或照片，還是你有大部分想要提升知名度的帖子？
Instagram和Facebook在內容類型和與之互動上有很大的不同。在Facebook上，你可以選擇用多種類型的廣告進行宣傳。
Carousel：多出兩張可滾動的圖片或視頻。
單一媒體：圖片、視頻或圖片幻燈片。
現有文章：包括您可能已經分享的鏈接。
對於Instagram廣告類型，從技術上講，你有與上述相同的選項，但你將無法使任何標題內鏈接可點擊。取而代之的是，你需要使用行動呼籲按鈕來添加鏈接。
在檢查你的內容時，也要考慮一下你的目標。如果內容不符合你的目標，那麼你的廣告是不會去任何地方，無論多麼好的副本。 Facebook上的行為傾向於與朋友和家人互動，分享有趣的鏈接和信息豐富的帖子。更強大和可分享的內容，如博客文章，新聞文章或案例研究可以在平台上獲得關注。
在Instagram上，這種行為更注重視覺效果。你必須首先考慮在那裡創建引人注目的照片或視頻，然後才是任何其他類型的內容。新聞文章在這裡的表現顯然不是最好的，除非它們伴隨著有助於講述故事的引人注意的圖像。
如果你有很強的視覺內容來備用廣告，那麼Instagram將是你更好的選擇。如果你有足夠的預算來創造這種內容，這個網絡也會很好。如果你的內容更多樣化或包括更多的書面內容，那麼Facebook可能更適合你的業務。
4、目標
一個線程一直在運行通過這個指南，意識到你的目標是綁到幾乎每一個方面，決定在哪裡運行你的廣告。如果你心中沒有明確的目標，你的廣告，那麼你需要停下來思考這個問題，然後再繼續深入。如果沒有具體的目標，你將無法確定指標，成功的活動，甚至找出你想要的目標。
目標在Facebook廣告
Facebook的廣告管理器讓你從一開始就選擇目標，從而輕鬆選擇目標。這可以同時管理Instagram和Facebook的廣告，不過並不是所有這些選項都可以在Instagram上使用。如果你要通過應用在Instagram上做廣告，你在目標上沒有選擇。當你在確定目標的時候，要記住這一點。
像品牌知名度這樣的目標搭配吸引眼球的內容，在Instagram上會有很好的表現。而像網站點擊量這樣的目標，搭配一篇有利的新聞或評論文章，在Facebook上會有更好的表現。
5、行業分類
另一個考慮因素，研究在Facebook與Instagram上的廣告是行業，你在。行業，偏重於視覺效果，如食品，時尚和時尚消費品是強大的Instagram上的原因。如果你已經在這兩個平台上有一個賬戶，看看你的整體社交媒體分析，看看哪個已經獲得了最有機的互動類型，你的目標。在Facebook上獲得了更多的點擊量？考慮到這一點，並創建一個類似於該類型內容的廣告。
你所處的行業也會影響你為廣告支付多少錢。更昂貴的產品需要讓廣告運行多次，以提高消費者的認知度，幫助促進消費者考慮購買，並將客戶移至營銷漏斗中。如果這個行業在網絡上沒有很強的影響力，那麼你在廣告上的競爭可能會更少，因此，成本也會更低。這就是說，你需要同時擁有一個小的行業存在和一個高目標人群來瞄準廣告。如果這不存在，那麼你的廣告將不會執行，因為觀眾太小，它得到任何牽引。
最後
不要害怕在服務同一受眾的同時，用不同的內容類型和目標來試水。 A/B測試是在Facebook廣告管理器中的這個目的。一旦你有一些堅實的性能廣告到位，實驗是一個自然的路徑。
這兩個平台的優勢是能夠調整廣告，因為他們正在運行。一個活動的預算是否過高？調低它或提前結束它。對受眾而言，一種類型的內容是否比另一種類型的內容表現更好？結束表現不佳的廣告。
社交媒體廣告的成功是規劃、分析和一點運氣的結合。你一年前使用的策略今天可能不會奏效，未來也是如此。此外，網絡正在不斷調整他們的算法和廣告功能。如果看到Instagram的目標定位擴大到更像Facebook的目標定位，或者增加新的Instagram特定選項，這並不令人驚訝。
為了更詳細地了解這兩個平台上的廣告，我們建議學習什麼是需要一個成功的Instagram廣告活動，並確保你的Facebook廣告策略是明確到位。
木瓜移動作為國內Facebook和Google頂級代理，服務團隊由擁有10年投放經驗的media buy團隊和Facebook、Google政策解讀輔助團隊組成，服務行業包括：遊戲、電商（含中小電商）、APP、品牌等。公司成立至今，實現了飛躍式發展，與眾多優秀企業建立了長期合作關係，成功幫助廣告主和應用開發者打開海外市場。
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