這次是關於亞馬遜廣告架構介紹和創建廣告的流程分享，感謝大家的支持。

亞馬遜廣告架構主要有四種：廣告組合、廣告活動、廣告組、投放（關鍵詞、ASIN）。

注：廣告組合不一定設置，廣告活動必須設置。

如何創建廣告流程？

設置——選擇廣告活動的競價策略——創建廣告組——選擇商品——投放。

流程不難，主要是要介紹一下廣告活動的競價策略和投放的方式。

一、廣告活動的競價策略

廣告活動的競價策略有三種。注意，策略不是出價競價。

1、動態競價策略——只降低：對於高曝光、低轉化，對您的廣告競價進行降低，最低可以降低為0元。

2、動態競價策略——升或降：升：高曝光高轉化，提高競價。 (提價規則:關鍵詞100%，商品頁50%)。降：同上。

3、固定競價：固定出價模式。

同時還有首頁頂部和商品頁面的廣告位溢價，最大支持900%（10倍增幅）

這邊說不准哪個最好用，根據個人情況和店鋪運營策略決定。

二、投放

投放分為自動和手動投放。

自動投放：自動投放又分為關鍵詞匹配和ASIN匹配。關鍵詞匹配：緊密匹配和寬泛匹配。 ASIN匹配：同類商品和關聯商品。

手動投放:手動投放分為關鍵詞和商品兩種。手動廣告的關鍵詞匹配模式有：精準、廣泛、詞組。手動廣告可以對關鍵詞進行否定，有詞組否定和精準否定。

手動廣告的商品投放分為類目和商品ASIN。類目在SBR細分類目，數量500左右為佳。商品ASIN則投放在相關產品中。

對於手動好還是自動好，這裡面也是因人而異。

這篇文章也只是簡單的介紹一下亞馬遜的廣告，後續有時間還會有具體的廣告策略分享！感謝大家的支持！