如今，Z世代逐漸成為消費後起之秀，這群1995年至2009年之間出生的年輕人，從小生活在互聯網、即時通訊、智能手機等科技產物發展的生活環境中，他們的消費觀念已經發生了很多變化。

據相關統計數據顯示，Z世代的總人數約為2.6億，約占我國總人口的27%，其中95后約為9945萬，00后約為8312萬，05後有7995萬。並且約有3000萬的Z世代在2019年會投入社會工作中。

另外，根據《2019 Z時代新消費行業報告》指出，這群Z世代的年輕人，他們「一個人看電影」、「喜歡叫外賣」、「注重顏值，並且男生也愛美「，整體而言，追求品質，有主見，追求個性化，注重互動和體驗，喜歡便捷服務的生活方式，並且追求綠色健康生活。

因此，「孤獨經濟」、「懶人經濟」、「顏值經濟」、「二次元」、「電競「、」國風國潮「等是這代年輕人主要消費關鍵詞。

孤獨經濟

孤獨經濟，是這些年逐漸興起的有關一個人消費的代稱：一個人看電影、一個人吃飯、一個人住、一個人旅行，一個人做各種各樣的事情，甚至包括就醫看病等。隨著我國單身人口的數量增加，越來越多的人享受孤獨。

根據阿里發布的《台灣空巢青年圖鑒》顯示，我國在20歲至29歲的空巢青年總數已經突破半億，其中90后占比達到61%。而作為Z世代的這群年輕人，多數都是單身子女家庭成長，儘管從小在家備受寵愛，但始終多為一個人。

伴隨著孤獨經濟，在餐飲方面有旋轉小火鍋、外賣小火鍋、自熱火鍋等新型美食產生，並且在一些餐廳還專門設置一人位；住房方面出現了小型公寓，適合一個人獨居；而休閑娛樂中，「迷你KTV」、「自助健身房」一應俱全。」一人吃飽，全家不餓「是當下單身年輕人的狀態。

他們的消費觀念也更加開放，消費行為相比非單身人士更果決，同時也更趨向理性消費。對當下人們的抖音、直播帶貨等都有強烈的好奇心與參與度，更樂於接受新鮮事物。

懶人經濟

根據淘寶的《懶人消費數據》顯示，2018年，台灣人在偷懶方面花了160億。其中95后「最懶」，消費水平同比增長82%。「懶人居家用品「、」懶人炒菜機「、」畫眉神器「、」懶人捲髮棒「等成為年輕人比較關注的產品。

這群喜歡偷懶的年輕人，也被稱為「平躺生物」，他們喜歡宅在家裡，居家用品的「懶人神器」是需求量最大的。據數據顯示，這群95后，主要分佈在黑龍江、浙江和福建。

另外，根據QuesMobile Growth數據顯示，95后是最麻煩的人群之一，24歲以下的用戶「最懶」，占整個「懶人隊伍」中的56.6%。其次是25歲至35歲之間的這群人。

在電商平台方面，外賣平台的火爆是直接體現「懶人經濟」的現狀。根據根據艾媒諮詢數據顯示，24歲以下人群是外賣訂單的主要人群，其中24歲及以下用戶在餓了麼平台占比65.27%，美團外賣占比52.59%。「95后」、「00后」是撐起外賣平台的主力人群。

懶已經不再是貶義詞，是這些年輕人用更快速更輕鬆的方式生活，從而讓自己的生活有更舒適，有更好的體驗。

顏值經濟

根據京東發布的有關雙11數據顯示，在代際消費差異方面，85后關注母嬰產品；95后關心自己的顏值，在美妝護膚產品中訂單占比接近7%；00后消費更理性。同時根據今年京東618發布的消費數據顯示，90后注重養生，95后側重養顏，00后已經開始抗衰老了。並且，2018年，95后美妝消費增長347%，連續3年保持3位數增長。

另外，根據天貓數據顯示，2018年，天貓平台上的美妝消費者已突破3億，其中，超過5000萬消費者是95后。

從基礎護膚到美妝，「顏值」已成為95后最關心的內容，他們更「愛美」。並且他們更相信眼球經濟，對直播、網紅和線上行銷依賴性更明顯，根據瑞數據顯示，95后平均每個人會關注10個以上的時尚/美妝博主。

而在這其中，值得注意的一點是，95后男生的美妝護膚產品需求逐年增長，「他經濟」正在崛起。CBNData數據顯示，95后男生購買的護膚產品不再僅限於洗面奶、爽膚水等基礎產品，他們對BB霜、唇妝、眼線筆、香水、男士彩妝等也有一定研究和偏愛。男性美妝市場已成為整個美妝行業的趨勢之一。

二次元、電競、國風國潮

根據 CBNData發布的《Z世代圈層消費大報告》顯示，Z世代有幾大圈層代表，其中就以「電競」、「二次元」、「國風「為突出。

據數據顯示，在電競領域，超六成的電競愛好者是Z世代，其中女性玩家崛起，在2019年女性玩家消費增速是男性用戶的2倍。而他們在線上娛樂所消耗的時間也遠超線下娛樂，有71.7%玩手機時間達3.54小時。《王者榮耀》、《絕地求生》、《穿越火線》、《 QQ飛車》等是這代年輕人最愛玩的遊戲。

在二次元領域，根據CBNData數據顯示，在二次元Cosplay品類消費中，Z世代貢獻了近四成的銷售額。同時，奧特曼、鋼鐵俠、海賊王、火影忍者、魔道祖師等是2019年第二季度天貓「二次元IP「中最具帶貨實力的前五位。

作為二次元人群主要集中的B站，在2018年3月成功上市。截至目前，B站日均活躍用戶已達1.28億。而伴隨著二次元文化的不斷滲透，宅舞、線下活動等影片內容開始廣泛傳播，虛擬偶像也開始進入大眾視野，爆發著較大的商業空間。

並且，據CBNData數據顯示，B站的用戶中，九成的國風愛好者都是Z世代，他們不僅喜歡傳統服裝服飾、古典妝容、古典樂器、古典舞蹈，也喜歡台灣風詩詞句。而這些年，日常生活中古風服裝也逐漸走向街頭。

另外，與國風類似的，還有「國潮」也正在成為新的消費關鍵詞，據天貓數據顯示，2019年1月至7月，以「國潮」為關鍵詞的搜索量較去年同比增長了近400%，在這些搜索用戶中，半數是90后、00后的消費者。同時，故宮文創、國家寶藏、老國貨品牌的新潮化等都體現了國潮是當下年輕人追求的新時尚。

小結

儘管Z世代的大部人消費人群還在學習階段，目前的消費實力也並不是佔據優勢，但他們是未來的消費主力軍。隨著時間的推移，這些新一代消費寵兒的「標籤」會愈發顯著：社交種草、IP、娛樂、國風國潮、新科技等都會呈現不同程度的爆發增長。

他們就是曾被各種標籤化的」80后「、」90后「，擁有巨大的潛在消費能量。