Google SEO | 谷歌搜尋引擎優化指南（初學者）

本文內容根據《谷歌搜尋引擎優化初學者指南》和《SEO2019》整理而成，如需要詳細瞭解具體例子和解釋，請點擊連結自行下載和購買書本詳細閱讀。

"搜索引擎優化就是讓您的網站以最理想的姿態出現在搜尋引擎的結果中，但是您的最終的服務對像是您的使用者而不是搜尋引擎。" —— 《谷歌搜尋引擎優化初學者指南》

SEO的目的雖然是讓你的網站在使用者搜索的時候出現在更前的位置以便於吸引更多的流量，但是記住我們的目的還是優化用戶體驗，通過提供高品質的內容，優化載入速度等都是為了讓你的訪客能有更好的體驗，而不是為了優化而優化。

另外，搜尋引擎優化只會影響自然搜索的結果，不會影響比如Google AdWords之類的付費鏈接的結果。

1. 關鍵字研究

優化搜尋引擎的第一步從研究關鍵字開始。怎麼做關鍵字研究？我們可以通過幾個地方去形成我們的關鍵字清單：競品，團隊成員頭腦風暴，Google Adwords Account等。

分析競品網頁看他們的關鍵字，工具：

Free Keyword Density Analyzer Tool

SEO Tools & Resources To Grow Your Search Traffic

以下工具可以説明你整理團隊頭腦風暴時形成的關鍵字：

Combine words for SEO, PPC & linkbuilding

Ubersuggest's Free Keyword Tool, Generate More Suggestions

通過Google提供的免費工具看不同關鍵字的搜索量數據：

https://adwords.google.com/home/

Keyword research

其他付費關鍵字分析工具：

https://kwfinder.com/

https://ahrefs.com/

2. 站內優化

通過<title>標題標籤表明搜尋引擎頁面的標題

標題標籤告訴使用者和搜尋引擎一個特定網頁的主題是什麼。當使用者在搜尋引擎中搜索時，<title>標題將會出現在搜尋結果中。所以，我們應該為網站的每一個網頁創建準確描述頁面內容的頁面標題。每一個網頁最好有獨一無二的標題標籤，這可以説明Google將它和其他網頁區別開來。

<title>Brandon’s Baseball Cards - Buy Cards , Baseball News , Card Prices</title>

通過<meta name>描述元標籤為Google和其他搜尋引擎提供了關於這個網頁的總括性描述

為你網站中的每一個頁面都創建各不相同的描述元標籤，這樣即使Google在網頁上無法找到可以用做摘要的文字，也可以使用描述元標籤來生成摘要。 Character limit: 160 for meta description, 70 for meta title tags。

更友好的URLs

簡單易懂的URL能夠更加容易的表達內容，你的URLs最好類似於：http://www. seo2019.com/friendly-urls而不是http://www. seo2019.com/url.asp? q=1

使用更合理的網站導航讓你的網站更易於檢索和流覽

所有網站都會有它的主頁或者「根」頁面。這種頁面往往是用戶訪問最多的，也是使用者檢索和瀏覽該網站的起始點。您應該思考一下如何更好地將使用者從您的主頁（根頁面）帶到有特定內容的頁面。

準備好兩份網站地圖：針對使用者的以及針對搜尋引擎的。 HTML網站地圖能夠幫助使用者很容易地找到他們想看的內容，而XML網站地圖能夠説明搜尋引擎找到你網站上的頁面。用戶可以通過谷歌站長工具提交 XML 網站地圖文檔來讓Google更容易地去發現並抓取您網站上的內容。 Create your Google Sitemap Online

在首頁中放上重要的鏈接，這樣搜尋引擎就能知道哪些頁面是比較重要的。讓用戶盡可能容易地從主幹頁面找到他們需要的特定內容。導航中盡量使用文字連結，搜尋引擎會更容易識別和抓取。

建立有用的404網頁

用戶偶爾會因點擊失效的連結或輸入錯誤的URL而訪問一些在您網站功能變數名稱下但並不存在的頁面。使用自訂404網頁能有效地幫助使用者回到網站中有效頁面，這將大大提高用戶體驗。您的404網頁最好能提供回到您網站主頁的連結以及到您網站中熱門內容頁面的連結。

工具：

https://www. google.com/webmasters/tools/home

確保關鍵字自然的放入每個頁面中

把每個頁面重要的關鍵字放入頁面的meta tags， h1 tags， image alt tags中，注意不要過堆砌關鍵字，要自然通順的植入。可以用類似Ubersuggest這樣的工具去找與頁面相關的關鍵字，自然放到內容里。通過綜合使用各種具有潛在搜索可能性的關鍵詞，兼顧到不同使用者的搜尋習慣，那麼您將會收到更好的效果。 Google AdWords提供Keyword Planner這個工具能幫您發現和掌握關鍵詞的變化動向，並瞭解每一關鍵詞的大致搜索量。您可以考慮提供一些別的網站沒有提供過的新的、有用的服務。您可以撰寫一篇原創研究報告，一篇新的新聞採訪或者某種能夠發揮您的獨特使用者群的優勢的方式，來吸引更多的使用者。

分析和提高網站的載入速度

工具：

Pingdom Tools

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

https://testmysite.thinkwithgoogle.com/

盡量保證網站中的圖像大小在200kb以下。

更加有效地使用 robots.txt 檔

"robots.txt"檔主要用來告知搜尋引擎它們是否有權抓取您網站的特定部分。該檔一定要嚴格的命名為「robots.txt」，並被放置在網站的根目錄下。您可能不希望您的網站中的某些頁面被抓取，也許這些網頁在搜尋結果中出現對於用戶來說並沒多大用處。如果您想防止搜尋引擎抓取這些頁面，谷歌網站站長工具中有一個非常好用的robots.txt生成器，它可以幫您生成這個檔案。需要注意的是，如果您的網站使用子功能變數名稱而您不想被抓取的某些網頁恰好在一個特定子功能變數名稱下，您需要為那個子功能變數名稱建立一個單獨的robots.txt檔。

加重複內容加上canonical標籤

如果你有新版和舊版的內容，你只想搜尋引擎顯示新的內容，可以通過加上canonical 標籤去讓谷歌知道你想要顯示的版本。該標籤在</head> 之前。

確保您的移動網站可被Google正確識別 - Mobile friendly

工具：

https://search.google.com/test/mobile-friendly

請建立行動網站地圖並提交給Google，以告知該網站的存在。與標準網站地圖相同，您可以使用谷歌網站站長工具提交行動網站地圖。 https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=zh-Hans

使用簡潔的代碼

工具：

Markup Validation Service

合適的錨文本使被連結內容更易於傳遞

錨文本是連結上可以被點擊的文字，它通常被放在錨標記 <a href="..."></a>中。內部連結的錨文本，可以幫助使用者和Google更好地瀏覽您的網站。

優化圖片的使用

所有的圖片都可以擁有一個獨一無二的名字和"alt"屬性，當圖片因為一些原因不能顯示的時候， alt屬性使您可以指定供替換顯示的文字。如果您把一張圖片作為一個連結，此時這個圖片的alt屬性就能起到與文本連結的錨文本相同的作用。優化圖片的名稱和alt文本可以使類似Google圖片搜索這樣的圖片搜尋引擎能更好地理解您的圖片。

將您的圖片統一保存在一個單獨的目錄下（比如 brandonsbase ballcards.com/images/），而不是將圖片分散在網站的很多目錄和子目錄下。這樣可以簡化連結到您的圖片的路徑。

使用普遍被支援的圖片檔類型——大部分的瀏覽器都支援 JPEG ， GIF ， PNG 和BMP格式的圖片。

有需要時使用Nofollow標籤

當您在寫文章並引用某個網站，但是並不想把您的聲譽傳遞給它。例如，您要撰寫一篇關於垃圾留言的部落格文章並打算揭發一個最近經常在您的部落格上惡意留言的網站。為了籍此提醒其他的網站提高警惕，您把該網站的連結包含在了您的文章中 ; 但是，您顯然不想將自己網站的聲譽傳遞給這個作惡的網站。那麼這時候使用nofollow再合適不過了。