5500字：2021年谷歌SEO終極指導
Brian Dean， 全球最為有名的SEO大佬，前幾天發佈了新的文章《The Definitive Guide To SEO In 2021》，對於2021年的谷歌SEO做了一些預判。
作為Brian Dean忠實粉絲，幾乎Brian Dean每次發佈一篇新的文章，我都會第一時間去讀一讀。
同樣，在今年早些時候，Brian Dean發佈了一篇2020年谷歌技術SEO終極指導，這篇文章從技術層面來寫如何做好谷歌SEO。
我也是第一時間做了翻譯，這個翻譯並不是機械的翻譯，而是摻雜了我個人在實操過程中的理解。
有興趣的同學，可以重溫一下這篇文章
當然，歷年的結尾Brian都會更新下一年谷歌SEO的判斷，大家如果有興趣可以直接去http://backlinko.com閱讀原文，另外我的公眾號歷史文章裡面也有一些。
OK，讓我們來看看對於2021年的Google SEO，光頭Brian有何見解。
寫在前面：
全篇共計5500多字，文章偏長，高能預警。
本文的版權歸backlinko所有，如若引用請註明文章版權出處，http://backlinko.com
2021年Google SEO要注意的幾個地方
- l Core Web Vitals CWV
- l Google Passage Ranking GPR
- l Featured Snippets優化
- l Visual Search可視化搜索增長
- l Domain Authority 2.0功能變數名稱權重2.0
- l Video Content持續增長
- l Master Search Intent理解搜尋意圖
- l Combat Decreasing CTR拯救下降的點擊率
- l Quick SEO Tips 2021
其中第一條和第二條是最新的內容，剩下的那幾條其實都屬於他很早之前就提過的。
具體可以參考我公眾號歷史文章裡面SEO版塊下面的文章。
Core Web Vitals
谷歌官方部落格今年11月份更新了一篇文章，Timing for bringing page experience to Google Search，打算在2021年5月份把頁面體驗引入作為排名的因素。
這個頁面體驗主要包含了以下幾個方面
l Largest contentful paint LCP
l First input delay FID
l Cumulative layout shift CLS
簡單介紹一下這幾個都是什麼意思。
LCP，就是當使用者訪問你網站的時候大部分內容都呈現出來的時間，不同於TTFB time to first byte或者FCP first content paint，這些並不能代表真實使用者的訪問體驗，但是LCP是代表真實用戶訪問的體驗。
FID，就是使用者在你網站上打算輸入訊息交互時候的延遲時間，例如填寫註冊名。
CLS，就是你網頁載入時候內容的穩定性，很多時候我們訪問網站想點擊某個按鈕的時候，這個按鈕突然換了位置，就造成了網站的誤點，這個就是CLS。
當然還有一些其他的因素，可以參考下面的圖片。
以上這些就是谷歌說的Core Web Vitals，這個Core Web Vitals根據谷歌自己的解釋並非是一個佔比很大的排名因素，很多網站在CWV的表現很一般，但是這並不影響他們已經獲得的排名。
不過谷歌自己也說了這麼一句話
Any page that meets the Google News content policies will be eligible and we will prioritize pages with great page experience, whether implemented using AMP or any other web technology, as we rank the results.
也就是說谷歌優先重視這些頁面體驗比較好的網站，不論是不是採用了AMP。
如何提高CWV得分呢，Brian以自己的網站作為例子給我們做了一下展示。
首先我們要找出我們網站存在的問題，可以使用google search console配合google speed insight test來檢測網站存在的問題。
我們登錄到google search console後台，找到enhancement下面的core web vitals
我們要特別注意紅色的poor urls，谷歌會懲罰這些表現不好的urls，這些poor urls就是我們需要優化的地方。
同樣我們也可以使用Page speed insight工具找出網站表現很差的地方。
可能是html，css，js檔，也有可能是圖片太大，這些都是會影響網站載入速度檔類型。
Brian Dean自己網站http://Backlinko.com在page speed insight得分很低，尤其是在移動端的分數，只有17分。
這是因為Brian Dean太追求完美了，他的部落格文章必須要使用高清的Png格式圖片，這種圖片佔記憶體太大，影響網站載入速度。
另外有時候文章裡面還插入視頻，其他格式的圖片等等。
不過即便是這樣，Backlinko的排名依然很靠前，可見只要內容足夠精彩，排名不會受影響。
Brian引用了一張Alexa的圖片說明頁面載入快慢跟網站排名並沒有直接的線性關係。
但是這並不是意味著我們就不去優化我們的打開速度，本身打開速度屬於使用者體驗優化的一部分。
後來Brian找了一家網站優化公司對他的網站做了優化，具體的優化後端CMS還是採用Wordpress程式，但是前端載入換成了Next.Js
這個過程比較複雜，需要專業人員，他自己也說了價格不便宜。
不過對於我們這些資金不夠的小企業來說，我們不一定嚴格按照他的方法來搞。
根據我個人的經驗，影響page speed insight得分比較低的幾個因素：
1.伺服器回應速度慢，這個就決定了你的TTFT，FCL也比較慢，所以購買性能比較優質的伺服器很重要。
2.HTML，CSS以及第三方的一些js代碼沒有合併縮減，例如安裝的一些外掛程式或者跟蹤代碼，像Google Analytics這都屬於第三方的Js代碼。
可以使用autoptimize、WP super cache，sgoptimizor，wprocket這些外掛程式來壓縮代碼。
3.另外一部分就是圖片太大，單張圖片達到1-2M，我個人建議網站圖片單張大小不超過200K，即便是首頁的banner，最好也控制在200K左右。
這個圖片最好是在上傳到網站之前就要處理好，不要只靠圖片優化外掛程式。
Google Passage Ranking
這個是谷歌今年10月更新的一個新的演算法，不好翻譯成中文。
簡單來說就是當使用者在谷歌搜索訊息的時候，谷歌會從某個網站的某個頁面的某個文章段落直接呈現在谷歌搜索頁面的最上面。
如下圖所示
聽著有點類似Featured Snippet是吧，但是這個跟FS的區別在於FS並不是一個排名因素只是一個搜尋結果，而GPR是一個影響排名的因素。
具體的就是谷歌現在會把一個頁面裡面不同的部分看成是單獨不同的頁面。
例如你的一篇文章分成了好幾部分，分別使用H1-H3標籤分開。
那麼谷歌爬蟲來到這個頁面，會區別看待H標籤下的不同內容。
用Brian的話說就是Google may now look at each section like a mini web page.
下圖是一個頁面，但是不同顏色的部分分別代表不同的主題內容且分別用H標籤標出來。
Brian以自己文章的內容說明，如下圖，這篇文章分成了21個部分，每個部分中間使用H3標籤區分（其實具體使用H1或者H3標籤沒有區別，H標籤只是起到一個分割作用）
另一個值得注意地方就是，對於一篇很長的文章，谷歌會刻意把它分成很多篇簡短的文章。
例如你的競爭對手有一篇專門針對writing blog post intros.的文章，但是你的文章很長，只是裡面有一部分是針對這個主題的。
在過去谷歌會把競爭對手的排名靠前，因為他的頁面單獨對這個主題進行了優化。
但是谷歌在未來會調整演算法了，即便你的文章裡面某個部分描寫了這個主題，谷歌也會給你的排名靠前。
具體可以參考下面圖片理解。
同樣長文章更容易獲取外鏈。
Optimize for Featured Snippets
Featured Snippets已經不是什麼新鮮事了，根據SEMRUSH的調研，目前搜尋結果中FS佔據了6.83%。
這6.83%無疑是偷走了原本排名第一位的網站的流量，FS也可以叫做第0位排名，因為它排在第一名上面。
那麼具體如何優化Featured Snippets從而增加流量。
1.先獲取featured snippets的機會
如何獲取，首先我們要找到排名在首頁的網頁，因為99.58%的featured snippets是基於排在首頁的網頁才會被提到首頁最上面。
所以你要優化你的featured snippet，你要保證你的某些頁面已經排在了谷歌首頁。
我們可以使用ahrefs或者google search console來發現已經排在首頁的頁面。
在Google Search Console後台，我們在performance找到position在1-10名的網頁
2.在這些排名在首頁的頁面上添加"snippet bait"
Snippet bait就是40-60個單詞為一組的內容，為什麼是40-60個單詞為一組。
SEMRUSH分析了700個featured snippet，發現以40-60個單詞左右的居多。
例如Brian他在Content Marketing Hub的每一個頁面裡面添加40-60個單詞為一組的short definition。
這些操作讓他獲得了很多featured snippet的排名。
3.可以嘗試除了文字段落之外的featured snippet
毫無疑問，大部分的featured snippet都是以文字段落為主，就像下面這個圖片
但是我們也可以使用其他形式的，例如表格，list形式
對於list形式，我們要多使用h2-h3標籤放在前面，谷歌會自動調用站內list。
同樣，如果你頁面裡面有table內容，谷歌也會調用。
The Rise of Visual Search
越來越多的人使用Google Lens是進行圖片識別，目前Google Lens已經被使用了10億次。
36%的美國消費者會使用可視化搜索。
類似的我們國內也有很多，百度圖片識別，淘寶還有京東的圖片識別，隨便對著某個物品拍一張照片，就可以識別出物品訊息。
62%的年輕人更喜歡用圖片搜索，目前Google Lens可以識別出超過10億的物品。
既然越來越多的人喜歡用圖片搜索，那麼如何優化圖片搜索呢。
1.首頁你的網站必須是移動端十分友好的。
這個毋庸置疑，客戶更多的是使用手機拍照然後識別，必須要保證移動端的優化。
90%以上的通過google lens搜出來的圖片都是通過了google mobile friendly測試。
2.傳統的圖片SEO優化依然有效。
圖片名以及alt標籤的優化依然非常重要，Google Lens圖片結果更傾向於那些擁有PA和DA高的網站。
3.Google Lens圖片的結果更多的是來自內容非常豐富的頁面
其實說白了還是因為網站內容的豐富程度也會影響你的圖片SEO。
Domain Authority 2.0
這個還是說的E.A.T原則，以前谷歌排名完全基於網站的外鏈，但是現在除了考察網站的外鏈數量和品質，還會考察你網站的內容品質。
這個內容品質最主要的就是：
Expertise， 專業度
Authoritativeness， 權威度
Trustworthiness.可信度
尤其是在一些YMYL Your Money Your Life領域，更是需要E.A.T的創作者。
如何讓網站有信任度呢。
我的個人建議就是當你招聘寫手的時候一定要招聘Niche領域的寫手。
如果這個作者是在某個領域的權威更好，但是如果找不到也沒有關係，可以找一些Niche的blogger尋求合作。
谷歌搜索 行業/關鍵詞+bloggers，你會發現一大批相關行業的blogger，把他們聯繫方式記錄下來。
可以跟他們合作要外鏈也可以問問他們對成為你的寫手有沒有興趣。
當然前提是付費的。
如果你的網站被站外的其他權威站點點名提到，這也是增加E.A.T的一個機會。
如果你是做醫療用品的網站，如果你被柳葉刀這種網站提到，哪怕是沒有給你外鏈，這也是非常了不起的。
還有你本身網站的about us，contact us頁面也要寫的全面一些，這也是谷歌判斷你網站權威性的一個方面。
Video Continues to Surge
根據思科的調研，預計到2022年，視頻流量可以佔到所有流量的82%。
那麼具體我們如何利用視頻來搶佔線上流量
Video Featured Snippet
What？視頻也有Featured Snippet.答案是Yes，正如其他形式的FS一樣，當我們在谷歌搜索類似於How to 之類的關鍵词的時候，有很大的概率會出現Youtube視頻的FS.
就像下面圖片演示的，當我們搜索How to knit a scarf的時候，排在SERP首位的是Youtube視頻。
我們要怎麼樣才能得到視頻的FS呢？
1.一個完整的視頻內容要包含幾個比較獨立的section，這樣子視頻內容結構就比較有邏輯性。
這樣子也容易讓谷歌從任何一個section裡面提取出相關的FS.
例如下面這個視頻分成了好幾個部分，當使用者搜索其中一個部分的關鍵詞的時候，谷歌會從視頻中分析出能夠滿足使用者搜索意圖的視頻section作為FS。
2.視頻也需要做好SEO優化
不要詫異，Youtube是世界上第二大搜尋引擎，視頻也同樣需要做好title，description的SEO優化。
有時候你的網站可能沒有那麼快就會有排名，但是如果你視頻優化好了，當使用者在谷歌搜索產品關鍵詞的時候，可能就會出現你的Youtube視頻。
3.上傳視頻文字腳本
雖然Youtube現在可以識別視頻中的語音並自動匹配，但是準確性還是差點。
最好的方法就是上傳視頻的同時也上傳視頻的文字腳本。
4.部落格文章中插入視頻
注意的是這裡說的插入視頻並非從上傳視頻到你的伺服器端，而是說調用Youtube視頻的代碼。
任何一個Youtube視頻都有一個embed code，你需要做的就是在部落格文章中插入已經上傳到視頻平臺的視頻代碼。
這樣可以延長使用者在你網站的停留時間，降低你的網站跳出率。
Master Search Intent
判斷搜索意圖
搜索意圖是這幾年做谷歌SEO討論次數比較多的一個話題。
其實很好理解，任何一個使用者在使用搜尋引擎輸入關鍵詞的時候，他們都是帶著一個意圖的。
可能是學習某個課程，可能是購買某個商品，也可能尋找當地的服務。
這就是搜索關鍵詞背後的搜索意圖。
有些關鍵詞的搜索意圖很好理解，例如
Buy iphone 12
Iphone 12 price
Iphone 12 cost
這些關鍵詞一看就帶著很明顯的購買意圖。
但也有一些關鍵詞，我們無從判斷具體的搜索意圖。
Brian舉了一個例子，"Protein Powder"
使用者搜索這個關鍵詞的目的是什麼呢？ 單純的看我們找不到搜索意圖。
但是我們可以把這個關鍵詞放到谷歌里搜索一下。
看下出現的搜尋結果都是什麼類型的內容，從而就能判斷大部分使用者的搜索意圖了。
製作能夠完全匹配使用者搜索意圖的內容
Brian舉了一個例子，當使用者在谷歌上搜索"how to get youtube subscribers"的時候，出現的結果頁面都是list類型的文章。
所以Brian決定寫一篇list類型的文章而不是一步一步教你如何獲取Youtube粉絲的文章。
然後他的這篇文章就排到了谷歌的前三名。
更新舊文章以滿足使用者搜索意圖
Brian有一篇舊文章是關於SEO實操案例的，但是隨著谷歌演算法越來越智慧，他這篇文章的排名下降了很多，因為他通過搜索這個SEO Campaign這個關鍵詞發現出現結果比較多的還是list類型的文章。
也就是說谷歌願意把這種list類型的文章呈現給使用者。
於是Brian就在原文章的基礎上加上了list steps。
更新了以後，這篇文章比之前多了156%的流量。
Combat Decreasing CTRs
combat直譯過來是決鬥的意思，這個標題我們可以理解成拯救正在日趨下降的點擊率。
什麼意思，就是隨著featured snippets越來越多的出現在GOOGLE SERP中，很多使用者不需要點擊頁面連結就可以獲取想要的內容，這樣就不可避免的造成頁面的點擊率下降。
針對這種情況，Brian給出什麼樣的建議呢。
在你的URL中嵌入關鍵詞
這個很好理解，URL中含有關鍵詞比不含關鍵詞更能吸引用戶的點擊。
Brian針對這個有過一個研究，結論是在Google SERP中，URL中包含關鍵詞的點擊率要比不含關鍵詞的高45%。
所以，我們盡量在URL中放入關鍵詞，這也是做站內SEO最基本的操作。
多使用調動用戶情緒的title
什麼是emotional title，比如說
How did I lose 20 KG weight in 10 Days
10 Tips To Make Your Life Happier
類似這種的，但絕對不是標題黨。
過於誇張的標題會讓用戶極度反感，有種過度行銷的感覺。
參考類似某些國內的外貿培訓的行銷就是過度行銷
"從學建站到收穫100個詢盤，我只用了2天"
使用者也不是傻子，過度誇張的標題只會增加使用者的厭惡感。
一定不要忘記填寫頁面的description標籤
這個也是屬於站內SEO的工作，每個頁面都有它的title，descriptiion標籤，我們一定要確保不同頁面要有不同的title和description，千萬不要過度堆積關鍵詞。
description完善好了可以增加6%的點擊率。
Quick SEO Tips for 2021
這一部分Brian分享了一些bonus的技巧，可以看做是一些比較實用的內容。
多發布"Research Content"
這個research content就是帶有調研類的內容，比如說行業的調查問卷，行業報告。
這個技巧更多的是可以獲取更多來自行業博主的鏈接，因為這些內容更容易吸引這些博主。
其中我記得Brian Dean在他的SEO THAT WORKS課程裡面有個章節是專門講如何調研行業博主喜歡哪種類型的內容，專門圍繞博主喜歡的內容寫文章。
目的很簡單，就是為了獲取更多高品質部落格的外鏈。
多創建視覺化內容
這裏不僅僅指的是視頻，所有可以用圖像表達出來的內容都可以算。
一項研究表明，87.5%的內容行銷者喜歡在文章裡面添加可視化內容。
舉個例子，在講到Google以前的Rank Brain的時候，Brian引用了這麼一張圖片來解釋什麼是Rank Brain演算法
這個圖片給他這篇文章帶來了至少20個外鏈。
寫在結尾
剩下還有一些內容，例如使用podcast，還有在網站建立一個content hub，但是這兩種方法不太具有參考性，播客一般適用於一些行業內的採訪，content hub有點半學術理論的類型，比較適合純部落格的網站，類似像brian他自己的部落格專門研究SEO。
所以我就不再翻譯了。
寫在最後：
從開始翻譯到完成花了5個多小時，看螢幕看的眼睛疼，更不用說這篇文章的原作者Brian Dean。
馬上元旦了，也提前祝大家新年快樂！ 如果喜歡這篇文章，還請幫忙分享給更多的人。
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