1.1.3 Google Analytics的發展歷史

1.1.3 Google Analytics的發展歷史

GA是Google從其他公司收購而來的產品。 2005年,Google收購了Urchin,後者的前身是成立於1995年(成立的時間比Google還早)的Web Depot——主要是在San Diego(圣迭戈)提供網站開發和服務器託管。 Web Depot的創始人分別是Paul Muret、Jack Ancone、Brett和Scott Crosby。

直到1997年,Paul才開發出Urchin首個版本,作為他們提供的服務的一個賣點,因為他們發現客戶在處理自身網站數據時通常需要長達一天的時間。因此,他們希望能夠有一個分析功能能夠在15分鐘內處理完一天的數據,這也是Urchin出現的原因。

在收購了Urchin後,Google以Urchin為原型開發了GA,並在2005年11月作為免費網站分析工具發布,而Urchin則仍是以付費的形式存在。雖然免費版的GA有一定的限制,但能滿足絕大部分的需求,因此深受相關用戶的歡迎。在其推出後的一周內,註冊用戶就超過了10萬,數據量是Google預期的4倍,使得Google不得不暫停了GA的註冊,直到一年後才繼續開放。

GA發布後,最初的版本功能比較簡單,但每年Google都為GA增加一些新的功能。圖1-1展示的是從2005年至今GA新增的功能。

圖1-1 GA不斷推出的新功能

可以看到,目前使用比較廣泛的自定義報告、高級細分和事件跟踪等功能在2008年~2009年就已經推出,而GTM則是在2012年才發布,增強型電子商務則是2014年才發布。還可以看到,近幾年,GA上的更新有所減少,而作為獨立產品發布的卻越來越多,如Data Sutdio和Optimize,形成了GA Solution。

雖然Urchin在收購初期也在不斷加強與Google其他產品的關聯,如Adwords等,但2012年後就不再更新了,並於2013年正式退出歷史舞台。

GA最近出現的比較大的改變發生在2016年,其不斷豐富產品線,形成了Google Analytics Solutions,其中包含GA、Google Tag Manager、Google Optimize、Google Data Studio、Google Survery、Google Attribution和Google Audience Center等。另外,GA 付費版(GA Premium)也改名為GA 360 Suite。 GA的UI(User Interface,用戶界面)在2016年年底進行了一個灰度測試,並於2017年全面升級UI。同時,Google也開放了Google Optimize。

在2018年,官方將GA Solution升級為Google Marketing Platform,整合了DoubleClick廣告技術,幫助企業購買和追踪廣告的有效性,實現更強的聯動合作。此外,谷歌還在Google Marketing Platform中推出了Display & Video 360。 Display & Video 360整合了DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio以及Audience Center,在這些產品的基礎上進一步完善。可以說,GA一直對產品進行升級優化。

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1.1.1 什麼是Google Analytics