日用戶超2.1億的Snapchat如何投廣告，具有什麼樣的特徵？
Snapchat (色拉布)由兩位斯坦福大學生埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)和移動圖冊創始人鮑比·墨菲(Bobby Murphy)創辦，總部設在洛杉磯，是一款照片分享應用。母公司是Snap ，Snap估值達250 億美元。 2016 全年Snap 公司營收4.045 億美元，絕大部分收入來自廣告。 Snap2017年3月3日在紐交所上市。 Snap看重台灣市場，在深圳設立了辦公室。
2017年6月6日，《2017年BrandZ最具價值全球品牌100強》公佈，Snapchat名列第93位。北京時間11月7日，騰訊宣布入股Snap公司10%的股權。
Snapchat廣告類型有Snap Ads（快照廣告）、Collection Ads（系列廣告）、Story Ads（故事廣告）、過濾器和濾鏡、Dynamic Ads（動態廣告）。
Snapchat特徵
1.媒體形式多樣。
照片分享、視頻直播。 CNN、ESPN、Times、Vice、Buzzfeed等前沿媒體都是Snapchat的內容提供商。
2.閱後即焚，個性化，重隱私。
Snapchat所有照片只有1到10秒的生命期，用戶拍了照片發送給好友後，這些照片會根據用戶所預先設定的時間按時自動銷毀。而且，如果接收方在此期間試圖進行截圖的話，用戶也將得到通知。所以用戶可以在Snapchat中毫無心理負擔大膽分享，這大大增強了這款應用的黏性。
3.用戶訊息相對私密，廣告投放定位較難。
Facebook（ http://www. facebook.com ）和Instagram（ http://www. Instagram.com ）相比，Snapchat是完全覆蓋，一次播放，單向交流，缺乏互動的，閱後即焚的模式淹沒了很多用戶訊息。
4.聚集便攜式移動端的年輕用戶，活躍度高，粘度高。
Snapchat用戶集中在18-34歲的年齡段，而根據comSorce《2015移動應用報告》數據顯示，Facebook該年齡段用戶僅佔其用戶總數的16%。 Snapchat在美國13歲至24歲人群中擁有90%的用戶，在13歲至34歲人群中擁有75%的用戶，每天平均擁有2.1億用戶。用戶平均花費時間超過30分鐘，每天創造超過35億張快照。 Snap招股書寫到，Snapchat 的用戶平均每天打開應用超過18 次，平均停留25-30 分鐘。 Snap 公司抓住了青少年的心。
5.廣告送達率高，但部分廣告展示取決於用戶。
廣告主可以根據年齡、性別、語言、淨資產、人際關係狀況等等來細分廣告。和Facebook（ http://www. facebook.com ）類似，Snapchat支持用戶列表、相似用戶、保存的用戶模板、第三方用戶、Snap Pixel的數據等等。
Snapchat的Live Story廣告是可選的，用戶可以選擇不看。廣告被查看之後，或者24 小時之內，該廣告就會在用戶的收件箱中消失。對於用戶來說是好事，但是投放廣告的企業就要面臨花錢沒效果的風險。
6.內容把關嚴格，對創意行銷和視覺美工要求非常高。
Snapchat 對訊息嚴格把關提升用戶體驗，給廣告主帶來好的廣告效果。
如何投好Snapchat
●廣告素材：廣告在內容上要豐富，具備吸引力。
●目標受眾的定位：如果你的產品瞄準的是年輕客戶，投放Snapchat廣告是必要的。廣告投放過程中，分析數據不斷優化，擴大定位來擴大廣告展示量。