你真的了解Facebook Pixel嗎

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你真的了解Facebook Pixel嗎

Facebook Pixel即Facebook像素,它就好比一雙眼睛,能讓你看清楚下一步應該怎麼走。那麼Facebook像素的重要性在哪?該如何安裝和使用它呢?今天,小易將系統的為大家講解Facebook Pixel的相關內容。

Facebook Pixel

Facebook Pixel就是和廣告賬戶相關的一小段JavaScript代碼,可以被放置到任何你網站頁面的Head標籤裡面。當它存在於某個頁面的時候,根據具體的設置,得到用戶在這個頁面的活動數據。

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Facebook Pixel的重要性
Facebook Pixel之所以這麼重要,體現在以下六個方面。
1、網站自定義受眾我們大家都很清楚自定義受眾的重要性,但如果沒有Facebook Pixel的幫忙,也就不存在所謂的自定義受眾了。
當你的網站安裝有像素的時候,Facebook知道什麼人訪問過你的網站,什麼人在什麼時候訪問過你的某一個頁面,基於此,你才可以創建網站自定義受眾。
2、標準事件(standard events)
根據頁面具體功能的不同,你可以在基礎像素代碼的基礎上,添加額外的代碼,來告訴Facebook我需要追踪此標準事件。

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標準事件包括以下:
Search
View Content
Add to Cart
Add to Wishlist
Initiate Checkout
Add Payment Info
Purchase
Lead
Complete Registration
你還可以在代碼中添加更多的變量,來了解更多細節。
還有,這些額外的代碼,不排除有些人看著會發暈,沒關係,它不是必須的。
3、自定義事件(Custom conversions)
網站已經安裝有基礎像素代碼,Facebook對於什麼人甚麼時間看了什麼頁面,這些數據都是能抓取到的,所以,你可以告訴Facebook頁面的URL,來自定義事件。這樣的話,你就不需要使用額外的代碼了。

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4、轉化率跟踪(Conversion tracking)
當你創建了標準事件或自定義事件後,Facebook就能把用戶在網站上的行為和你定義的事件對應起來,也就是說,用戶點擊了帶有Facebook像素代碼的頁面後,Facebook會向你報告該事件的轉化情況。
如果你的廣告以優化轉化率為目的,Facebook會自動報告轉化率情況,如果你的廣告為其他的目的,如以優化流量之類的目的,Facebook則默認不報告,所以你需要在廣告報告中為特定的事件添加數據欄。
標準事件:

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自定義事件:

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5、轉化率的優化如果你沒有創建標準事件或者自定義事件,無法獲得網站的轉化情況,要優化網站的轉化率也就不從談起。

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如果你選擇轉化率為廣告目標,你將不得不選擇一個像素,如果像素沒有被創建的話,你就只能選擇其他的網站流量(web traffic),POST互動(post engagement),視頻流量(video views )等形式的廣告目標了。
6、動態廣告(Dynamic Ads)
看下圖,這是Dynamic Ads創建的位置。

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如果你有成百上千的SKUs的話,為訪問過某特定產品網頁的受眾單獨創建一個廣告,就顯得不那麼合理了,但是有像素幫忙的話,你可以創建動態廣告模板,如下圖。

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這樣的話,就不需要單獨創建廣告了,而是根據受眾行為,自動套用廣告模板內容,大大提高廣告效率。
談完像素的重要性之後,不管你有沒有深刻理解其中的內容,都先把Facebook Pixel安裝再說吧。下面小易將介紹6種不同的方法,讓大家輕鬆的安裝Facebook Pixel。
安裝Facebook Pixel
在給你的網站安裝Facebook Pixel之前,首先在Ads Manager中建立像素,過程如下:
首先切換到Facebook像素頁面,你將會看到下面這個頁面

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點擊綠色框“Set Up Pixel”
如何安裝Pixel,有兩個選項可以選擇,取決於你網站是怎麼做出來的。

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這裡小易選擇第二個選項“Copy and Paste the Code”,點擊你將看到像素代碼。

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圖中用灰色條遮蓋部分是你的廣告賬戶的像素ID。
方法1
通過Wordpress plugins進入WordPress後台,找到左側的Plugins導航,並點擊進入

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點擊頁面上方的” Add New”按鈕,添加新的插件;進入到添加插件頁面之後,輸入“Header and Footer”查找相關插件,選擇第一個即可。

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點擊“Install Now”,隨後點擊“Activate”,至此,此插件安裝完成。找到左側的Settings,點擊Settings下面的“Insert Headers and Footers”, 進入到其設置頁面,把剛才複製的基礎像素代碼複製到此即可。

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點擊保存。
把基礎像素代碼放進每一個頁面的Header部分,只能說是最最基礎的安裝方法了,不過這已經能讓大家做很多事情了:創建訪問過你網站的自定義受眾,創建自定義事件(custom conversions),和創建優化轉化率為目的廣告。
方法2
下面小易將介紹可以做更多事情的2個插件:
Pixel Caffeine
Pixel Caffeine是免費的插件,是由Facebook廣告第三方軟件公司Ad Espresso創建,安裝過程和上面一樣。在其設置頁面“General Settings”,點擊“Facebook Connect”按鈕。

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在連接完成之後,Pixel Caffeine會拉出你的Facebook廣告賬號和Pixel ID列表(如果你有多個賬號的話),選擇相應的廣告賬號和Pixel ID即可。到此,這個像素安裝已經完成了。
Tracking Code Manager
Tracking Code Manager是另外一個WordPress插件應用,有個Pro版本,感興趣的朋友可以自己研究一下。這個插件安裝起來和Pixel Caffeine一樣,用起來也一樣簡單的。
在“Add New Script”中,將你的基礎像素代碼粘貼過來。

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因為這是用於網站所有頁面的基礎代碼,所以你需要選擇如下選項:
Position before the closing HEAD tag
Show on all devices
Standard code tracking in your WordPress
In the whole website (pages, posts and archives)
同時此插件也支持你往不同的頁面插入用於標準事件的代碼。
方法3
Google Tag Manager是另外一個將Facebook Pixel安裝到你網站的方式。
首先在Google Tag Manager中點擊“Add a New Tag”按鈕

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選擇“Tag configuration”, 接著選擇“Custom HTML”

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複製並粘貼基礎像素代碼到這裡

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展開”Advanced Settings”,確保Tag firing options 為“Once per page”

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點擊“Triggering”進行設置,保證All Pages被選中,點擊右上角的“+”,表示添加成功。

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為其他的頁面添加其他額外代碼,也是同樣的方式。
方法4
在Shopify上進行安裝為Shopify店鋪安裝Facebook Pixel是最簡單的,在Shopify後台點擊online store下的preference進行設置,只需要填入Pixel ID即可,而不是一段像素代碼。

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其他方法小易的這些方法只是給大家一個選項,並不是必須要用哪一種,只要能把代碼插入到頁面的Header中間就算成功。
Facebook Pixel助手(pixel helper)
Facebook Pixel幫手檢查像素是否正常運行的故障排除工具。安裝Chrome 插件後,大家可以了解網站上是否安裝了Facebook Pixel、檢查錯誤,並了解像素追踪到的數據。
安裝像素幫手首先需要有一個Chrome 網頁瀏覽器。如果沒有,請安裝Chrome 瀏覽器,然後按照以下步驟操作:
前往Chrome 網上應用店,搜索Facebook Pixel Helper。
點擊+ 添加至CHROME。

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點擊添加擴展程序。

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成功安裝擴展程序後,會收到插件已添加到Chrome 的通知,而且瀏覽器地址欄還會顯示一個小圖標。
檢查像素是否正常工作安裝像素幫手後,點擊地址欄的像素幫手圖標。
查看彈窗,檢查當前頁面中的所有像素,了解它們是否已設置成功。

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如果像素幫手在網站中找到一個像素,且沒有任何錯誤,那麼我們可以開始使用像素創建Facebook 廣告。
小結今天的文章,小易從Facebook Pixel的重要性,如何安裝,如何檢查Pixel是否安裝到位,這三個方面進行了詳細的分析和解讀,Facebook Pixel作為Facebook廣告重要的一環,希望大家都能夠重視起來,讓自己的推廣在Facebook廣告中有一個好的起點。

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Written by marketer

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怎麼給Shopify網站安裝facebook Pixel?

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Facebook的廣告流程和結構