您是否使用Facebook廣告來宣傳您的業務？

想知道Facebook像素如何針對特定目標優化廣告投放？

在本文中，您將了解如何安裝和使用Facebook像素來跟踪網站流量並創建可追踪的Facebook廣告。

1. Facebook像素的概念和功能

1.1概念

在Facebook的像素是一段代碼放置在您的網站的後台跟踪訪問您的網站。該像素可以讓您運行針對性很強的廣告系列，因此在運行Facebook廣告之前安裝它非常重要。

1.2 功能類型

每個廣告帳戶都有一個默認像素可供使用。代碼由兩個主要部分組成：像素基本代碼和事件代碼。像素基本代碼會跟踪您網站的所有流量。事件代碼是您可以在默認像素代碼下添加到網站特定頁面的附加代碼片段，允許您跟踪這些頁面上的某些操作。

1.3 可以添加的事件代碼類型

(1) 搜索：如果您有電子商務網站，則可以將搜索事件代碼放置在您網站上的搜索結果頁面上。例如，如果有人在您的網站上搜索“皮革涼鞋”，則可以將該字詞添加到該結果頁面的代碼中。

(2) 查看內容：例如，將視圖內容事件代碼放置在產品頁面上，以跟踪特定內容的視圖。

(3) 添加到購物車：將此事件代碼添加到您網站的購物車頁面。如果網站訪問者將商品放置在購物車中但未完成購買，則可以使用像素數據為那些人運行針對性強的廣告。

(4) 添加到收藏：如果您的網站上有願望清單選項，您可以將此事件代碼放置在頁面上以跟踪人們最想要的項目。以包含這些特定項目的圖片的Facebook廣告為目標。

(5) 啟動結賬：將此事件代碼放置在某人在您的網站上開始結賬流程的頁面上。

(6) 添加付款訊息：添加付款事件代碼是在有人添加付款訊息時觸發的。

(7) 購買：在用戶購買了您的產品或服務後，將購買活動代碼放置在感謝頁面上。如果你有新產品出現，你可以為已經是你的客戶的人設計一個廣告。

(8) 潛在客戶：在人們選擇了領導磁鐵或註冊參加網絡研討會或新聞通訊後，在感謝頁面上使用潛在客戶代碼。

(9) 完整註冊： 使用完整註冊事件代碼來跟踪註冊到網絡研討會，活動等。

(10) 自定義：Facebook像素的美妙之處在於您可以對其進行自定義以滿足特定的業務目標。如果您創建自定義事件，則還需要創建與該事件相關的自定義轉化。

這些不同的像素事件允許您收集數據，以幫助您創建成功的Facebook廣告，並更多地了解與您網站相關的人員。

1.4 基本，推薦和高級安裝代碼

Facebook為您提供優化事件代碼的選項。您可以按原樣安裝像素或添加自己的參數。例如，讓我們看看視圖內容事件代碼。

Facebook建議您在此級別添加值。您可以添加比此代碼的基本版本更多的細節。

你可以得到更細化的圖像，並且允許像素跟踪非常具體的事情。

1.5 沒有自有網站的解決方案

你不需要有一個你自己的網站來使用Facebook像素。許多第三方網站允許您安裝像素。例如：

(1) Leadpages是一個登陸頁面的網站，它可以讓你創建高度有針對性的網站頁面來發送人。您可以在Leadpages平台內設計頁面，並通過Facebook廣告，群組，頁面甚至其他社交媒體平台進行分享。他們使用Facebook像素來跟踪這些網頁的訪問者。

(2)如果您使用Everwebinar為您的企業開展網絡研討會，則可以在您的網絡研討會設置中安裝Facebook像素。

(3) Teachable ，在線課程網站，使您可以將Facebook的像素在其網站上跟踪觀點和各類購買。

這些只是幾個例子。隨著Facebook廣告平台的不斷發展，在第三方網站上安裝像素的機會也越來越多。

2. 創建並安裝Facebook像素

2.1 安裝像素

打開Facebook廣告管理器，然後點擊頂部菜單按鈕（包含三行）並從資產列中選擇像素。或者直接進入像素頁面。

在下一頁上，單擊創建像素以啟動該過程。

為您的像素添加一個名稱，然後單擊下一步。

2.2 安裝代碼

2.2.1 安裝Facebook Pixel Base代碼

接下來，您需要選擇一個安裝像素代碼的選項。如果您使用支持此類集成的第三方網站，則可以使用標記管理器插件來安裝像素。或者您可以手動複製並粘貼像素代碼。如果您自己設置像素感覺不舒服，您可以選擇將代碼通過電子郵件發送給Web開發人員或可信賴的朋友。

如果您選擇了複製和粘貼代碼的選項，則會看到“安裝像素基本代碼”頁面。點擊代碼框將代碼複製到剪貼板。現在，您只需在SEO設置下將其粘貼到您網站的標題標籤中即可。如果您不確定如何做到這一點，可參考您的虛擬主機說明。

注意：“高級匹配”選項按鈕可讓您從網站收集更多數據，例如名字和電話號碼。這是一個通常用於電子商務網站的高級功能。

如果您使用Leadpages或其他第三方服務，只需在頁面的標題標籤中以相同的方式安裝代碼即可。下面是一個例子。

2.2.2 安裝Facebook像素事件代碼

單擊Next以獲得另一個代碼片斷你安裝上特定網頁，以追踪在這些網頁上所採取的行動。如前所述，事件代碼可讓您創建針對性強的廣告，並更多地了解您的受眾群體。

確定要跟踪哪個事件代碼。例如，如果您選擇完成註冊，您可以添加每個完成註冊的值，以進一步跟踪特定頁面，並在將來創建具有針對性的廣告。

選擇事件代碼，你想跟踪和在代碼框中單擊要復制它。然後將事件代碼放置在您網站的相關頁面上。

點擊下一步繼續下一步。

最後一步是測試像素狀態。轉到您的廣告管理系統並選擇像素。如果像素狀態處於活動狀態，則像素安裝正確。狀態更新可能需要20分鐘左右的時間。

3. Facebook像素如何改善您的廣告定位

3.1 使用像素了解您的粉絲

Facebook像素的目標是幫助您更多地了解與您的內容相關的人員。您可以使用這些訊息來創建更適合的產品和內容。

3.2 使用像素定位廣告

這對於定位您的Facebook廣告也很有價值。您可以定位登錄到您網站、某個頁面的人（如部落格文章）。

以下是定位自定義受眾群體並排除其他自定義受眾群體的廣告範例。使用此像素，您可以重新定位關注您活動但未選擇參與的人，並排除點擊過的人。

3.3 使用像素來生成潛在顧客

Facebook廣告通常被企業用來產生潛在客戶。例如，如果您贈送免費項目（如工作表或清單），則可以運行Facebook廣告系列將該優惠發送給目標受眾。

該像素會跟踪所有登錄商品頁面的用戶。如果有人選擇免費資源，他們會被重定向到一個感謝頁面。

假設您希望將另一個廣告定位到點擊了目標網頁的用戶的自定義受眾群體，但未選擇參與該優惠活動。為此，請將廣告定位到登陸主著陸頁但未登陸感謝頁面的用戶。

您可以在廣告管理器中創建自定義受眾群體。決定如何生成新潛在客戶的策略，並使用像素來跟踪您的具體目標。

3.4 使用購買事件代碼來跟踪活動結果

在採購發生的網頁上安裝採購事件代碼，您可以分析特定廣告系列的預算。

例如，假設您設置了一個Facebook廣告，以吸引用戶訪問網絡研討會註冊頁面，並向註冊的每個人推銷新產品。使用像素跟踪網絡研討會的所有購買情況，並將總和與您的Facebook廣告支出進行比較，以分析廣告系列的效果。

4. 訪問Facebook像素數據

轉到廣告管理系統中的像素頁面以訪問由像素生成的分析。

首先，您會看到過去14天內像素點亮次數的圖表。

在圖表下方，您會看到四個選項卡，可幫助您分析像素數據。以下是您在每個標籤上找到的內容的簡要說明：

(1) 事件：查看您每次使用像素時選擇的所有事件代碼。綠色圓點表示您的像素處於活動狀態

(2) 網址：查看像素點擊的確切網址以及您的所有第三方網址。這些數據可以幫助您評估特定部落格文章或產品頁面的受歡迎程度。您可以查看最近14天的像素活動。

(3) 域名：找出你的像素是從哪個域引發的。如果您有多個網站或者您正在使用第三方網站，此訊息很有用。在某些情況下，您會看到未安裝像素的網站。這是推薦的網站，它將某人發送到您的某個網站頁面。一個例子可能是您的客人在其他人的部落格上發帖。

(4) 設備：查看像素點火時使用的設備。如果您發現大多數人都在使用移動設備與您的內容互動，那麼您以後只能投放移動廣告。

5. 總結

Facebook像素是一個非常強大的工具，制定滿足特定業務目標的戰略將幫助您了解如何與現有客戶互動並找到新的推廣方式。

即使您沒有計劃立即投放廣告，安裝Facebook像素也將幫助您了解人們如何參與您網站上的內容。在您的網站上安裝基本像素代碼，Facebook將立即開始追踪。

6. 預告

Facebook廣告系列2： 如何使用Facebook廣告管理系統？

Facebook廣告系列3： 如何創建第一個Facebook廣告活動？

Facebook廣告系列4： 如何設置Facebook廣告預算？

Facebook廣告系列5： 如何將Facebook廣告投放到自定義受眾群體？

Facebook廣告系列6： 如何設置Facebook Messenger廣告？

Facebook廣告系列7： 如何使用Facebook活動目標定位？

Facebook廣告系列8： 如何使用自動規則優化我的Facebook廣告系列？

Facebook廣告系列9： 如何自動拆分測試我的Facebook廣告創意？