我之前寫過一篇在英國學Education能去哪裡找工作，然後在評論里有一堆同學喊著讓我聊聊學marketing能做什麼...

日常我們學Marketing的同學也很多，經常嫌棄我 "老師你光跟我說學Marketing找不到工作，都不跟我們說具體有哪些Marketing公司我們能申請"

你們這個很為難我啊！

首先，我一般都很懶得解釋【為什麼我不能去對口專業】，因為應屆畢業生實際上即便在對口領域也是菜鳥，沒啥競爭力......

其次，我是本著【不想打擊人】的角度，才不跟你們細細解釋的... 怎麼說呢，很多事情非要聊細了就會很尷尬（捂臉），但是耐不住總是有學生問，我還是詳細分析一篇比較好。 就叫做【為什麼你們找不到Marketing的對口工作】（大型勸退）

首先我想說一下，我們不要把[在英國找工作]想像一個好像完全異樣的怪物，我們要知道，現代社會的商業模式是基本一樣的，英國的金融市場和台灣的金融市場，英國的廣告市場和台灣的廣告市場，雖然會有文化與本地的差異，但是基本上能有一些類同的邏輯。 （這點是我最近一直在跟同學們強調的）（因為大家總是覺得好像英國是另外一個世界）

那我們國內學市場的同學一般能去所謂的 【對口崗位】，這個大家應該都有個概念

第一類一般是廣告公司（or廣告部門），這裡既包括了傳統的4A廣告仲介公司，比如陽獅，奧美之類的，目前的格局是北京的藍標，上海的WPP，廣州的省廣，當然也包括了傳媒集團的廣告投放部門和互聯網公司的廣告部;

第二類一般是甲方企業的市場部門，比如我有個好朋友在耐克上海的市場部里，每年的預算花不完讓他發愁;

第三類一般是廣告/市場創意公司對吧，這裡既有類似有門這樣的本地勢力，也有W+K，FF，百比赫這樣的知名外企（P.S W+K 就是Just do it的創意者），更多的是很多小的獨立創意公司。

基本是這個結構吧？ 你們不能說「嗨呀，主頁你不懂國內職業市場你說啥」之類的吧？ （我真的收到過這樣的杠人... ），我好歹算半個媒體人，多少總得瞭解一點。

那英國的[市場專業對口崗位]情況和這個差的很多嗎？

答案是：基本上差不多

這樣的話我們就可以用這個框架來分析一下，為什麼【學marketing的同學在英國找市場工作非常困難】

第一類：廣告公司（Agencies）

其實這個最好笑，因為之前有同學問我，英國有哪些廣告公司他能去的，我說 BBH， Grey， AMV BBDO， Leo Burnett，M&C Saatchi， Ogilvy， JWT，同學表示懵逼，說這個他都沒怎麼聽說過。

OK 我給你換個名字嘛，精信（Grey），百赫比（BBH）;奧美（Ogilvy）;智威湯遜（JWT）;李奧貝納（Leo Burnett）;薩奇（Saatchi）

學市場的你，這樣是不是認得出來了？ 對的，大部分國際廣告巨頭都是英國公司（除了陽獅Publicis Groupe總部在法國，FF是法國的），如果你們想問為什麼的話，其實可以查一下【英國WPP集團】= =這是一個傳媒巨無霸，如果你把全球傳媒公司從上往下排一下，就會發現可能有一半以上都屬於這個集團（有一堆美國公司被收購的）

以前一直以為這個是Marketing同學們的常識，但是考慮到很多同學好像並不瞭解，特此科普一下。 另外WPP的全球總部... 其實就在倫敦，但是非常詭吊的是，這個全球總部一點沒有總部的樣子，位址在27 Farm St，Mayfair（ W1J 5RF），學Makreting和Advertising的同學難道不去朝聖一下？

OK那我們就從最大的看起來好不好？ 我們看看這些大公司他們招不招你們

比如Grey（精信）

Grey是招聘【應屆畢業生】的，每年大概有十個不到，遺憾的是

1.Grey不提供簽證，你需要自己處理簽證;

【You must have a VISA / be eligible towork in the UK...】

2.Grey的應屆畢業生網頁在2017年以後就沒有更新過了

我們再回頭看看BHH（百比赫）

BHH也開放申請呢？

但是如果你點進去

呃，就是【You need to have the right in the UK to Apply】

當然，會有很多公司沒有明確要求的，那我們怎麼能判斷他們給不給Tier2 Visa呢

為了寫這篇文章，主頁把英國前幾大的廣告公司的Career Page全部看了一遍（其實這應該是各位自己做的工作）

因為大部分的工作都是Experience類型（社會招聘），我看完JD以後，摘出了所有大家能做的工作，大部分是 Account Manger/Client Manager，這一點和Target jobs在17年的統計數據一致，應屆畢業生基本上只能去做客戶經理，可是，我們除開【這些崗位大部分要求的純溝通性工作，所以對留學生極不友好】這一點以外 ，這類工作的應屆畢業生起薪大約是 £20，000左右，很遺憾，很難支撐你的Tier2。

第二類：甲方的市場部門（Buy-Side）

大部分中型以上公司的確是有Marketing Department的，但是其實各位還是很難申請到這些崗位，原因是：

1.大部分的中型/大型企業，Marketing部門的人數不會太多，往往是個位數的，而且也基本不會是每年開大量招聘的部門，這個部門的人員需要有豐富的社會資源，需要對產業圈子有足夠的瞭解，需要有足夠的媒體管道等等... 同時由於企業很難給某一個小部門專門提供一套培訓方案，所以新人的有效率會很低，那作為企業，為什麼乾脆招聘有經驗的人士，或者相對來說培訓需求小的人呢？

Btw，為了寫這一篇文章，我去英國求職平臺上查了不少企業的Marketing招聘情況，基本沒有發現入門級，而入門級的平均薪資，也是在£20，000左右，恐怕也很難支撐Tier2。

2.的確有一部分企業有著強大的Marketing部門——消費品巨頭們，尤其是快消巨頭們，P&G（寶潔），Unilever（聯合利華）的Marketing部門之龐大和強大，是大家的傳統共識——然而，這些企業很少會專門為Marketing部門去招聘一波應屆畢業生，你看看他們的網站就知道，人家招聘的最多的是

[Future Leaders （管培專案）]

對這些企業來說，Marketing早就不是一個單純的市場部門，而是龐大企業機器的一部分，新人必須首先是整體性的精英，瞭解和熟悉企業的每個脈絡部門，然後幾年歷練后，才可能會歸屬到某個特定部門工作。

而在申請這些崗位的時候，各位，就不是[Marketing]的競爭了，而是全域性的激烈競爭，恐怕不需要我說，你們也都知道，消費品巨頭的管理培訓生崗位之激烈/慘烈吧？ 或者，你們也不會覺得這是【Marketing的對口工作】吧？

第三類：創意公司/內容公司

很難...

非常難。 不是光光指對留學生而言，實際上對整個畢業大學生（包括本國學生）來說想要直接在內容產業某得一個位置都不是容易的事情，產業人士是這麼說的：

“Art directionand copywriting are not easy to get into as a graduate... there is a wealth ofcompetition from freelancers, aspiring writers, artists and more experiencedworkers transferring from other professions.”

一方面，這個行業並不是依靠人力的行業，少數的精英老師們撐起了工作室的大部分創意;另一方面，坦白說大部分的內容工作今天是在BBH， Saatchi之類的廣告仲介公司里完成的（而非像F&F那樣的純創意公司），然而即便是這些企業都很難招收大量的國際留學生，更小的工作室就更加不可能了。

這時就會有同學說主頁你不對你不對，除了一二三類以外，我還能去Nielsen（尼爾森）呢！ 也是市場公司啊

當然，我知道啊，除了Nielsen以外，實際上市場研究公司你還能考慮Gallup（蓋洛普），Ipsos;實際上，除了這些其實很接近Consulting的公司之外，你還能考慮類似Kantar WorldPanel（實際上可能是英國最大），Ekimetrics，這些就超過了市場調研的範疇，是純粹的市場服務公司，我沒有在一二三類里放進去， 是因為這類企業在國內比較少，我找不到太好的對標感覺。

然而我還知道的更多一點

比如其實如果你們仔細看的話，會發現他們可能並不需要學Marketing的人，比如

Kantar

如果你找到Kantar在倫敦的招聘，會發現他們大部分的崗位是......

數據科學家

人工智慧解決方案

對的，都8012年了，比起抽象的描述消費者，描述市場，說一些摸不著道的概念，現在大家更流行用數據，用數位來表現消費者活動和行為，來分析市場活動的投入和效果，來預測未來的潮流走向。

所以他們需要有數據、數學、人工智慧、大數據、機器學習背景的人才。

那，是不是你有這些背景就能去了呢？

不是，因為他們不提供Tier2

比如Kantar從2013年開始就沒有再提供過Tier2了;

比如你們都很想去的Ipsos，申請者需要提供永久的，不受限制的在英國工作的資格

比如你們很喜歡的Nielson，今年在uk沒有開放graduate jobs

其實我想這個道理沒有那麼難，你們肯定能懂的

我們一群在台灣生活了二十多年的學生，我們或許能夠拼一把數學，拼一把努力，拼一把認真，但是拼對英國消費者的理解，我們怎麼和那些在本地生活了一輩子的人比？

我們在漢語世界里生活了二十多年，我們尚且跟不上全部的潮流，感慨自己的落伍，你怎麼去短時間內不補課追趕英語世界的文化時尚？

這是一個完全依賴文化認知，依賴語言與藝術表達，依賴對某個群體（西方消費者）熟悉度的工作。

爭不過就爭不過，這個不算什麼的

Marketing行業的新人平均年薪也就2萬英鎊左右，你非得算的話，人民幣18萬左右，在國內也不是一個不可能達到的目標。

所以我坦誠的與各位說：

如果你的目標就是做Marketing有關的工作，並不是一定要在英國留下來，國內的Marketing公司機會有很多，前段時間聽說F&F（上海）有20多個崗位缺口，完全都可以試試，而你們既然已經到了英國，就要把握這裡全球最密集的市場企業資源，多去參加活動，多認識朋友，多結交行業前輩，多學一點東西，都不虧的。

如果你的目標是在英國留下來工作，那我個人建議還是不要優先考慮Marketing相關的工作比較好，因為申請難度太大，田忌賽馬，我沒聽說有人非得拿自己的劣勢和別人的優勢比，還能贏的。

你們有大把的優勢在別的地方，學Marketing也好，做市場的實習也好，都會給你們帶來別的價值。

你做的市場報告，你做的消費者心態和行為分析，對於諮詢工作來說是最好的案例鍛煉;

你做的市場投入報告，你計算的流量和轉化率效能，是證明你嚴謹計算分析能力的優良佐證;

你在學校里學著怎麼去傳播、影響和改變幾千萬人的行為和想法。

而今天我們把這個數字群體壓縮，你不再用面對幾千萬人，而是可以思考面對幾個人的時候。

你怎麼去傳播你的想法，去影響他們的行為，去改變一個小群體的決策

我想你會有更多的訊息把？