大街上花花绿绿的各种奶茶店，琳琅满目，五花八门，很多新晋品牌让人傻傻分不清楚。茶饮品牌如何在线下突破竞争，提升销量，关键在于流量问题的竞争。很多茶饮品牌的行銷目标说到底只有一个：引流。

2020年12月3日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合茶饮品牌奈雪的茶发布了《“數位化进阶”—2020新式茶饮白皮书》。根据报告，茶饮行业仍然处于快速发展期，2020年消费者规模突破3.4亿人，预计到2020年底新式茶饮市场规模将达到1020亿元，2021年新式茶饮市场规模将突破1100亿元。

在行业蓬勃发展下，引流更成为了茶饮点实现营收体征的最重要课题。在同一片街区，不同的视觉效果，产生的强烈冲击感可以帮助店面脱颖而出。而这些视觉推销的引流秘诀，就藏在奶茶店墙上的显示屏里。下面这两个例子，能够体现在引流战场上，门店显示屏的重要作用：

显示屏拓展门店的品牌标志性

在商场中，能够与其它同类店铺竞争出头，就要靠独特的视觉冲击效果。依托显示屏，突出品牌标志性，其往往能起到更好的效果。

就比如7分甜的店面。因为主打芒果类饮品，所以品牌依托亮眼的芒果黄，作为品牌标志特征。饱和度比较高的芒果黄加上电子显示屏，营造出商业区最亮的一家店，可以快速吸引行人的眼光。

通过极具品牌标示性的颜色，实现吸引注意力的同时，7分甜也通过这一颜色传递出品牌价值。定位视觉体验，实现行銷引流。

显示屏提供密集訊息，方便流量变现

面对流量人流，每个人在一家奶茶店的停留时间可能只有几秒，这时候电子显示屏的作用，就在于传递有效訊息，展现品牌价值。

显示屏可以循环播放菜单、活动内容、产品宣传图片、品牌故事等等。比如新晋茶饮品牌甜啦啦就很好的利用了这一点。

甜啦啦成立时间不长，但是在短短的5年内，开了近3000家门店。在2020年行銷力峰会中，以883.8的品牌指数跻身“2020台灣茶饮十大品牌”，与喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等比肩。

甜啦啦的行銷力离不开店里的显示屏。炫酷的联动视频，还有冬季新品也热卖的爆款产品不断播出，配合自身的“茶饮+冰淇淋”特色，吸引的大量流量。

很多情况下，茶饮店的流量难以变现的原因，是店铺没有营造给消费者方便的点单环境。在进店的消费者中，只有极少一部分是品牌的忠实粉丝，清晰的知道自己想要喝什么。大多数的消费者都不知道喝什么，需要菜单的推荐与引导。

所以茶饮店能够将热销产品、活动产品等放到显示屏上，既能突出产品特性，凸显品牌形象，又能帮助消费者做出选择，吸引流量，刺激购买。

屏幕行銷的重难点：一致的品牌形象

上述的屏幕行銷方式，帮助甜啦啦实现了店铺营业额的翻倍。可以说，屏幕上的产品清晰展示，已经成为茶饮品牌流量变现的最直接有效的方式。

对于屏幕行銷，实现它并不困难，难的是如何进行统一的屏幕行銷，尤其是茶饮店这种连锁品牌，做到“千店如一”，能够帮助树立品牌形象，实现真正的行銷升级。

甜啦啦的做法是，通过内部的系统，将品牌必须的IP形象，以及新产品、新设计、室内物料等等訊息统合上传，提供给工作员工下载使用。同时配合经历制度，促进门店的标准化运营。

如果您的茶饮品牌也想借鉴这一点，但是却没有能力开发同甜啦啦一样的内部系统，那么可以借鉴第三方设计平台——Canva企业版的帮助。Canva企业版能通过简单的拖拽，快速应用设计元素，赋能设计小白。并且Canva能够将品牌元素分类统合，建立品牌工具箱，新的视觉元素都能快速使用。同时员工们可以根据设定的团队模板，一键应用品牌风格，最终实现品牌的“千店如一”。

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