最近，SEMrush平台发布了“2020年全球内容行銷报告”。在过去的一年中，内容消费成为各个品牌的增长重点，内容消费和内容行銷对品牌的增长参与度不断上升，这一趋势在B2B领域变得更加明显。

报告首先盘点了在过去一年中，行銷人的脑子都往哪些方面使劲儿了。下面的4个数据统计，有力的反映出企业对内容行銷的重视，也体现出内容行銷在行銷策略中的地位。

1.热词“策略”

2020年，在Google搜索中，和内容行銷有关的搜索关键词里，搜索量最多的是“内容行銷策略”。根据1月至9月的数据，该关键词的平均每月搜索量为9,900。这说明越来越多的人开始重视内容行銷中的方法。

2.常见问题

在搜索中，关于内容行銷最常见的问题是“什么是内容行銷”，排名第二的是“为什么内容行銷很重要”。

通常这些问题的搜索者，一般都已经交接到了内容行銷的重要作用。并且着手开始准备推进自己品牌的内容行銷。

3.最昂贵的关键字

“2020年内容策略会议”是2020年与内容行銷相关的最昂贵的关键字，平均每次点击费用为20.76美元。

4.SEO被认为是最有效的内容行銷策略

根据调查，近75%的行銷人员，认为投入到搜索引擎优化（SEO）是在过去一年内最有效的内容行銷方式。

如报告所述，SEO或者内容行銷是企业增长的重中之重。尤其是疫情的影响，强调了线上与消费者建立联系与线上流量增长的重要性。那么去年的行銷人对2021年的行銷人，有哪些嘱咐呢？

#迎接挑战——提高SEO性能

42%的被调查者将提升SEO性能列为他们在2020年的最大挑战之一。同时也有一些人员认为转化流量、证明内容的投资回报比等也非常困难。

但我们也可以清晰的看出，图片对流量的吸引作用非常大，所以行銷人在进行内容创作的时候，不能仅仅注重文字方面的功夫，多多使用设计精美的图片，插入到文字内容中，对于内容的引流也非常重要。

#行銷人现在就要掌握SEO这项必备技能

SEMrush发现，有44%的内容行銷人士，追求SEO技能的提升。这正是因为SEO能带来的巨大潜在流量，所以所有的内容行銷策略，都离不开SEO的支持。

关于内容行銷的建设，可可画在早先的文章中有谈到过SEO的重要性。在这里，可可画想要再强调一下，SEO的核心仍然是内容，仍然内容为王。

报告中也对此给予了行銷人一些指导意见：比如文章长度和其内容行銷的表现是成正比的，但综合浏览量、分享量和内容贡献backlink量来看，1200 - 2000字的长度性价比很高。

2021年的行銷人真的不容易，不仅要写的一手好文章，还得为每一篇文章配上合适的插图来吸引流量、提升内容排名。更为难行銷人的是，在内容中插入精美的设计，需要设计部门的小伙伴配合，免不了去求设计，作图+改图。行銷人也想自己做设计，但是问题是心有余而力不足，内容中插入好看的设计太难了，设计小白根本不会做。

不用担心，技术的力量可以赋能行銷人。可可画推荐在线设计平台Canva。举例来说，当内容行銷在不同的社交媒体平台上发布内容时，行銷内容需要配合不同平台的图片标准，做出符合标准的设计。Canva上就拥有丰富的社交媒体设计模板，满足SEO需要各种设计需求。

内容行銷的的核心是为品牌引流，所以内容行銷所做的设计也必须符合品牌的视觉行为规范。Canva的企业版具有极其强大的品牌视觉管理能力，能通过建立品牌工具箱，规范设计中的品牌元素，轻松做出一致性的设计。

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