2021年初，台灣人点击次数最多的汉子，变样了：

淘宝网将尽18年的logo换了新，新的logo去掉了“网”，整体也更加的纤细简约，给人带来更年轻、时尚的视觉体验。淘宝也以更换logo为主题，进行了高调的行銷。

借助logo或者VI系统的更新，一方面实现了品牌的升级更新，另一方面也做足了行銷。这种借助品牌视觉进行行銷的例子并不少见，比如早先的“一起见证美团黄”，再比如奥迪在疫情期间将logo分散开，呼吁人们保持社交距离等等，都很好的利用了logo的行銷价值。

Logo本身就自带品牌形象，那么我们应该如何运用logo进行创意行銷，发挥logo的行銷价值呢？可可画今天就从设计的角度，给大家强调几个Logo在设计和行銷中需要注意的点及价值。

强调辨识与差异

可识别性、辨识度仍旧是品牌logo的第一要素，好的logo并不在于它的美丑、设计如何，而在于让多少的观众记住了logo。

所以logo的设计并不是随心所欲的，说到底，logo是一个抽象符号，必须要让受众知道这个符号代表着的是什么，才能避免用户因为不明所以，无法留下印象。

使用基本的几何元素所谓logo，是提供强大辨识的有效手段。比如说苹果公司使用的被咬了一口的苹果，麦当劳的“M”，微信的对话气泡等等。最近也进行了品牌升级的快手，就是将旧有的品牌logo更加抽象为几何符号，并且主打“无限”的符号元素行銷，赚取了一波流量。

其次是要打造特点，做到特异性，留下独特的印象，打造视觉锤。

辨识度的重点是强调记忆，在目标受众达到一定程度时，纵向的病毒传播就依赖于视觉的独特性了。耐克的大对勾简单、明确的logo，成为了品牌传播的经典例子。

强调品牌视觉延展性

Logo不光是品牌的标志，它也可以“活起来”。扁平化的logo之所以特别受到推崇，就是因为在數位化时代，他们极强延展性，无论是动画、印刷品还是平台设计中，都有极强的统一性。并且得益于扁平的风格，logo自身也能玩出很多“花样”。

还是那之前呼吁人们保持社交距离的行銷活动为例，看看各个品牌都是怎么把logo玩出花的：

这样的logo延展性和可玩度，都得益于这些品牌强大的视觉管理能力，得益于早先这些品牌logo带给人们一致的、统一的视觉体验。大厂们的品牌管理能力有目共睹，而想要进行品牌升级的小品牌，或多或少都面临着品牌视觉预算不足、设计能力不足、资金运转不足、品牌难以延展等诸多情况。难道小品牌无法摆脱马太效应，实现自己的品牌独特性么？

技术力量的进步能够帮助品牌升级。Canva企业版提供了专业的品牌视觉管理服务，借助云技术，构建品牌工具箱，实现品牌VI的轻松管理。一键应用品牌风格功能，帮助品牌快速做出符合规范的设计。独特的在线审查功能，再次确保了品牌规范，从而达成一致的品牌视觉体验。

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