Facebook的廣告形式大家不陌生，隨著廣告形式的多元化，消費者對廣告形式感知也發生變化，採用更高效的廣告形式進行投放無疑是一個大熱趨勢。上次店小匠已經向大家介紹了Facebook的幻燈片廣告，那麼今天就來說說Facebook的動態產品廣告，乾貨滿滿，火速收藏！

一、如何正確使用DPA

Facebook動態產品廣告（DPA，Dynamic Product Ads）背後的邏輯是將產品推薦給已經或是可能對你的品牌感興趣的受眾。它可以直接在現有的廣告模板上傳，不需要人工干預。廣告主一旦創建了自己的廣告模板，系統將從你的數據feed 中為你挑選出你想要投放廣告的圖片和信息。

它對於需要展示多個產品的商家尤其有效，強烈推薦給擁有10種甚至20種以上產品者。

二、Facebook DPA可以為你做什麼

1.//吸引新消費者：

通過Facebook 對廣泛的受眾群體的重定向，你可以接觸到從未與你的品牌互動的用戶。這樣可以使你的廣告系列觸達到到更廣泛的受眾群體，同時保持了相關性，使投放更加精準。

除此之外，Facebook可以向那些對你的產品或相似產品感興趣的消費者投放廣告，這樣一來，既提高了你品牌的知名度，也能長期擴大你的客戶群體。

2.//重新定位：

通過Facebook動態產品廣告，你還可以鎖定那些已經與你的品牌產生過互動的用戶。

讓我們來舉個例子：

假設一位用戶瀏覽你的網站並在添加了幾樣商品在購物車內。但是，Ta 突然有別的事情，急匆匆關掉了網站，並沒有繼續購買。但是等Ta解決完事情后，忘記了躺在購物車裡的寶貝們，購買的事宜也就擱置了。

現在有了Facebook的動態產品廣告，就可以重新觸達到這位用戶，提醒Ta有關購物車中剩餘的商品的信息。因此，這一功能很大程度上有助於消費者召回，提升轉化率。 3.//節省時間：製作優質的廣告素材往往需要大量的時間，特別是當你有大量SKU的時候，花費在製作廣告的時間上往往直線上升。實際上，在Facebook上可以便捷地製作屬於你的廣告模板，用它來展示你產品的詳細信息以及產品圖。 4.//利用它們進行交叉銷售和追加銷售活動：

交叉銷售是有效提高客單價的一種方式，它向消費者推薦與正在購買產品相關的其他產品。例如，向購買相機的消費者推銷存儲卡。

追加銷售即是推銷比顧客購買的更好的商品。例如，向已經購買了一台相機的消費者推銷質量更高，價格更貴的產品。合理利用Facebook動態產品廣告並運用在不同的銷售方式中一定規模上提高了商品的銷售量。

三、如何設置DPA

1.//節省時創建產品目錄：

這裡應你產品的所有信息。 Facebook 將使用你的目錄來創建動態產品廣告。

要創建目錄，進入Ads Manager 。選擇Catalog sales .

向下滾動，會有Catalog sales 的選項，接著導入你的商品即可。

2.//創建產品集：

在目錄中，你可以將產品細分為產品集。你可以根據可用性，品牌，類別或價格過濾產品集。

在目錄管理器中，單擊“ Product Sets ”來創建一個新的產品集。

3.//完成廣告集：

從這裡，你可以選擇定位未與你互動過廣泛受眾，也可以選擇已經和你有過互動的用戶：

如果你要選擇重新定位受眾，則需要選擇是否在過去的多少天裡推廣你的受眾看過的產品。

接下來，選擇你廣告的投放位置以及預算和計劃。

在投放位置方面， Facebook 動態產品廣告可以出現在Facebook 、 Audience Network 、 Instagram 和Messenger 上。

完成廣告集設置後，選擇廣告形式即可完成整個流程。

形式包括輪播，單圖展示和圖片合集。

設置好之後，你的廣告自動投放，你就可以坐下來享受KPI 的提高，廣告支出回報率的提高和每次周轉費用的降低。

四、5個小Tips：

最後，店小匠提供5個tips 來幫助你更好地使用Facebook 動態產品廣告：

1.對經常瀏覽你商品的消費者加大廣告投放力度2.定期檢查產品目錄3.優化你的圖像4.調整重新定位的時間範圍

5.試用不同的廣告文案

Facebook動態產品廣告可以幫助你在適當的時間，向合適的人展示他們感興趣的產品，並且無需繁瑣操作！這篇乾貨滿滿的初學者指南，你學到了嗎？是時候去製作更有影響力的廣告了，店小匠希望各位廣告主都能將自己的品牌打造成為獨特的風景線。