2018 Google SEO策略終極指南
本清單適用指南：
SEO是最佳的「漸進獲益」例子
不要試圖一口吃個胖子
那只會把自己撐的胃疼
前期工具/外掛程式準備
□ Google Tag Manager
GTM是一款廣受好評功能強大且免費的工具，可以在無需更改網站代碼的情況下同時管理追蹤多個Pixel。
□ Google Analytics
GA是SEO的必備工具，可以具體追蹤到網站獲得了多少流量，是來自自然搜索還是某個外鏈，也能夠看到哪個網頁訪客停留時間最長，跳出率是多少等等等等。
□ Google Search Console
Google Search Console 是由 Google 提供的免費站長工具，用於監控和維護自己網站在 Google 搜尋結果中的顯示情況。 雖然即便不註冊 Search Console，網站也可以出現在 Google 搜尋結果中，但註冊有助於瞭解 Google 如何看待網站以及優化它在搜尋結果中的排名。
□ 使用Wordpress的網站可以安裝Yoast SEO
如果網站是使用Wordpress搭建，還可以安裝Yoast SEO。 這款WP的外掛程式可以貼心的檢查內容是否符合SEO原則，比如規範標籤，阻止索引標籤，網站地圖等。
站內優化
□ 關鍵字研究
對於整體SEO的戰略來說，瞭解潛在客戶在搜索什麼，並且瞭解每個搜索詞背後需要實現的意圖是什麼至關重要。 除了瞭解意圖，還需要看優化難度。 通常從難度不太大的詞開始比較合理。 常用工具：
☑ Adwords Keyword Planner
☑ KWFinder (Affiliate Link)
☑ SEMRush (Affiliate Link)
□ 將關鍵詞加入標題標籤並使標題看起來具有極強的說服力
儘管在標題標籤中加入關鍵詞仍然重要，但是這麼做已經不足以將排名提高了。 Google現在的演算法會看點擊率（Click Through Rate）來決定排名--所以標題不可抗拒，才會吸引用戶點擊。 常用工具：
☑ Moz Title Tag Preview Tool
□ 將關鍵詞加入頁面URL
雖然在URL中加入關鍵詞對排名會有説明，但是也要避免URL因為關鍵詞而變得太冗長。 有研究表明，相對於過長的URL來說，短URL排名更好。
但是更改URL要謹慎。 對於已經有一定權重的網頁或者有外鏈的網頁，那就不要更改。
□ 將關鍵詞加入到描述標籤，並使其看起來有足夠的吸引力
描述標籤不會（直接）被搜尋引擎算入排名因素. 然而，有吸引力的描述標籤會提高點擊率，從而間接影響排名。
□ 將關鍵詞加入到H1標籤
雖然H2，H3... H5標籤對SEO是否有影響有很多爭議，但是把首要關鍵詞加入H1標籤卻是共識。 確保每個頁面只有一個H1，且這個標籤出現在其他所有標題標籤之前。
□ 每個頁面關鍵詞出現3次左右，每頁不少於100字（500+更理想）
每個頁面下不要少於100字，但是更不要為了增加篇幅而加入沒用的內容。 雖然字數不夠100的頁面也有可能排名較好，但是如果頁面內容過少，建議還是不要單獨創建網頁了--看看是否可以把這些內容整合到其他頁面。
□ 利用潛在語義分析（Latent Semantic Indexing）
潛在語義分析是搜尋引擎的一種分析語境的演算法。 將從主題上契合首要關鍵詞的其他關鍵詞埋在內容中，有助於説明搜尋引擎更好的理解頁面的內容。 說明工具：
☑ Latent Semantic Indexing (LSI)
☑ Google RankBrain: The Complete Guide
□ 在內容中使用同義詞
搜尋引擎對語言的理解能力相當厲害，即使內容中為了行文的必要而使用了很多同義詞，搜尋引擎也能夠辨識出與關鍵詞的關聯性。 因此比起大量重複關鍵詞，變通使用同義詞既可以提供良好的閱讀體驗，又不必擔心影響搜索排名。
□ 在頁面加入描述性的ALT標籤和檔名
搜尋引擎通過ALT標籤和檔名來讀取圖像。 使用描述性的語言來命名ALT 標籤和檔名有助於搜尋引擎明白圖片的內容是什麼。
□ 使用錨文字來連結向其他網頁
Google不僅考量連結網頁/網站的相關性和權重，還會看超連結本身的文字描述。 因此通過在內鏈中包含進與連結向的網頁相關的關鍵詞，可以告訴Google內容本身是關於什麼的。
站外優化
□ 利用Ahrefs來分析網站外鏈
將網站功能變數名稱輸入Ahrefs可以看到 -- 網站得分如何，有多少網站連結向你的網站，你的競爭對手網站狀況如何？ 外鏈網站與內容相關性如何？
□ 分析競爭對手的外鏈
這是最簡單的建設外鏈的方法。 看看競爭對手最有權重的外鏈來自哪些地方，可以更好的了解他們的SEO戰略，他們怎麼在網頁中布局連結，也可以説明你明白如何做類似的連結。 常用工具：
☑ Ahrefs SEMRush (Affiliate Link)
☑ KWFinder (Affiliate Link)
☑ Adwords Keyword Planner
□ 檢查GOOGLE'S SEARCH CONSOLE 中是否有爬行錯誤，重複內容錯誤，缺失標題等
通過GSC，可以檢查網站在技術方面的參數是否有不利於搜尋引擎爬行或者抓取的錯誤，比如重複內容，點擊率，缺失的標題標籤等等。
□ 區分301轉向與302轉向
這兩者都是HTTP狀態編碼，代表URL發生了轉移。 301轉向以為著永久轉移，意味著所以的SEO價值都從舊頁面移向了新定向。 而 302 轉向則是暫時轉移，用於網站臨時維護或者特定目的時使用，這時舊頁面的權重是不會轉向新頁面的。 302優勢甚至會被解讀為可疑轉向。
□ 診斷並解決斷鏈，錯誤和爬行問題
網站越大，這個問題越重要。 斷鏈，錯誤，和爬行問題都會使你的內容更難被搜尋引擎抓取，收錄，更別提帶來流量了。
□ 確保網站沒有重複內容
重複的內容會稀釋頁面權重. 通過 301 重定向， 規範標籤或者站長工具來識別有可能帶來負面效果的重複內容。
□ 確保網站對行動裝置的回應
隨著越來越多的流量湧向移動端，如果網站不能回應不同設備，會導致排名下降，尤其是對於本地搜索用戶來說。 常用工具：
☑ Google PageSpeed Insights
☑ Gift of Speed
☑ GTMetrix
☑ Pingdom
□ 創建XML版本的網站地圖並提交到Google Search Console
XML 網站地圖説明搜尋引擎了解網站架構並找到你想被收錄的所有網頁。
□ 創建robots.txt 檔並提交到Google Search Console
與XML網站地圖結合， robots.txt 檔可以告訴爬取蜘蛛每個網頁的哪些內容是可以被爬取的，哪些是不能的。 但是由於這個規範是約定俗稱的，並不是所有搜尋引擎都遵守，所以不能用來當做保護網站隱私的工具。
其他策略
□ 盡量多的在社交網路中佈局自己的品牌
將自己的品牌名到各個社交平臺註冊為使用者名，首先有助於品牌意識的建立，從SEO的角度來說，這樣做不僅可以保證自己的品牌沒有被競爭對手"掠走"，對於新網站來說，還可以在使用者搜索品牌名時確保首頁搜尋結果都在自己的掌控之中。 NAMECHK是個很好用的工具。
□ 利用SEO Audit工具再次自查
很多SEO的工具可以很快的對SEO效果進行審查，找出結果且提供建議。 這樣可以節省大量的時間從而進行更多工具不能替代的工作。
□ 如果主要市場在美國，同時記得建立Bing的站長工具
有些報導顯示，Bing在美國市場搜尋引擎佔比達到33%。 Bing是Internet Explorer 和Edge瀏覽器的默認引擎，Bing的站長工具功能等同於Google Search Console。
▼往期精彩回顧▼
海外數位行銷專家
全網增長諮詢 | 英文網站建設與優化 | 谷歌SEO | 谷歌廣告