看麦肯锡报告有 2个最基本的好处，第一个好处，知道一个好报告是怎么写的，工整，漂亮，逻辑，客观，图表，文字表达，好报告范例；第二个好处，知道所有的数据来源，数据除了调研外，是从哪些各种渠道获得的。这是两个最基本的好处。

看麦肯锡报告有3个额外的好处，第一个好处是大量详实数据，不用看结论，拿到数据也可以帮助判断和决策，尤其这些数据是用户决策渠道，消费渠道变化的数据；第二个好处是有战术框架和行动路径，有方法论供参考；第三个好处是预测，所以你看这个报告不是写给2020的，是写给2021的。对应的领域包括消费品，零售，B2B等，还包括研究了Z世代特点。

看报告有啥用？因为分析决策的路径是：获取訊息-观点-判断-结论-解决方案-执行。那么从获取訊息层面可以有效的帮助到补充，观点可以参考麦肯锡的也可以根据自己积累的其他訊息形成自己的观点，至于结合公司内部情况再来看应该得出什么建议和执行方法。这个思考模型，我详细写过一篇介绍，感兴趣可以看。（见末尾）

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