看了大半個月facebook的廣告投放相關知識。加上自己的理解，總結出如何理解facebook廣告層級劃分。

這是我作為小白的一點點個人見解，僅供參考。不喜勿噴。

要解釋廣告層級的劃分先說明一下這麼個邏輯：

消費者最終選擇購買某個品牌的產品，一般來說是有幾個步驟的，舉例安妮

第一， 安妮第一次看到某個產品或對品牌產生印象，可能是因為在地鐵看到某個海報或者Facebook上面看到這個品牌的視頻圖片之等。

第二， 她開始對這個品牌的產品產生興趣，可能是因為在地鐵看到這個品牌的某個海報很有意思或者產品看起來很好看或者在facebook上面看到這個品牌舉行了一次很棒的線上活動並且還參與了互動等，可能她後來還去谷歌搜索一下我們的網站進行了解等等。

第三， 她開始考慮購買我們的服務，添加購物車，點擊直接購買。可能是在facebook看到我們某個產品剛好是她最近想要買的，經過之前對我們品牌的良好認知和互動，產生信賴。開始購買我們的產品。

這一系列的步驟簡單來說就是根據行銷漏斗理論展開的。

facebook廣告目標是基於這個理論劃分的。主要分為三大目標：品牌認知，購買意向，行動轉化

（這段引用來自https://www. facebook.com/business/h elp/517257078367892 ）

每個大目標下細分若干個目標

品牌認知

激發受眾對商品或服務的興趣。

1.品牌知名度：面向更可能回想起廣告的用戶推廣，提高品牌知名度。

2.覆蓋人數：向盡可能多的受眾展示廣告。

購買意向

吸引受眾開始考慮您的業務，並進一步了解業務詳情。

1.訪問量：增加網站的訪問量，或吸引更多用戶使用應用。選擇訪問量目標可以吸引更多網站訪客或提高應用使用率。

2.應用安裝量：吸引用戶前往應用商店下載應用。

3.參與互動：吸引更多用戶查看帖子或主頁，並參與互動。選擇參與互動目標可以：

速推帖子（帖文互動）

推廣主頁（主頁贊）

吸引用戶領取主頁優惠（優惠領取）

增加主頁活動的參與人數（活動響應）

視頻觀看量：建議通過推廣展示幕後花絮、產品發布或客戶故事的視頻來提高品牌知名度。

潛在客戶開發：收集對業務感興趣的潛在客戶的訊息，例如郵箱。

消息互動量：吸引更多用戶與您的業務展開對話，以便開發潛在客戶、提升交易量、回答用戶問題或提供支持。

行動轉化

吸引對您的業務感興趣的用戶購買或使用您的商品或服務。

轉化量：吸引更多用戶使用網站、Facebook 應用或移動應用。要追踪和衡量轉化量，可使用Facebook Pixel 像素代碼或應用事件。

1.目錄促銷：根據目標受眾展示目錄中的商品。

2.店鋪訪問量：向多家分店周邊的人群推廣業務。

為了便於廣告主在投放廣告時，能夠根據行銷理論的邏輯來管理廣告。

分為三個層級

廣告系列

廣告組

廣告

每個層級劃分的依據？ （部分內容引用來自

http:// facebookjiaocheng.com/t he-difference-between-facebook-ads-campaigns-and-ads-adsets/ ）

facebook廣告根據廣告目標的不同設置了廣告系列層級。

而每一個廣告系列下有若干個廣告組，這些廣告組以受眾、版位、預算和排期等來劃分。

最後每一個廣告組下有若干個廣告，廣告這個層級主要是用來設計素材、文案、構想創意的。