長文預警! Facebook Pixel知識大全,站外引流&提升轉化必備
作為賣家,想必你每天都需要為轉化量操心,想盡辦法提升訪客流量,在白熱化的平台競爭及成本日益高漲的站內廣告面前,很多賣家發力獨立站,並且選擇Facebook做站外社交引流。作為新手你需要知道的是,在進行Facebook廣告推廣前必須安裝Facebook Pixel,它可以通過加載一個cookie來跟踪網站上的用戶,並根據這些記錄來追踪來到網站上的訪客行為。
客戶在網站上的行為對你有多重要,就不用我們過多介紹了,現在就直接進入Facebook Pixel的學習吧。如果需要通過視頻快速學習廣告投放的全部流程,可以關注公眾號:【魯班跨境通】,如果有任何問題,也歡迎在留言區留言。
了解Facebook Pixel(像素)
Facebook Pixel(像素)介紹
Facebook 像素就是一段代碼,可幫助您了解用戶在網站上採取的操作,繼而衡量廣告成效。
利用像素收集的數據,您可以:
- 確保向合適受眾展示廣告
- 構建廣告受眾
- 使用其他Facebook 廣告工具
將像素代碼嵌入到網站標頭,完成Facebook 像素設置。當某位用戶訪問您的網站並採取操作(例如完成購買)時,Facebook 像素便會觸發並報告相關操作。通過這種方式,您可以知道客戶何時採取了操作,並通過後續Facebook 廣告再次覆蓋他們。
Facebook Pixel(像素)的優勢
您可以通過多種方式利用Facebook 像素追踪收集的數據來改進Facebook 廣告策略。 Facebook 像素可幫助您:
- 數據分析
可以通過Facebook Pixel能更好的知道用戶在網站上的訪問數據,比如哪些人在頁面上下單了但是沒有付款,哪些頁面瀏覽了最多,下單到購物車中有多少人。
- 再行銷
對於用戶可以再做Remarketing,Facebook有Remarketing的功能,可以對那些比如在你的網站上,下單了但是沒有付款的用戶進行再行銷,所以能接觸更好的客戶。
- 構建類似受眾
使用Facebook 像素,可以構建類似的受眾(Lookalike Audience),通過創建類似受眾來找到與網站訪客相似的新客戶,那麼這樣子你的廣告觸及的人群在未來會更精準。
創建Facebook Pixel(像素)—適用於Shopify建站
使用Facebook像素的條件
- 您需要有一個業務網站。
- 您有更新網站代碼的權限。
創建Facebook像素的操作步驟
1、創建Facebook像素
方式①
在商務管理平台設置頁面,選擇【數據源】中的【像素】
方式②
進入事件管理工具頁面,選擇Pixel像素代碼進行創建,地址為https://www. facebook.com/events_man ager
如果你是第一次創建像素代碼,頁面會有綠色的按鈕。點擊綠色的按鈕,創建Pixel 像素代碼。在顯示的框中點擊創建。
點擊綠標後跳轉到以下界面,為代碼命名,就完成了Pixel 像素代碼的創建。
2、如何使用Facebook像素
在創建完像素後,在【數據源】的【像素】中找到剛才創建的像素,點擊該像素您可以看到它的ID,後期如果您要請別人將像素安裝到網站(Shopify建站)上,在此處就能找到。
按照以下示意圖,您可以將該像素的權限分配給BM中的廣告賬戶,對應的成員就能使用了。
成員在操作被授權的廣告賬戶時,看到的界面如下:
到現在,您只是完成了廣告管理平台中的像素設置,並沒有將像素代碼鑲嵌到自己的網站中,也就是說,你還無法追踪消費者在您網站上的行為。不過剩下的步驟非常簡單,只要復制剛才的Facebook Pixel ID,粘貼到網站後台的對應位置,就可以把像素和你的網站聯繫起來了。 (以Shopify建站為例,粘貼到online store-preference-Facebook Pixel)
創建Facebook Pixel(像素)—更標準的使用方式
以上步驟適用於Shopify建站,其他第三方平台建站也可以嘗試,但是有些時候並不能很好地使用,比如Facebook監測的數據與網站實際成單或者加購物車數據有差異,或者根本就無法正常使用,那就需要用更加穩妥的安裝方式了。
創建像素的操作步驟(如上)
在網站中安裝Facebook像素代碼
創建好像素後,您便可以向網站添加Facebook 像素代碼。這裡有3種方式供您選擇:通過第三方工具,手動自己安裝,email給你的程序員去安裝,選擇第一種的話會出現右側的界面,根據自己的需要選擇就好。
如果選擇【自行手動安裝代碼】的話,可以按照以下步驟來進行,不過我們建議您最好尋求專業人員或Facebook代理商的幫助。
- 嵌入網站的標頭代碼
在網頁代碼中找到<head></head>標籤,或在你的CMS 或網絡平台中找到標頭模板。
- 複製整段像素代碼,然後粘貼至網站標頭中
將像素代碼粘貼在標頭部分的底部,即緊貼head 標籤的上方。 (不同的追踪目標對應不同的事件代碼,具體說明見下文的【標準事件說明】)
3、檢查自己安裝的Facebook Pixel是否生效
Facebook 像素幫手是一種幫助了解像素是否正常運行的故障排除工具。您可以使用這一Chrome 插件了解網站上是否安裝了Facebook 像素、檢查錯誤,並了解像素追踪到的數據。
①安裝像素幫手
您首先需要有一個Chrome 網頁瀏覽器。如果沒有,請安裝Chrome 瀏覽器,然後按照以下步驟操作:
前往Chrome 網上應用店,搜索Facebook Pixel Helper。點擊+ 添加至CHROME。點擊添加擴展程序。
成功安裝擴展程序後,您會收到插件已添加到Chrome 的通知,而且瀏覽器地址欄還會顯示一個小圖標。
②檢查像素是否正常運行
安裝像素幫手後,點擊地址欄的像素幫手圖標。查看彈窗,檢查當前頁面中的所有像素,了解它們是否已設置成功。
安裝之後在Google瀏覽器上有一個小圖標,如果有以下圖表,那麼您可以開始使用像素創建Facebook 廣告。
另外,如果您在【事件管理工具】頁面中能看到這樣的界面,也說明您的像素在正常工作。
Facebook Pixel(像素)的標準事件說明
以上在介紹安裝Faceboo像素時講到了複製代碼,這個代碼從哪裡來?以下,我們會進行詳細講解。
大家都知道,消費者在您網站上一般的操作流程有瀏覽、選擇、加入購物車、購買。
為了更好地了解消費者在網站上的行為,我們會在以下幾個關鍵節點放置標準事件,對消費者的行為進行追踪。
為實現您的追踪目標,Facebook有9個不同的標準事件可供您選擇,在實際安裝代碼的時候,根據自己的需求選擇即可。如果你想追踪事件的詳細數據,則需要在</head>標籤上添加一些額外的代碼到你的網站的標題部分,這個需要添加事件參數代碼。
以下是代碼在“購物車”頁面上的樣子,僅供參考:
以上基本就是Facebook Pixel設置的全部內容了,設置完Facebook像素之後,你就可以開始追踪消費者的行為,並以此來優化自己的廣告了。如果對操作步驟有任何不明白的地方,歡迎在留言區與我們討論。