Facebook廣告怎樣獲得高回報？這3個策略告訴你！

很多Facebook廣告主反映廣告賬戶的roas容易波動不穩定。今天Facebook代理YinoLink易諾就來給大家分享下如何提升廣告賬戶ROAS，同時在ROAS穩定提升的情況下逐步增長消耗，進而擴量。下面就來給大家分享這3個小技巧。

一、Facebook動態廣告（幫助擴新）

Facebook動態廣告在之前公眾號就給大家介紹過，其實它看起來與Facebook、Instagram、Messenger 和Audience Network 上的其他廣告類似。但無需針對每種商品單獨創建廣告，你可以創建一個廣告模板，讓模板自動調用數據訊息庫中您想推廣的商品的圖片和訊息。動態廣告會利用Facebook 像素或SDK提供的數據，定位在你的網站上採取重要操作而表現出對您的業務有興趣的用戶群，向他們推廣相關商品。簡而言之就是能幫助觸達更多購物者，促成更多交易。

Facebook動態廣告有兩種，分為DPA和DABA，簡單來講，DPA就是針對來過你網站的用戶進行廣告行銷，而DABA就是針對沒有來過你網站的客戶開展行銷，但是這類客戶可能看過和你產品類似的產品。其實就像是某寶的個性推薦。

使用Facebook動態廣告（目錄廣告）需要像素和產品目錄，因為產品目錄是通過像素記錄下來的，像素能在網站到抓取到用戶的瀏覽行為，看到用戶在網站上是否有查看商品詳情頁、是否有加購及購買等行為。通過像素，追踪到我們所需要的數據，通過設定好的參數，選擇受眾類型與鎖定事件類型來投放我們Facebook動態廣告。

二、價值優化（尋求更高客單價）

“價值”是指一位用戶在一天或一周內通過特定購物事件帶來的收入金額，“優化”是指投放系統會盡力獲得更好的成效。優化價值後，會獲得想要的轉化量，但優化價值可以區分高價值轉化和低價值轉化。系統會優先獲得高價值轉化，從而產生更高的廣告花費回報(ROAS)。

舉例來說，如果花9美元元可以獲得10美元價值的轉化和花12美元獲得50美元價值的轉化，雖然後者的單次成效費用較高，但如果你選擇Facebook價值優化，Facebook系統會選擇後者，因為其廣告花費回報(ROAS) 比前者要高。

如果不輸入廣告花費回報控制，Facebook系統將使用最高價值競價策略。如果輸入保底廣告花費回報控制金額時，可在確保廣告花費回報(ROAS) 超過所輸入競價的同時，實現廣告花費回報(ROAS) 的最大化。相較於優化轉化量而言，優化價值可能會提高單次成效的平均費用。值得注意的是，這種優化方案會在預算範圍內尋找會帶來最多收入的購物轉化，而不是尋找花費最少的購物轉化。

價值優化設置方式：

進入Facebook BM管理後台，廣告目標選擇轉化量，在廣告組層級選擇價值即可。