《GrowingIO 2018 增長白皮書》下載 | 增長產品經理和增長運營成行業新寵

《GrowingIO 2018 增長白皮書》下載 | 增長產品經理和增長運營成行業新寵

3 月 5 日,GrowingIO 增長研究院在北京發佈《 2018 增長白皮書》,系統介紹了 2018 年國內用戶增長(User Growth)領域發展情況。

《 2018 增長白皮書》分為 5 章,依次是增長關注趨勢、增長崗位需求、企業增長現狀、增長團隊分析和 2019 增長機會概括。

作為一項國內領先的數據驅動增長領域從業者研究專案,GrowingIO 增長研究院已連續兩年發佈增長白皮書。 它旨幫助產品、運營、市場、增長負責人等從業人員更好地理解其職責、技能、挑戰,以及其面臨的當前和未來的發展趨勢;並説明更多的企業招聘及培養增長人才、組建增長團隊、落地數據驅動增長。

更多詳細內容,請掃描二維碼訪問白皮書官方下載位址:

1.增長產品經理和增長運營成為行業新寵

2018年互聯網行業獲客的整體成本,包括人力成本、流量成本、資本成本、注意力成本,大幅度上升。 這促使整個行業更加關注"增長"理念,包括如何提升轉化率和留存率、ARPU 值和復購率等指標。

為了應對增長挑戰,阿里、騰訊、百度、位元組跳動、滴滴、美團等頭部公司都開始設立增長職位,增長職位已日漸成為未來企業持續高效發展的標配。 以今日頭條、抖音的母公司位元組跳動為例,位元組跳動在拉勾網上同時對外公開了23個增長崗位需求,覆蓋增長產品、增長運營、增長策略分析、增長開發等大部分方向。

在分析602份增長崗位招聘通知的基礎上,GrowingIO 發現企業較少招聘 Title 為「成長駭客/Growth Hacker」的崗位。 更常見的 Title 是和現有工作相結合的崗位,比如增長產品經理、用戶增長運營、數據分析師(增長方向)、增長工程師等。 其中,最受歡迎的崗位是運營增長(佔37.21%)和增長產品經理(佔34.33%)。

2."數據分析"成為增長人才核心技能

在分析 602 份增長崗位招聘通知的基礎上,GrowingIO 發現"數據分析"成為增長崗位職責的第一要點,"圍繞使用者生命週期展開運營"、"提升活躍度"緊隨其後。 同時,「對互聯網有深度、獨特理解」成為提到次數最多的任職要求,"好奇心"、"Growth 經驗"、"執行力"緊隨其後。

LinkedIn 台灣區總裁陸堅表示:

"我期待的這個人(編者注:指增長人才)需要對數據高度敏感,能夠從運營的角度提出需要關注的業績指標,並且主動推動與數據和產品部門的協作。 這個增長負責人需要在運營、產品、數據之間遊刃有餘,是很重要的角色,得是個全才。 ”

3.增長團隊正在逐漸成為互聯網企業標配

參與本次調研的 1701 份問卷中,33.8% 的受訪者表示所在企業成立了增長團隊,顯著高於 2017 年 25.4% 的比例。 所在企業暫未成立增長團隊的受訪者(占受訪者總體的 66.2% )中,有 82% 表示所在企業有必要成立增長團隊。

這表明越來越多的企業認識到增長的重要性,正在或希望通過組建增長團隊的方式來驅動企業和用戶增長。

白皮書還介紹了三種常見的增長團隊架構,分別是獨立增長團隊、矩陣型增長團隊、混合型增長團隊。 三種不同架構的增長團隊模式各有利弊,企業在實際操作中還需要靈活變通。

除了上述內容,GowingIO 還在調研 1701 位互聯網從業者的基礎上,總結出 5 大 2019 年增長機會點,分別是:1)小程式;2)組建增長團隊;3)使用者生命周期運營;4)APP 出海;5)流量下沉。

作為國內領先的使用者行為數據分析產品,GrowingIO 自成立以來已經服務了 7000+ 企業級客戶, 説明人人貸、滴滴、陌陌、58 趕集、春秋航空、Camera360、華住、如家、北森、銷售易等提高轉化、提升使用者留存,實現用數據驅動增長。

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