引流對一個Shopify店鋪來說是重中之重，搭建好店鋪之後，你總得想方設法讓別人知道你店舖的存在，引流方式多種多樣，最常用的還是Google和Facebook付費廣告、紅人營銷、還有我們今天要講的—SEO網站優化。

(PS文章較長，建議先Mark)

做SEO的目的就是為了提高網站在搜索引擎結果頁面（SERP）中的排名，然後再花心思驅使（Drive）看到的人去點擊你的網站，從而能夠從搜索引擎（Google、Bing、Yahoo等）獲取更多的自然（Organic）流量。

那到底該怎麼做SEO？

先給你看看兩位大佬的回答！

Google是這樣說的：

而Moz是這樣回答的：

仔細研讀了下這兩位大佬的回答，我似懂非懂，懂是因為覺得他們說的都是很有道理，也很有條理，而不懂是因為，雖然說的都是這麼條條是道，可我還是不知道要怎麼做！

我需要的是一個SEO清單，一個Checklist！而且你得給我標好優先級啊，不然我怎麼知道先做哪個後做哪個！

實在找不到，只有自己動手了，雙手奉上！

詳細的SEO網站優化的清單和步驟如下：

1. 優化網站結構（Site Structure）——更利於搜索引擎對網站的抓取
2. 關鍵詞調研（Keyword Research）——研究用戶最有可能使用到的搜索詞彙
3. 頁面優化（Page Optimizations）——讓頁面更Readable用戶更容易理解
4. 設置網站資源管理工具（Google/Bing Webmaster Tools）——主動優化提升搜索引擎收錄效果
5. 製作相關內容（Content）——能給你帶來源源不斷的流量
6. 提升用戶體驗（User Experience）——確保用戶的每一絲感知都能夠很爽
7. 打造品牌知名度（Reputation Building）——擴大品牌影響力，觸達更多潛在客戶
8. 添加複合搜索卡（Rich Snippets）——使網站更有吸引力
9. 外鏈建設（Links Building）——高質量的外鏈會給你的網站權重提升帶來很大幫助
10. 安裝一些利於SEO的APP（APP Installation）——提高店鋪在SERP中的排名

下面我將會從以上這十個維度出發，依次講解具體可實施可操作的方法。

1、優化網站結構——更利於搜索引擎對網站的抓取

一個簡單清晰的網站結構很重要，會有利於搜索引擎理解你的網站，也有利於用戶理解你的網站，讓搜索引擎和用戶都能在網站裡快速的找到他們想要的東西。記住一點，千萬別讓他們迷失在你的網站裡（Get Lost）。

（1）網站結構要簡單，隨著網站內容的增加，同樣要保證網站結構的兼容性；
（2）網站層級不要太深，從首頁出發，要保證用戶在數次的點擊後即可到達目標頁面，快速找到他們想要的內容。

Shopify店鋪模板的網站結構滿足以上兩點：1）網站結構清晰簡單，同時保證了後期的可擴展性，例如，店鋪需要持續上新產品，我們可以直接使用Product模板新建產品，URL則為https: // domain.myshopify.com/pr oduct/product-handle ，原有網站結構不變，層級不變。同樣，店鋪運營需要新的內容頁，也可直接使用page模板來創建。 2）除Checkout流程（填地址》選物流》去支付》支付結果）層級較為複雜之外，其他頁面的層級深度均不超過兩級，可以保證用戶快速到達目的頁面。

2、關鍵詞調研——研究用戶最有可能使用到的搜索詞彙

關鍵詞調研的目的是了解用戶如何搜索，了解關鍵詞的競爭情況，以及搜索熱度的發展趨勢。我們需要研究出哪一個詞語（Terms、Keywords）更能回答用戶的問題，能讓我們的頁面剛好被用戶找到。當然，早在店鋪開始選品的時候就應該去做關鍵詞調研。

（1）可以使用Google Trends來了解和比較關鍵詞的熱度、發展趨勢、地區來源等；

（2）使用Google's Keyword Planner或者KeywordKeg去調研一個關鍵詞的搜索量，看看這個關鍵詞有沒有熱度，競爭程度有多大。我們所說的搜索量（search volume）表示某個關鍵詞每月被搜索的次數大概有多少；

（3） SEO Metriks ，這個Shopify App也是一個很好用的關鍵詞調研工具。當然，肯定還會有很多其他的SEO工具，我就不一一推薦了，但不管用什麼工具，都是為了能夠把某個關鍵詞研究透徹；
（4）要區分信息關鍵詞（Information Keywords）和商業性質關鍵詞（Commercial Keywords），針對電商網站來說，我們肯定是需要更多關注帶有購買意圖的後者，因為它能給我們帶來更多可能購買產品的顧客；

（5）網站的每一個頁面，包括主頁，產品頁，品類頁以及博客頁等，可以分別使用不同的關鍵詞來排名，當然，博客等以內容為重的頁面需使用信息關鍵詞，而產品頁則需要關注能夠顯示出購買意圖的商業性質的關鍵詞。
（6）保證相關性，一定要確保每一個頁面所使用的關鍵詞要跟頁面內容相匹配，千萬不要欺騙Google和用戶。

3、頁面優化——讓頁面更Readable用戶更容易理解

頁面優化就是要讓整個頁面的元素包括標題、描述、URL、文字鏈接、圖片ALT標籤等更Readable，然後把恰當的關鍵詞放在恰當的位置，這樣搜索引擎才能知道你的頁面是關於什麼的。當然，這部分工作很繁瑣，覺得麻煩的同學可直接用APP解決，可參見第10點APP推薦部分。

（1）確保一個頁面僅包含一個H1的標籤，H1標籤通常會包含頁面主要的關鍵詞，而Shopify的頁面標題默認就是H1標籤，所以要避免給頁面再次添加H1標籤；
（2）為了在搜索結果中不被裁剪，頁面標題長度應不超過60個字符。頁面標題要包含主要的關鍵詞，要表現你的獨特性，而且盡量排在前面，考慮使用括號和破折號來突出關鍵信息；
（3）元描述最好不超過155個字符。元描述需清晰地描述頁面的內容，同時要有足夠的吸引力吸引用戶進行點擊。畢竟，提高網站的搜索排名只是第一步，你還是要說服用戶去點擊你的網站而不是其他人的。

（4）頁面URL需要盡量包含關鍵詞。你可以設置自己的頁面地址，應該用一些有含義的單詞；需要連接兩個詞語的時候用連字符(-)而非下劃線(_)，在Shopify中，系統自動使用頁面的標題作為頁面的默認URL。
（5）文字鏈接（Text Links)。當頁面中需使用文字鏈接時，比如“雲跨境“，要使用雲跨境而不是“點擊這裡“查看雲跨境；
（6）圖片ALT標籤。 alt tags就是用來描述頁面上的圖片的，提高頁面的可達性（accessibility），同時也有利於搜索排名的優化。

（7）文件名（filename） 。文件名稱也需要能夠表現出其內容，所以，在把圖片或者素材上傳至Shopify文件庫之前，需先給文件命好有意義的名字。

注意：盡量在店鋪搭建時對這些頁面元素進行設置，避免在店舖有一定流量後再做更改導致店鋪流量的流失。

4、設置站點資源管理工具——主動優化提升搜索引擎收錄效果

註冊Shopify店鋪到Google & Bing的站點資源管理工具，Search Console 中的工具與報告可幫助您衡量您網站的搜索流量和搜索排名情況、解決相關問題以及讓您的網站在搜索引擎搜索結果中脫穎而出。

Google Search Console： https://www. google.com/webmasters/t ools/
Bing Webmaster Tools： https://www. bing.com/toolbox/webmas ter

（1）添加站點資源。以Google search console為例，完成賬號註冊之後，我們需要添加Shopify店鋪為站點資源，1）直接添加網域資源；2）第二步，輸入域名地址；3）用TXT記錄驗證站點資源。

備註：添加資源時請使用網域類型資源，這樣就不用糾結https和http以及要不要帶www。

（2）提交網站地圖。完成站點資源添加之後，我們需要提交一個網站地圖上去。提交這個的作用就是為了讓Spider爬取更精確，搜索引擎才能更快速的收錄（index）我們的網站。關於Sitemap文件，Shopify系統會默認在網站目錄下生成一個sitemap.xml文件，URL則為： https:// yourdomain.com/sitemap. xml ，直接添加此鏈接並點擊提交即可完成。
（3）接收問題提醒並解決網站問題。接收當Google 檢測到您網站上存在問題時向您發送的電子郵件提醒。您可在郵件中查看哪些網址受到了這些問題的影響，並在解決這些問題後告知Google。比如，使用站點資源管理工具檢查抓取錯誤。當搜索引擎試圖抓取一個頁面卻失敗時，可根據提示的失敗原因更改、優化頁面，並通知搜索引擎對該頁面的再次抓取。
（4）借助“搜索分析”報告，優化您網站的內容。了解哪些查詢會吸引用戶訪問您的網站。分析您的網站在Google 搜索中獲得的展示次數、點擊次數和排名。

5、製作相關內容——能給你帶來源源不斷的流量

店鋪引流永遠少不了內容，優質的內容可以增強顧客對店舖的信任感，幫助打造品牌，連接用戶，作為社交分享的素材，同時也能幫助店鋪提高在搜索引擎中的排名，獲取源源不斷的流量。下面列舉了幾種內容的形式。

（1）製作how-to videos 。幫助顧客去更好的了解和使用我們的產品，就像一款遊戲需要有一些遊戲教程去指導普通玩家，或者像Shopify幫助中心和Shopify學院輔助賣家成長，這些內容都是為了用戶能夠更好的了解產品的Tips and Tricks，挖掘產品的價值，顧客會覺得產品物超所值。
（2）博客和一些內容頁的內容盡量不少於500詞彙。在保證簡潔、準確、有價值的前提下，應盡量擴充頁面內容的長度，因為500詞彙以上的內容頁才有可能出現在Google搜索結果中。當然，質量永遠比數量重要。有些賣家可能不知道博客該寫哪些題材，博客題材多種多樣，可以是介紹產品特點、品牌故事、節假日活動宣傳、產品使用指導等等。
（3）製作好的FAQs 。針對顧客經常遇到的問題，給出最專業權威的回答，FAQs是電商網站中很重要的一個頁面，在減少客服溝通成本的同時，展示了店舖的專業性，也提高了用戶對網站的參與度。當然，我們的回答需要匹配用戶的問題，這需要我們對產品本身和用戶很是了解。

（4）商品描述一定要多用圖。不要直接使用來自供貨商的商品描述，一堆堆的數字參數對顧客來說沒有任何的吸引力，能用圖表達的千萬別用枯燥的文字，把產品跟場景相結合製作出來的精美圖片會對顧客產生很強的視覺印象。在這方面，某寶的做法的確值得學習。
（5）記得在你的商品詳情頁添加評論模塊。據spiegel的調查顯示，高達95%的顧客在購買之前都會先去看評論，因為評論可以增強顧客對店鋪和商品的信任度，同時，評論裡的內容會包含很多的長尾詞可以幫助提高該頁面在搜索引擎中的排名。如果店鋪沒有帶圖評論的需求，可直接安裝Shopify自家開發的Product Review就，免費，好用而且SEO友好。

6、提升用戶體驗——確保用戶的每一絲感知都能夠很爽

（1）保證網站打開速度。可使用PageSpeed Insights對網站進行測速，找出影響網速的點並進行優化。由於Shopify店鋪都是託管在Shopify自家的服務器，從服務器角度我們並不能做什麼優化，我們只能從網站內容本身來優化。主要有兩點：一是壓縮圖片，二是少裝APP，詳情可參見我之前寫過的一篇文章一圖看懂Shopify開店全流程。
（2）自適應設計保證多終端體驗友好。確保網站在移動端的展示效果，可以很大程度提高用戶體驗，並增加用戶在網站的停留時間，提高網站參與度。 Shopify官方的模板都是多終端體驗友好的，一般在移動端的展示都不會有啥問題，不放心的小伙伴可以使用Google Mobile Test這個工具進行測試。

影響Shopify店鋪用戶體驗中兩個比較重要的因素：1）網站是否有好的內容內容，前面說到了；2）店鋪模板，由於Shopify是模板建站，選好了模板之後賣家很難在進行一些大優化，所以，選模板很重要，建議在選模板的時候就去測試一下相關的參數，包括自適應、打開和加載速度、風格、動畫特效等等。

7、打造品牌知名度——擴大品牌影響力，觸達更多潛在客戶

社交電商近幾年玩的很火熱，像拼團、推薦有獎各種玩法，結合網紅KOL打造粉絲經濟，生產優質內容吸引用戶消費，解決消費者購物前選擇成本高、決策困難等痛點。關於品牌運營社交媒體，1）可以打造品牌形象，擴大品牌影響力；2）用戶粉絲的積累才是關鍵，不管是針對平台站還是獨立站，有了精準的用戶群體，再去做精準的營銷投放才會輕而易舉，水到渠成；3）社交媒體也會是你的潛在顧客發現你品牌的有效途徑。 4）搜索引擎也會把網站在社交媒體平台上的流行程度作為網站排名的一個影響因素。

國外社交媒體平台有很多種，比如Facebook、YouTube、Twitter、Instagram和Pinterest等等，得選擇適合自己品牌形象的，而且在目標市場比較流行的平台去註冊，比如3C產品在歐美市場，就適合去運營YouTube。當你開始建立品牌的時候就應該去註冊相應平台的賬號，就算沒精力去運營，先留著賬號也行，以免被別人先註冊了。

8、添加複合搜索卡——使網站更有吸引力

複合搜索卡就是Google 搜索結果中的增強型結果，具有額外的視覺效果或互動功能。之前稱為“複合搜索卡”或“豐富網頁摘要”，類型包括文章、How-to、星星等級、FAQ等等，具體可以查看富媒體搜索結果類型列表。

當然，這些複合搜索卡絕不是說在網站中插入不同代碼就能實現不同展示效果，每一種搜索結果類型都是谷歌對我們網頁內容的理解。

關於如何讓自己的網頁在搜索結果中顯示成這些複合搜索卡，就比較便技術了，有興趣的可以自己去摸索下，Google官方給的有教程。

9、外鏈建設——高質量的外鏈會給你的網站權重提升帶來很大幫助

（1）說到做外鏈，最核心的還是做好內容！製作有趣、專業、有用、最好還能引起讀者參與互動，讓讀者願意分享、轉載你的內容。這樣就會有更多的鏈接鏈到你的網站。
（2）去品類相關行業的一些論壇發帖的時候帶上店鋪鏈接，要注意論壇的發帖規則，免得被封號。
（3）友鍊鍊接。友情鏈接是高質量的外鏈，生效時間會比較長，一般一個月以後，友鍊鍊接是最穩定的外鏈，並且能傳遞的權重高於其他的外鏈。
（4）Google書籤、雅虎搜藏、RSS閱讀網站等網絡收藏夾提交網站鏈接，效果非常快，也很容易。

10、安裝一些利於SEO的APP——提高店鋪在SERP中的排名

SEO網站優化是一個非常重要卻很難在短期內測試效果、不需要花費很多財力卻需要投入很多精力的工作。這裡推荐一些好用的App工具，可以幫我們做一部分SEO工作，避免做一些重複性的工作。

（1） Plug in SEO

地址： https:// apps.shopify.com/plug-i n-seo

這個工具可以幫助我們做一些頁面優化的事項，包括優化頁面title、標題、元描述、內容以及文章結構等問題。有免費版本和付費版本（7天的試用期）。

（2） Smart SEO

地址： https:// apps.shopify.com/smart- seo

這個app可以自動生成產品、產品類別、博客以及文章頁面相關元標籤。而且它還能根據搜索引擎的需求優化我們店舖的信息，提供給搜索引擎更準確的信息，讓搜索引擎更容易抓取，進而提高網站排名。這個工具可以很大程度減少網站優化所需的時間，節省人力成本。無免費版本，最低4.99美元/月起，有7天的試用期。

（3） Bulk Image Edit ‑ Image SEO

地址： https://apps.shopify.com/bulk-image-edit

從壓縮圖片大小、添加ALT標籤和添加文件名稱三個維度來優化網站的SEO，提升網站加載速度，進而獲取更高的網站排名和更多的流量，帶來店鋪銷量的提升。此外，這個App還可以統一修改圖片的尺寸（Resize），給店鋪圖片加上水印（watermark）。

（4） SEO Image Optimizer ‑ SEO

地址： https:// apps.shopify.com/seo-im age-optimizer

這個App可以幫助店鋪獲取來自谷歌圖片的搜索流量，一份Moz的報告說谷歌圖片佔了26.79%的搜索，然而YouTube上佔3.71%，Bing佔2.25%，只有0.69%在Facebook。此外，這個App也是可以從多方面給店舖的SEO情況打分。有免費版本可以用。

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幾點FAQ

1、確認網站是否被Google收錄

瀏覽器地址欄中輸入site: http:// yourshopifystore.com並回車

2、網站未收錄

（1）新網站，Google還未爬取，可以通過提交站點地圖加快收錄；
（2）店鋪設置了訪問密碼，需移除；
（3）選擇Shopify套餐之後才會收錄；
（4）網站遷移，請參考https:// help.shopify.com/en/man ual/migrating-to-shopify ；
（5）網站未使用內容相關且unique關鍵詞；

3、查看當前店鋪SEO情況

（1）使用Shopify APP，搜索SEO，選擇Smart SEO等app對店鋪SEO進行評測；
（2）使用Google Search console，查看Google收錄情況；
（3）使用一些工具如seobility等，可以對網站進行全方位SEO測試，All-In-One SEO Software & Tools。

4、如果不想某個頁面被抓取

使用Robots命令禁止搜索引擎抓取，
{% if template contains ' search ' %}
<meta name="robots" content="noindex">
{% endif %}
直接把search換成不想被抓取頁面的模板名稱，然後放入到theme.liquid文件裡面。

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相關資源

1、Shopify Ecommerce SEO 101，地址： https://www. shopify.com/blog/ecomme rce-seo-beginners-guide

2、Google Search Console，地址： https:// support.google.com/webm asters

3、Moz，地址： https:// moz.com/beginners-guide -to-seo

4、Search Engine Land，地址： https:// searchengineland.com/gu ide/seo

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