一圖看懂Shopify開店全流程
一、摘要
由於語言和相對於平台較為複雜的獨立站電商SAAS系統等因素,對於大多數賣家來說,Shopify開店還是有一定的門檻,今天給大家帶來的Shopify開店全流程講解,感興趣的朋友可以看下,希望對你們有幫助。
二、流程理解
我所理解的,想要賣東西,無外乎以下三個環節:
- 確定售賣商品(選品、定價、供應鍊等)
- 搭建銷售渠道(獨立站、平台站、線下門店等)
- 各渠道推廣引流(廣告投放、紅人營銷、內容營銷等)
本文主要講其中的第二個環節,如何利用Shopify搭建一個線上的獨立站銷售渠道?
先上圖,後解釋。
- 店鋪註冊
關於註冊和綁卡,Shopify官方註冊地址www.shopify.com ,很容易操作,細節不解釋,但操作時需要注意幾點,參照FAQ ,以免出現封店的情況。
關於選套餐,如果你的店鋪暫時不需要禮品卡等那些高級功能,個人建議直接選擇最基礎的Basic Shopify plan,中小賣家夠用,而且後期有需要的話可以隨時升級調整。
2.後台設置
註冊完成店鋪之後你會直接進入到Shopify後台,後台的功能模塊很多,看起來很亂,細心的賣家會發現Shopify help center裡面對後台的功能模塊有很詳細的介紹,但一下子理解這麼多功能還是有一定難度。我已經把其中最重要的店鋪上線必須的幾個模塊放到了流程圖中,你現在只需要把這幾個模塊設置好,其他的功能模塊,你後續可以慢慢熟悉。
(1)checkout設置,根據實際情況設置顧客下單時的一些規則,包括是否需要賬號登錄、結賬是否需要手機號、結賬後是否自動發貨等等;
(2)shipping設置,可以按照價格,重量或者數量進行設置shipping收費規則;
(3)收款渠道,設置你店鋪支持的收款方式,通用的方案是PayPal+信用卡渠道,這樣顧客在結賬時便可以使用paypal或者多種信用卡(支持的信用卡取決於信用卡渠道)進行支付,關於收款,我們之前專門寫過一篇
,想了解更多的可以去看看。
(4)綁域名,這一步驟也可以在裝修完店鋪再設置,店鋪上線前綁上就行,要說幾點,第一,買域名選靠譜的運營商,godady,阿里雲等;第二,盡量買.com的,中間別帶其他符號的域名;第三,盡量選跟品牌相近的,容易記憶的,畢竟域名就是你網站的名字;第四,不推薦在Shopify後台購買域名,後期的域名管理會很麻煩。
(5)Preference設置,設置全站的homepage title和meta description,寫這個就得根據你店舖的突出點,主要關鍵詞等等,當然,這需要做很多調研的工作。 GA和pixel代碼安裝,後期店鋪運營做數據分析需要用到,不僅分析維度很全面,數據比較精準,關鍵免費,不安裝損失一個億啊,GA具體的安裝可以參考
,當然,Shopify自帶的數據分析也不錯。
3.商品管理
其實就是上商品,沒啥好說的,講幾點注意事項:第一,商品圖片需保持統一風格統一比例,為了前端店舖的風格更統一協調;第二,Shopify支持批量導入商品,前提是按照規定的格式;第三,Shopify支持從一些平台抓產品過來,比如亞馬遜,速賣通等,但需要配合app操作,Importify等;第四,需根據場景、前端商品分類展示效果做好商品專輯即collection的規劃。
4.店鋪裝修
總的來講,用Shopify模板來做店鋪裝修搭出一個完整的、可以上線售賣的網站並不難,但是,如果你想要搭建一個符合產品調性、多端適應、性能靠譜、seo完備、更符合目標市場消費者購物習慣的品牌電商網站,還是需要花很多時間去摸索、調研以及持續的優化,要做到這些就不僅僅是簡單的選模板填充頁面了,你需要去了解很多專業的相關知識。當然,今天的重點是快速搭建,如果想要深入了解更專業知識的朋友們,可以稍微關注下我們,我們後面會陸續更新相關模塊的文章。
開始搭建之前我們先從全局了解下Shopify網站結構,如下圖中,這是Shopify網站的通用結構,包含所有的頁面模板,結構很清晰,用戶很容易理解,也有益於Google更好的收錄。
下面將按步驟給大家講解如何去做店鋪裝修。
(1)模板選擇,為了能夠讓沒有技術背景的賣家們能夠快速搭建店鋪,Shopify採用了模板建站的策略,對於賣家來講,如何選擇適合的模板至關重要,考慮兩個方面,第一,整體設計風格需符合產品調性,得是你想要的風格,很簡單,可以整體預覽下模板的效果(一套模板一般都會有幾種風格),作為用戶去親自體驗感受;第二,看模板所包含的section即功能有哪些,看下夠不夠用,當然,模板功能如果不夠用可以通過後期的代碼修改或者app安裝,風格不適合也可以去調節,但你總得花額外的時間和金錢去搞。其次還有一點,偷偷告訴你們,大家可以不用去購買官方的那些模板,賣的有些貴了,均價180刀左右,市場上有很多其他的渠道可以讓你花很低的價格購買同樣的模板,如果你找不到渠道,可以聯繫我們,當然,不在乎這些小錢的賣家就直接忽略吧。
(2)頁面設計,可以參照上面的Shopify網站結構圖看下一個完整的Shopify店鋪到底由哪些頁面組成,當然,這些頁面很多都是通用的模板頁,直接就能用。真正需要賣家花心思的頁面只有:首頁、下單流程頁面以及自定義頁面。關於這些頁面具體如何設計,我只能給出一些整體的建議:第一、多參照多模仿做的好的競品網站,思考他們有哪些模塊?為什麼要有?我能不能有?要不要有?第二、根據用戶的需求去做頁面設計,我所說的用戶,指的是你的顧客,一定要有針對性和目的性,舉個例子,店舖首頁頂部最好的位置為什麼要放個banner ?因為你需要不遺餘力的把店舖裡最具有吸引力的東西在第一時間給visitors看,你需要把這些信息傳遞給visitors,吸引住他們,留他們多在你的店鋪停留,然後,你才會有然後,你們才會有故事。而banner的存在就是為了承載著這個使命。
(3)素材填充,頁面版式設計好了以後,你會需要去準備素材,並填充到頁面,這一塊不多說,記得一點,如果是大的圖片素材,上傳之前記得去壓縮,推荐一個圖片壓縮工具https:// tinypng.com/ 。
(4)APP安裝,前面說了,app的存在就是為了彌補模板的局限性這一缺陷,增強Shopify生態的功能和可擴展性。目前Shopify的app市場已經很完善很豐富,種類比較多,各式各樣實現各種你想不到的功能,你的店鋪到底需要安裝哪些app?我也只能說,除了必裝的,其他的按需安裝,盡量少裝。關於必裝的app ,商品評論、圖片ALT標籤添加、彈窗類、mailchimp類、營銷類,大概這些基本夠用。按需安裝,稍作解釋,如果你有需求是當前的模板實現不了的,要實現需要很多技術開發,那你不妨試試去找下相關的app,一般都能找到,如果找不到,這一定是小眾需求,或者是個偽需求。盡量少裝就是字面意思,沒什麼好解釋的,因為app插件大都是JS代碼實現,會影響你網站的打開速度,影響性能。
5.校對上線
完成以上幾個步驟,一個Shopify店鋪基本就成形了,上線之前多去做一些檢查,多體驗體驗你的網站,不然有些錯誤被你的顧客發現就顯得你不專業了。你可以按照以下幾個方面去檢查你的店鋪:
(1)測試下單流程,確保購物下單主流程OK;
(2)檢查全站的鏈接,確保無壞鏈、無死鏈;
(3)測試網站的打開速度,包括請求時間和加載時間,現在的人都比較著急,千萬別讓他們等太久;
(4)文案盡量地道一些,要接地氣;
(5)確認文案單詞&統一大小寫;
(6)郵件訂閱功能測試;
(7)不要忽視移動端;
做好這些,Shopify店鋪搭建這一塊的工作基本就可以告一段落了,後續的便是在店鋪運營過程中持續的優化,慢慢的去打造出符合自己品牌調性的店鋪。
三、寫在最後
到這裡,關於如何用Shopify搭建一個線上的銷售渠道就講完了。我們做過測試,對於一個有一定跨境電商背景但不懂Shopify的賣家來說,從了解Shopify,到搭建完成簡單的售賣店舖大概需要一周到兩週(全身心投入),想要快速上手的話,多去讀讀幫助中心,多逛逛Shopify社區。
搭建售賣渠道雖然是做跨境電商中非常重要的一環,但畢竟,也只是去搭一個售賣渠道,而且現在相關的SAAS產品已經很完備,很夠用,我覺得賣家還是應該得花更多時間去focus產品本身,畢竟,這才是中國品牌中國製造最強的競爭力。而好的工具、新的售賣渠道和配套的服務只是為了給賣家賦能,確保能把最好的產品最好的服務更好的傳遞給需要的人群。
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備註一點,本文只是對Shopify開店全流程做了概括性的介紹,並沒有涉及過多的細節和操作流程,因為在我看來,寫Shopify相關的文章和乾貨不僅僅是為了教大家如何去用Shopify,我更在意的是能不能幫助大家去理解Shopify,了解背景原理、探索底層框架結構、理解Shopify生態如何運作。我本人之前在國內的一家公司做過電商SAAS系統的產品經理,參與開發過一套類似Shopify的電商SAAS產品,對Shopify的研究還是比較深,同時對踩過的坑深有體會,所以才會頗有此感悟。
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